現如今的化妝品包裝設計已經(jīng)不再停留在包裹商品這一個(gè)層面，更多的是展現出產(chǎn)品的特性定位以吸引消費者消費。對于大多數的消費者而言，產(chǎn)品的品質(zhì)往往可以通過(guò)外包裝設計體現出來(lái)，越有設計感的包裝越能吸引消費者的注意，因此，包裝設計就被提到了十分重要的地位，在此時(shí)包裝設計所承載的不僅僅是保護功能，更多的是如何吸引消費者以促進(jìn)銷(xiāo)售的功能。

同時(shí)化妝品的種類(lèi)，品牌等伴隨這鋪天蓋地的廣告日益增加，相對的商品競爭也日益激烈。因此傳統意義上的視覺(jué)傳達設計不只停留在運用單一的圖形或者顏色，而已經(jīng)延伸到了更多的方面，例如包裝的觸感設計等。對于同一材料的不同運用以及不同材料的相同運用產(chǎn)生的不同的觸感，由此傳達出的不同的包裝信息將人的感官與設計相聯(lián)系，讓產(chǎn)品具有更強的被辨識力。

1 觸感設計背景及未來(lái)趨勢

1.1 觸感設計的背景

在今天，傳統視覺(jué)傳達設計已經(jīng)不能滿(mǎn)足日益興盛的化妝品行業(yè)，包裝設計也由傳統二維平面設計轉為三維甚至四維的設計。不再拘泥于圖形，色彩的變換，包裝設計師們將眼光轉向了包裝的觸感設計。包裝的觸感設計以觸覺(jué)體驗為向導，將消費者的參與融入設計中，使消費者在使用過(guò)程中感受到美好體驗的一種新型設計。觸感設計必須有消費者的參與，根據消費者的觸覺(jué)體驗進(jìn)行設計，其次設計的對象必須有效地刺激、反映消費者的觸覺(jué)感受。因此觸感設計不僅能給人以視覺(jué)美感的同時(shí)更加帶給消費者心理和生理的滿(mǎn)足與舒適。

1.2 觸感設計的未來(lái)趨勢

現如今化妝品包裝設計的大方向為：1.個(gè)性化定制，2.綠色環(huán)保生態(tài)，3.情感化，4.包裝與移動(dòng)設備相結合，5 包裝透明化精簡(jiǎn)化。其中情感化，個(gè)性化和科技化是這個(gè)時(shí)代的大主題，包裝中的觸感設計未來(lái)趨勢也相應圍繞著(zhù)這幾點(diǎn)：

1.2.1情感化

隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，各種各樣的產(chǎn)品包裝不斷推陳出新，人們的生活逐漸豐富起來(lái)，而開(kāi)始厭倦了只滿(mǎn)足物質(zhì)功能需求的包裝，開(kāi)始欣賞與自己情感訴求產(chǎn)生共鳴的包裝設計。站在消費者的立場(chǎng)上，以“人性為本”的原則已經(jīng)成為包裝設計師的主要目標之一，過(guò)去常常將外包裝的形態(tài)和色彩設計作為影響消費者情感心理的主要因素，但事實(shí)上包裝的觸感設計更能帶給消費者的心理影響和情感滿(mǎn)足。

1.2.2個(gè)性化

人人追求個(gè)性的時(shí)代，一成不變的包裝早晚會(huì )被時(shí)代所淘汰。傳統包裝大同小異，只是圖案，顏色和造型的變換，不同的產(chǎn)品抓在手中觸感幾乎一樣，很難有區分度。為了使產(chǎn)品包裝顯得與眾不同，可以利用觸感設計中的材料的質(zhì)感，肌理創(chuàng )造出不一樣的手感和視覺(jué)感受來(lái)滿(mǎn)足人們對于個(gè)性的追求。

1.2.3科技化

科技在進(jìn)步，新材料和新技術(shù)的出現大大豐富了現在的化妝品包裝的形式。單一的材料很難做出有區分度的產(chǎn)品，這就需要多種材料的結合，不同的包裝材料相互碰撞，形成一種新的時(shí)尚。

2 觸感設計在化妝品包裝中的應用

觸感設計由于新材料新技術(shù)的發(fā)展主要的可以分為三類(lèi)，觸覺(jué)質(zhì)感，視覺(jué)觸感，和心理觸感。

觸覺(jué)質(zhì)感，即直接的手感，必須直接接觸事物方能感知，指人的手、皮膚感覺(jué)神經(jīng)與物體接觸時(shí)而產(chǎn)生的各種感覺(jué)反應，通過(guò)包裝材料表面材質(zhì)肌理的觸覺(jué)感，建立和消費者之間的直觀(guān)的聯(lián)系。在過(guò)去，選擇包裝材料時(shí)，考慮的最多的是包裝成本，視覺(jué)美等因素，而忽略了包裝是產(chǎn)品與使用者直接接觸的一種設計形式。

一般來(lái)說(shuō)，化妝品包裝的材料很大程度的決定了化妝品的手感，塑料輕巧，絲綢柔軟，皮革奢華，金屬質(zhì)感好等，這些都是人們對于包裝材料的固定認知。以口紅的包裝材質(zhì)為例，在對27位女性的調查中發(fā)現，有20位覺(jué)得口紅的包裝材料是塑料，在這樣的固有認知中，包裝設計師們可以采用材料轉變的方式，讓人第一時(shí)間就感覺(jué)到差異而引起對產(chǎn)品注意。

如圖1是Givenchy家的四宮格散粉，在蓋子的包裝上并未采用一般的塑料或者金屬，而是將小羊皮與塑料結合，立刻可以讓消費者區分出來(lái)，并且留下深刻印象。同樣，圖2的口紅應該是Givenchy家明星單品之一了，大部分的姑娘買(mǎi)它的意義在于他不同于別的口紅包裝的質(zhì)感，綢緞和塑料的結合摸上去手感更為絲滑，和同類(lèi)的單一材料包裝的口紅產(chǎn)生了區別。第二點(diǎn)，在27位女性中，有16位喜歡光滑的手感，9位喜歡磨砂的手感，我們可以根據目標消費者的喜好，選擇更容易獲得認同感的質(zhì)感。

第三點(diǎn)，人們對于觸摸到的感覺(jué)遠比看見(jiàn)的印象深刻，圖3 和圖4 對于女性來(lái)說(shuō)都是很熟悉的兩個(gè)牌子，Dior和嬌蘭。在包裝上，他們都未采用傳統的印刷的形式，而是采用凹下去的方式讓消費者觸摸到他們的品牌logo。每當用到這款產(chǎn)品時(shí)，都會(huì )無(wú)意識的觸摸到品牌logo，自然留給消費者更為深刻品牌印象。

視覺(jué)觸感，即通過(guò)特殊的形狀，特殊的色彩或者圖形等吸引注意力，使視覺(jué)與物體發(fā)生反應，從而對物體產(chǎn)生一定的感知?；瘖y品包裝作為視覺(jué)上的享受，它的視覺(jué)特征和豐富形態(tài)能產(chǎn)生相應的視覺(jué)感受，以引起生理與心理的反映，因此不同的材質(zhì)具有不同的審美特性，帶給人視覺(jué)的感受也不同，設計師了解材質(zhì)特性的同時(shí)，還追求材質(zhì)的自身的美。材質(zhì)的不同引起的視覺(jué)美感也不同。由于材質(zhì)本身所具有的特性和自身的語(yǔ)言?xún)群牟町?，造成了不同的視覺(jué)效果。合理地導入可視的觸覺(jué)信息，可以幫助消費者對商品的購買(mǎi)欲和認知度。如圖3 和圖4 是christian louboutin的口紅包裝，作為一家以高跟鞋聞名的奢侈品牌，他家推出的口紅造型就猶如高跟鞋跟一般，透露著(zhù)優(yōu)雅與高貴的氣質(zhì)，讓女人難以拒絕。

心理觸感，即通過(guò)圖形、文字等引起豐富內心活動(dòng)，對物體產(chǎn)生一些情感感知。而更多時(shí)候，我們看到的包裝是將這幾種觸感結合到一起進(jìn)行綜合運用，更加理想地傳達包裝理念。所謂心理觸感就是通過(guò)一些通常的視覺(jué)元素（色彩、文字、版式等）的特殊組合或運用，造成觀(guān)者心理上的一種特殊感覺(jué)，這種特殊感覺(jué)是由心理感受引發(fā)的。心理觸感很大程度上要依賴(lài)于觸覺(jué)尤其是視覺(jué)的觸感，與二者不同的是，心理觸感的范圍更廣。

圖7 和圖8 這兩款包裝均運用了粉紅色，這兩個(gè)顏色給人的的心理感覺(jué)就是猶如少女般的年華，即容易引起少女心泛濫，尤其的拉杜麗品牌下的所有化妝品包裝，只要消費者進(jìn)了他們家的專(zhuān)賣(mài)店就如同進(jìn)入少女的夢(mèng)境一般瞬間被粉色包圍，這也同時(shí)傳達出了他家的品牌理念，即精致與夢(mèng)幻。

3 總結

在包裝設計中，利用材質(zhì)和肌理的設計來(lái)達到包裝要傳達的信息內容取得了很多成效，但是大部分人對于觸感的了解都停留于生理的真實(shí)的觸感上，其實(shí)從視覺(jué)與心理的關(guān)系角度來(lái)看，很多并非真實(shí)的肌理質(zhì)感，我們可以利用一些非真實(shí)的觸感營(yíng)造出一種別樣的情趣，滿(mǎn)足消費者們的情感需求。