自從2009年12月聯(lián)合國萬(wàn)人氣候大會(huì )召開(kāi)以來(lái)，素有"包裝皇后"美譽(yù)的化妝品包裝，在綠色環(huán)保、低碳包裝等多方面取得了快速的發(fā)展。
隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)水平的不斷進(jìn)步，現代世界化妝品包裝的發(fā)展凸現出綠色化、低碳化、個(gè)性化的特色。包裝設計的創(chuàng )新，新技術(shù)新工藝的引入與應用，新型環(huán)保綠色材料的開(kāi)發(fā)，以及采用替代包裝材料等等特色，使安全方便的化妝品將更加受到市場(chǎng)的歡迎，廣大消費者的青睞。
現代包裝設計對于新奇的產(chǎn)品十分重要。如果采用新穎的包裝，那么對顧客產(chǎn)生的影響力就會(huì )大大增強。另外新穎的包裝設計可以為一件極普通的產(chǎn)品增添光彩和吸引力。在化妝品及香水市場(chǎng)中，包裝已成為超市貨架上能迅速吸引、鎖住消費者目光的重要因素。下面我們從現代包裝設計學(xué)科的六個(gè)方面，對化妝品包裝設計的新進(jìn)展進(jìn)行簡(jiǎn)要評述。
一、包裝設計更加個(gè)性化
對于"包裝皇后"化妝品而言，如果采用個(gè)性化的新穎的包裝結構設計和包裝裝潢設計，那么對顧客產(chǎn)生的影響力就會(huì )大大增強?；瘖y品包裝的靈魂就是創(chuàng )新，巴黎Techpack公司創(chuàng )新中心，就是典型的代表。他們專(zhuān)門(mén)對化妝品包裝，研發(fā)新的概念和新的產(chǎn)品原型。創(chuàng )新中心總監Michel Limongi介紹說(shuō)，"我們必須絕對避免設計和生產(chǎn)市面上已有的包裝。"理由是，女士們的化妝品常常是隨身攜帶的，不僅僅只是在家中，可能在汽車(chē)或火車(chē)上。他們曾耐心地和不少婦女進(jìn)行交流，了解她們的真正需求。Techpack公司投入大量精力，最近開(kāi)發(fā)了一系列絕無(wú)僅有的包裝。Slim彩妝盒就是其中一例，它可以180度全方位打開(kāi)，包裝設計透明簡(jiǎn)潔，內中的產(chǎn)品一目了然。盒子的鉸鏈處可放置一支睫毛刷或鉛筆，還有一種新設計的Slim包裝盒，可放一支唇膏、一支鉛筆以及兩種唇彩。包裝設計既考慮個(gè)性化，也大大提高了使用方便的性能。
英國HCT Packaging公司展示了一種新化妝品包裝彩妝盒，結合了透明感和全新字母結構的包裝設計。生產(chǎn)商選擇將產(chǎn)品名稱(chēng)Sexy四個(gè)字母展示在透明彩妝盒內，每個(gè)字母中放入不同顏色的唇彩，包裝設計非常巧妙，受到普遍歡迎。意大利Global Tube公司推出了一種全新包裝的軟管理念，滿(mǎn)足了消費者可攜帶和便捷的要求。Combi Cap軟管蓋適用于防曬或粉底液等產(chǎn)品，此外還有第二個(gè)蓋子用于封住其他產(chǎn)品，例如唇膏或掩飾用化妝品。"我們尋求的是不斷創(chuàng )新。"Abbiati&Fabbri Srl.公司的Filacuridi Cattani說(shuō)，"質(zhì)量非常重要，價(jià)格也很關(guān)鍵。這對于供應商而言是個(gè)很大的壓力，使得他們必須在創(chuàng )新的同時(shí)盡力降低成本。"因為當代的消費者對包裝設計已逐漸了解，從大眾市場(chǎng)到高檔商場(chǎng)，從玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妝品營(yíng)銷(xiāo)商越來(lái)越注重包裝的創(chuàng )新與標新立異。
二、包裝設計采用先進(jìn)技術(shù)
采用包裝集成設計，尋找更有效的分散系統，的確是使產(chǎn)品與眾不同的主要方法之一。在意大利召開(kāi)的Cosmoprof 2010國際美容展(COSMOPROF)會(huì )上，Seaquist Closures公司推出了新技術(shù)--Simpli Squeeze閥門(mén)分散系統。即使在瓶蓋打開(kāi)的情況下，產(chǎn)品只有在包裝容器被擠壓的時(shí)候才會(huì )流出。原先SimpliSqueeze是專(zhuān)為飲料產(chǎn)品設計的，經(jīng)過(guò)更新設計以后，在化妝品等其他領(lǐng)域也可以使用。Teraxyl牙膏產(chǎn)品包裝也采用了這一新設計，只需單手即可使用，既方便又不會(huì )弄得一塌糊涂。意大利Cosmoprof美容展一年一度，是全球美容界最矚目的盛事，也是美容界規模最大、效果最好、影響力最強的盛會(huì )，也是面向全世界宣傳包裝新產(chǎn)品、包裝新設計的好地方。
美國Airspray International Inc在采用包裝新技術(shù)泡沫型分散系統上獲得了巨大的成功。據該公司總裁兼CEO的Robert F.Brands先生說(shuō):"兒童喜歡在洗澡時(shí)使用這類(lèi)產(chǎn)品，但目前的分散系統并不適用于浴室環(huán)境，所以我們開(kāi)發(fā)了新型的防潮泵Moisturepump。"Brands還補充說(shuō)，"我們希望這類(lèi)產(chǎn)品能夠更加走俏，廣泛應用于洗浴、護膚類(lèi)產(chǎn)品，在全世界推廣使用。
采用包裝新技術(shù)，美國B(niǎo)oynton Beach公司也推出了一種新奇的包裝。這是一種獨特的防兒童開(kāi)啟的分配器，它使用搭鎖蓋而使得其實(shí)際上能防漏。這種專(zhuān)利蓋不需要外蓋，從而避免了往往與外蓋相關(guān)的一些問(wèn)題。泵蓋在邊上有一個(gè)旋鎖和一個(gè)小垂片，以防兒童開(kāi)啟。小垂片能推出、停留并旋轉打開(kāi)。據該公司介紹，這是目前市場(chǎng)上唯一的一款搭鎖式防兒童開(kāi)啟的噴霧器，它的設計滿(mǎn)足了最新相關(guān)法規對于某些配料要防止兒童開(kāi)啟的要求，同時(shí)也具有搭鎖包裝的所有優(yōu)點(diǎn)。
三、化妝品的壽命設計興起
包裝壽命設計是包裝工程學(xué)科的一個(gè)十分重要的領(lǐng)域。作為與美容產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的產(chǎn)品，化妝品的包裝設計需要兼具保護性、功能性和裝飾性外，還有它的貨架壽命，因此，多層塑料復合包裝技術(shù)備受重視。它能使多層不同種類(lèi)的塑料復合在一起，一次成型任何色彩和形狀的容器。它一方面可使包裝隔絕光、空氣的性能增強，大大提高貨架壽命:另一方面通過(guò)糅合不同種類(lèi)的物質(zhì)，在外觀(guān)上獲得奇妙的視覺(jué)效果和獨特的手感。
包裝壽命設計在化妝品包裝的另一個(gè)運用領(lǐng)域就是真空包裝技術(shù)，它正在悄然興起。我們知道，真空包裝可保護含有脂肪、松香油、維他命的護膚品，它具有保護性強、彈力恢復性高、提高貨架壽命等優(yōu)點(diǎn)。真空包裝的另一個(gè)重要發(fā)展方向是突出功能性，這對于不是復雜的化妝品包裝容器十分重要。
四、包裝設計款式多樣化
目前，在包裝材料設計領(lǐng)域，化妝品的香水包裝出現了一種新趨勢，那就是采用有色的包裝材料作為容器瓶體，以吸引消費者的特別在意目光。例如以"鴉片香水"聞名全球的圣羅蘭公司的YSL 7香水瓶，以及Calvin Klein的紫羅蘭香水瓶，就是這方面的革命先鋒。瓶體的外形設計仍追求簡(jiǎn)潔，但越來(lái)越多的設計者喜歡采用彩色瓶體。
美國CK公司Valois副總裁Eric Vaxelaire說(shuō)，在香水包裝中，泵的設計越來(lái)越精巧，尤其低矮式泵尤為流行。Valvois的Compact系列泵是業(yè)內目前最低的泵型。在化妝品包裝業(yè)，制動(dòng)裝置必須流暢、柔和。Revlon的Age Defying系列產(chǎn)品就放棄了過(guò)去的帶蓋玻璃瓶，轉而采用塑料瓶及Evolution泵。
此外，世界著(zhù)名品牌Heinz公司十分重視綠色包裝，新近特別推出7Heavy PET塑料瓶。該PET塑料瓶采用PET注塑加工技術(shù)，是業(yè)內第一種瓶壁厚度達到3mm的塑料瓶，厚壁塑料瓶極受歡迎。
五、包裝設計采用新材料
新型包裝材料的運用既是包裝材料設計的重要方面，也是運輸包裝設計的主要內容?？偛课挥诜▏屠璧姆▏鳴UALIPAC公司認為，透明是當今化妝品包裝的一大趨勢，塑料樹(shù)酯的透明度越來(lái)越高，因此可以注塑成為接近玻璃外觀(guān)的瓶罐，這些樹(shù)酯不僅透明度有所提高，耐磨損度也越來(lái)越強，也極大地有助于運輸包裝設計的任務(wù)。Abbfati&Fabbri Srl公司在Cosmoprof 2010國際美容展覽會(huì )上推出了Bell系列彩妝包裝盒，盒蓋上有透明的窗口。這些彩妝盒采用共擠加工工藝，和正面的透明窗口一起加工而成，節省了成本和生產(chǎn)時(shí)間。"大透明窗口既能吸引消費者的注意，同時(shí)又能很好地展示自己的產(chǎn)品"。
傳統的陶瓷容器與玻璃容器具有無(wú)毒、密封性好和表面光潔等優(yōu)點(diǎn)，已在化妝品包裝行業(yè)中占有重要的地位。近些年來(lái)，法國、德國、美國、日本等國家將納米微粒加人陶瓷或玻璃中，得到了富有韌性的陶瓷或玻璃材料。例如，英國把納米氧化鋁與二氧化鋯進(jìn)行混合，在實(shí)驗室已獲得高韌性的陶瓷材料；又如，日本將氧化鋁納米顆粒加入到普通玻璃中，明顯改變了玻璃的脆性，這些大大地拓寬了包裝材料設計的領(lǐng)域。
六、包裝設計低碳環(huán)?；?/h3>
根據聯(lián)合國發(fā)展低碳經(jīng)濟的"七原則"，我們提出綠色包裝、環(huán)保包裝、低碳包裝"七原則"——即"四低三高"原則:低消耗、低污染、低排放、低價(jià)格、高回收、高利用、高受益。使包裝既對人類(lèi)社會(huì )有利，又不會(huì )對環(huán)境造成污染，它意味著(zhù)包裝工業(yè)的一場(chǎng)新的技術(shù)革命。
自從2009年12月聯(lián)合國萬(wàn)人氣候大會(huì )召開(kāi)以來(lái)，低碳包裝正式提上了世界包裝設計的議事日程。于是，在Cosmoprof 2010國際美容展覽會(huì )年和2010年第15屆中國美容博覽會(huì )(CBE)上，化妝品低碳環(huán)保包裝紛紛競相亮相。
世界品牌Dior迪奧、Gerlain嬌蘭、Chanel、Estee Lauder雅詩(shī)蘭黛、倩碧、Kiehl'S科顏氏、歐舒丹、茱莉蔻、BOOBI BROWN等都不約而同地采用低碳環(huán)保包裝；有的采用牙膏的鋁皮包裝，可以循環(huán)利用，而且設計也很美麗有型，此外，軟管包裝除了能阻隔空氣進(jìn)入污染產(chǎn)品之外，還能起到精確控制用量的作用。法國"環(huán)保美女"beaute verte馬蘭提出化妝品低碳環(huán)保三大秘訣:多用大包裝、替換裝化妝品；多利用多功能的彩妝；使用有環(huán)保認證、有機認證和循環(huán)認證的化妝品包裝。
中國化妝品包裝行業(yè)越來(lái)越意識到發(fā)展"低碳經(jīng)濟"的必然趨勢，即運用新技術(shù)、新材料、新包裝，在包裝行業(yè)引入清潔生產(chǎn)機制，以綠色、環(huán)保、低碳的低能耗、低污染、低排放為基礎的生產(chǎn)方式和產(chǎn)品結構，從而減少碳排放、實(shí)現經(jīng)濟的可持續發(fā)展。三櫻包裝公司采用新材料，推出新包裝，每年可減少使用樹(shù)脂30噸/年，減少二氧化碳排放5000噸左右。英格麗化妝品公司，重點(diǎn)推出環(huán)保塑殼，即采用可分解的淀粉塑料。
總而言之，由于化妝品市場(chǎng)的強烈競爭，許多包裝供應商認為，產(chǎn)品包裝設計變得比以往更加重要。包裝設計的需求驅動(dòng)著(zhù)商家生產(chǎn)的不斷發(fā)展，并且風(fēng)行于全世界?；瘖y品包裝企業(yè)在許許多多方面進(jìn)行的努力和探索，正是包裝行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢。
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