隨著(zhù)生活水平的提高，現代人對生活質(zhì)量的要求也越來(lái)越高，因此人們也對身邊的生活用品，包括對化妝品的設計和包裝要求越來(lái)越嚴格。包裝在我們社會(huì )生活中的地位越來(lái)越重要，但普通包裝對生態(tài)環(huán)境造成的污染破壞也越來(lái)越嚴重，所以新型的包裝成為設計界運用材料發(fā)展的方向。包裝從起初產(chǎn)品功能的一種要求,發(fā)展成為種類(lèi)繁多,更側重于銷(xiāo)售功能及品牌提升功能,以及環(huán)保意識。包裝功能的轉變帶動(dòng)了設計觀(guān)念的更新，因而出現綠色包裝。

一、綠色包裝的含義和發(fā)展歷程

（一）綠色包裝的概念

所謂“綠色包裝”只是相對的概念，人為制品或多或少都會(huì )消耗資源、能源，從而影響環(huán)境。一件商品的包裝，如果在設計初期能夠和過(guò)去的傳統方式相比較，使其具有更低的沖擊，從而達到耐用并且長(cháng)期使用的水平，都可以叫做“綠色包裝”。綠色包裝是可持續發(fā)展的唯一通道，是包裝界的一個(gè)循環(huán)，是環(huán)保理念在包裝界的運用，并已經(jīng)成為WTO 有關(guān)協(xié)議的基本要求。

（二）綠色包裝的發(fā)展歷程

20 世紀60 年代晚期到70 年代早期，消費者環(huán)保意識開(kāi)始覺(jué)醒,到了1980 年代，潮流的年輕人和學(xué)術(shù)界都開(kāi)始注意環(huán)保。其發(fā)展歷程分為三個(gè)階段。第一階段，減少拋棄的包裝廢物是對環(huán)境保護的主要方向，叫做“回收包裝廢物”說(shuō)。頒布回收廢物法令最早是在1970 年代的美國，其次丹麥在1984 年也同樣立法解決其國飲料包裝的回收。我國1996 年頒布了《包裝廢棄物的處理與利用》。第二階段，即20世紀80 年代中期至90 年代初。這時(shí)期強調了制造者與消費者必須重視生態(tài)環(huán)境的協(xié)調。美國就包裝廢物提出了幾點(diǎn)要求：1、盡量對包裝簡(jiǎn)化，少用或者不用；2、回收仍然能利用的產(chǎn)品包裝；3、不能回收的材質(zhì)應用可降解的材料替代。第三階段，1990年代中后期，這是一個(gè)“從搖籃到再現”的過(guò)程，即從原料提取到生產(chǎn)制造、使用、廢棄后回收再重新使用。

二、現代化妝品綠色包裝的發(fā)展趨勢

由于20世紀80到90年代在美國、法國等時(shí)尚大國有了對環(huán)保的要求以及立法，甚至有針對硬性包裝容器的法規出現，國際上越來(lái)越關(guān)注綠色產(chǎn)品，順應這一潮流，國際各大化妝品商都紛紛向綠色環(huán)保這一標志看齊。

雅詩(shī)蘭黛公司一直采用可回收的包裝材質(zhì)，21 世紀初期就推出了一款由紙漿印出來(lái)的扇貝型口紅外殼，它的原料是可回收的報紙。

強生公司到2007 年全部棄用原有的樹(shù)脂包裝外殼，而改用自然玉米纖維加工成的塑料包裝，較制造普通塑料，其所用的燃料減少了65%，那些可愛(ài)的玉米纖維還能制成各種管子、標簽。這也是對嬰兒產(chǎn)品的一種保護，因為PVE 會(huì )釋放出對嬰兒不利的物質(zhì)。

（一）化妝品包裝市場(chǎng)的發(fā)展與現狀

化妝品在美化和點(diǎn)綴人們生活時(shí)，暗藏了巨大的商機，巨大的消費市場(chǎng)。首先，化妝品的包裝不能與其包裹的產(chǎn)品發(fā)生化學(xué)反應，即化妝品包裝的功能性。再次包裝的保護性，需要包裝輕便，可方便攜帶和一定的耐用性，保護商品不被破壞。最后是裝飾性，包裝必須具有提升品牌、提高自身價(jià)值的作用。

近年來(lái)，塑膠材料、復合材料以及環(huán)保材料的應用在化妝品包裝中所占的比例越來(lái)越高，它一方面可以完全隔絕光和空氣，另一方面可以保證商品的新鮮度。由于國際上對綠色包裝的重視，以及各種法令的頒布，很多化妝品廠(chǎng)商已開(kāi)始對環(huán)保這一時(shí)代主流包裝予以關(guān)注，在化妝品包裝上加入可降解的材質(zhì)，并考慮這些材料能否被回收利用。于是，攜帶方便、可塑性高的真空軟包裝被制作出來(lái)，它具有很強的保護性，彈力恢復性高的優(yōu)點(diǎn)。

（二）現代綠色化妝品包裝的發(fā)展趨勢

化妝品是一種時(shí)尚的消費品，需要上等的包裝材料才可以提升其品牌價(jià)值，而用在化妝品上的幾種材質(zhì)為玻璃、塑料、金屬以及紙張。在1990 年代，塑料已經(jīng)取代了玻璃作為一種安全的、保鮮度高的、密封度好的化妝品包裝。而近年來(lái)，綠色風(fēng)潮席卷了各種包裝市場(chǎng)，未來(lái)社會(huì )衡量一個(gè)民族的標準是是否具有平衡的環(huán)境保護意識。在未來(lái)社會(huì )，包裝設計師除了要想到包裝的宣傳和提升自我品牌的作用以外，還要考慮這些能否被大自然接受抑或回收。例如：很多化妝品商都紛紛推出化妝品的替換芯，不用再買(mǎi)一個(gè)盒子只需一個(gè)簡(jiǎn)單的替換芯，便可延長(cháng)它的使用壽命。我們所熟知的匯美舍和佰草集也已經(jīng)不再使用有塑料薄膜的外包裝了，并且在包裝上也會(huì )印有“回收”的字樣。

三、消費者對化妝品綠色包裝的認識

我們來(lái)看看消費者對化妝品綠色包裝接受的變化。在1990 年代以前，消費者一直是逆來(lái)順受的消費心理，即生產(chǎn)廠(chǎng)家賣(mài)什么樣的商品，他們就接受什么樣的包裝，用過(guò)之后隨即丟棄。因此豪華包裝屢見(jiàn)不鮮，在金融危機之前更是讓可持續發(fā)展難以實(shí)施。

（一）消費者意識增強

1990 年代以后，隨著(zhù)各種環(huán)保措施、法規的頒布，消費者也漸漸看到了由于自身惡性消費造成的后果，并意識到問(wèn)題的嚴重，于是消費觀(guān)念發(fā)生了變化。消費者的意識開(kāi)始增強，一些符合環(huán)保的產(chǎn)品也越來(lái)越受人們的歡迎和推崇。生產(chǎn)廠(chǎng)家把環(huán)保這一概念應用到產(chǎn)品和包裝中來(lái)吸引消費者的眼光，因而環(huán)保材質(zhì)的包裝也倍加受生產(chǎn)廠(chǎng)家青睞。比如強生公司，用天然的玉米纖維替換了之前的PVE 材料，對環(huán)境更保護，對嬰兒更安全。

（二）理性消費的覺(jué)醒

隨著(zhù)全球氣候變暖，海平面上升，人類(lèi)賴(lài)以生存的環(huán)境受到嚴重的威脅，對一些發(fā)展中國家的剝削，使得一些消費者漸漸在理性中樹(shù)立起社會(huì )責任感，這就使得對社會(huì )有貢獻，對社會(huì )回饋的行為在消費者之中受到推崇。

（三）對健康生活的追求和渴望

鋪天蓋地的生活垃圾充斥著(zhù)人們的生活，使得消費者終日惴惴不安，渴望得到一種健康的生活狀態(tài)，于是極力排斥不可回收的生活垃圾。生產(chǎn)商同樣也看準這個(gè)商機趁熱打鐵開(kāi)始制造賣(mài)點(diǎn)。巴黎歐萊雅化妝品公司2006 年推出以“綠色”為主題的抗衰老系列化妝品，使用的是可回收再生甚至可以降解的環(huán)保材質(zhì)，還減少了加工的工序。從長(cháng)遠來(lái)看，這不但對于健康生活是一個(gè)新的開(kāi)始，更為生產(chǎn)廠(chǎng)家減少了成本開(kāi)支。

四、綠色包裝中化妝品主題性包裝

隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展以及審美的提高,生產(chǎn)進(jìn)一步在自然中尋求美的典范,尋求一種人與環(huán)境共存的良性循環(huán)。設計的目的是以人為本,包裝的發(fā)展與進(jìn)步最終是為人,為了回歸自然。為了更好地推銷(xiāo)綠色環(huán)保包裝設計以及推銷(xiāo)公司的品牌，已經(jīng)出現環(huán)保包裝的主題性包裝設計。

如今經(jīng)濟高速增長(cháng),銷(xiāo)售方式徹底改變,產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化。貨架自選購物成為主導,產(chǎn)品與消費者接觸變得更加直接,消費者面對這么多產(chǎn)品有了更多的選擇。以視覺(jué)形象建立一個(gè)特色的產(chǎn)品品牌是包裝設計的主要方向。

例如：佰草集是一個(gè)運用現代科技和中草藥相結合的護膚品牌，其“天人合一”的莊子哲學(xué)，體現了最樸素的綠色哲學(xué)。佰草集的包裝，一直走親民路線(xiàn)，包裝運用的材料都為紙制用品，除了普通的紙也用了現在較為時(shí)尚的瓦楞紙。另外，近年它推出了一個(gè)環(huán)保收集活動(dòng)，舊的包裝全部都回收，并且集齊幾個(gè)之后還有禮品奉送，可說(shuō)是看準了市場(chǎng)的先機。

例如：Avene雅漾。雅漾是一個(gè)專(zhuān)門(mén)攻克敏感膚質(zhì)的化妝品，所有的產(chǎn)品都含有一樣成分———活泉水。其次，它的護膚品同樣是結合了天然植物制作而成。雅漾產(chǎn)品一律采用可回收的包裝，不管是裝噴霧的瓶子還是裝乳液的罐子。并且提倡“花最少的錢(qián)，達到最好的效果”———節約就是最好的環(huán)保。

五、綠色包裝在固態(tài)顆粒狀（粉狀）化妝品中的運用

固態(tài)顆粒狀（粉狀）化妝品主要有粉底、爽身粉、散粉等，需要用盒裝或者罐裝才方便攜帶。

The Face Shop 浪漫桃花散粉，這是一個(gè)韓國的品牌，用紙質(zhì)盒子盛放散粉，非常討喜。但是紙質(zhì)的盒子經(jīng)不起盛放，容易被擠壓，容易壞，而且時(shí)間久了就容易大面積掉色，很是影響美觀(guān)。鐵盒傳統爽身粉，鐵盒的包裝最容易保存也不容易弄壞，但不足的是鐵盒容易生銹，而使爽身粉變質(zhì)。

強生公司用天然的玉米纖維替換了之前的PVE材料，對環(huán)境較為保護，也同樣保證了盒內物品的質(zhì)量。

六、綠色包裝在液體、乳液及膏狀化妝品中的運用

液體、乳液及膏狀化妝品種類(lèi)繁多，不用隨時(shí)攜帶，可以用防止揮發(fā)的容器裝著(zhù)。

佰草集在國內已經(jīng)算是環(huán)保的先鋒，它的明星產(chǎn)品清肌養顏太極泥的包裝則更是獨樹(shù)一幟。佰草集清肌養顏太極泥包裝是可再生回收的環(huán)保瓶子，用完之后可以拿給專(zhuān)柜回收，或者自己留下來(lái)做裝飾品。因為這個(gè)瓶子結構較大，可以裝很多，使得消費者樂(lè )意將它完好地保存下來(lái)。

佰草集新七白美白嫩膚面膜，這個(gè)面膜跟清肌養顏太極泥差不多，但是瓶子更為精致。除了可以拿來(lái)大量裝東西以外還能收藏起來(lái)。

在桂林夢(mèng)之島買(mǎi)雅漾的護膚品,是沒(méi)有外包裝的,只有直接接觸產(chǎn)品的容器包裝,這樣就省下了很多材料。如果一個(gè)產(chǎn)品包裝里三層外三層地包了很多層，除了讓消費者“匪夷所思”之外，還浪費了很多不必要的包裝材料資源。

關(guān)于環(huán)保的盛放容器，必須考慮消費者的心態(tài)，同時(shí)也考慮環(huán)保的需求，使容器得以回收和再生，就是一種節約的環(huán)保。

七、綠色包裝在固體化妝品中的運用

固體化妝品的種類(lèi)相對較少，有眉筆、唇膏等。美國的一家化妝品公司研制出一種用竹子盛放的眉粉盒?？蛻?hù)給了他們一個(gè)要求，就是“要很COOL”，于是他們就用了環(huán)保的材料來(lái)做一個(gè)很有創(chuàng )意的眉粉盒。盒身是竹子材料，里面的內層也是早已經(jīng)認證的環(huán)保材料，合頁(yè)的金屬竟然是再生的鋁制品。這家公司表示這樣一個(gè)眉粉盒不但新穎有創(chuàng )意，還為他們節省了非常多的人力物力。

結語(yǔ)

綠色的化妝品包裝因為與人們特別是女人們的生活息息相關(guān)，這就可以對女性消費者造成一個(gè)環(huán)保催眠，除了國家頒布的法令約束，還能讓女性消費者自覺(jué)做到環(huán)保。各種環(huán)保措施，如使用再生的資源材料，包裝可以回收，使用替換裝以節約成本和持續循環(huán)的使用外包裝等，綠色包裝充分體現了包裝設計的技術(shù)創(chuàng )新性，照顧到包裝產(chǎn)品的整個(gè)生命周期。綠色時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，為了人類(lèi)本身的健康和自然的平衡，為了地球資源的合理利用，為了長(cháng)遠利益，我們每個(gè)人都有責任為綠色包裝、為包裝設計新趨勢貢獻自己的一份力量。