包裝設計與文化信息相依相存，包裝設計的發(fā)展建立在文化基礎之上，文化信息可通過(guò)包裝設計來(lái)傳遞，并且增強文化信息傳遞將是今后包裝設計發(fā)展的關(guān)鍵，而中國傳統文化在現代包裝設計中的運用無(wú)疑是一個(gè)很有意義的舉動(dòng)。那么，如何將中國傳統文化的元素融入到化妝品包裝設計中？這正是本文要和大家探討的問(wèn)題。

消費者由于在年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)濟水平等方面的差異，其購物心理也有所不同，因此，應根據產(chǎn)品的目標消費群來(lái)選擇不同的包裝設計策略。筆者在化妝品包裝設計前期，按照化妝品價(jià)格、外包裝元素及風(fēng)格等項目在各大品牌化妝品專(zhuān)賣(mài)店針對年齡為40～50歲的40名女性消費者進(jìn)行了一次市場(chǎng)問(wèn)卷調查。

調查結果表明：顏色、裝潢和包裝結構是消費者最為關(guān)注的化妝品包裝元素。由此可見(jiàn)，隨著(zhù)人們生活水平的不斷提高，人們的消費水平也在提高，對化妝品包裝也越來(lái)越挑剔。在這種情況下，包裝設計除了要遵循設計的基本原則之外，還要著(zhù)重研究消費者的心理活動(dòng)，這樣才能在同類(lèi)商品中脫穎而出。

結合上述市場(chǎng)調查結果，筆者設計了一款專(zhuān)門(mén)針對40～50歲中年女性消費群體的化妝品包裝盒，包括套裝禮盒及4種同系列化妝品紙盒。該化妝品為純天然產(chǎn)品，不含防腐劑，所以保質(zhì)期較短，開(kāi)封后須1個(gè)月內用完，且一般采用小包裝。

結構設計

通常，一些化妝品企業(yè)為了追求復古風(fēng)格，往往會(huì )選擇木質(zhì)或絲絨作為化妝品包裝材料，這無(wú)疑增加了包裝成本，而成本又會(huì )轉嫁到消費者身上。40～50歲的中年女性消費群體雖然具有一定的購買(mǎi)能力，但其更加注重簡(jiǎn)約與環(huán)保，因此，筆者在化妝品包裝盒造型結構設計上加入了中國傳統文化元素。

談及中國元素，人們腦海中首先閃現的當屬對襟、盤(pán)扣的唐裝。借用這一傳統元素，筆者特設計了一款套裝禮盒包裝，以唐裝的對襟作為禮盒的開(kāi)口，再配以古香古色的盤(pán)扣，新穎別致，復古典雅，且方便實(shí)用（如圖1所示）。

色彩運用

色彩在包裝設計中是一個(gè)非常重要的表現元素，其決定著(zhù)消費者的第一印象與感覺(jué)，并傳達出一種和諧而舒適的視覺(jué)信息，使消費者產(chǎn)生認同感和購買(mǎi)欲望。心理學(xué)研究表明，人的視覺(jué)器官在觀(guān)察物體時(shí)，最初20秒內，色彩占80％，而形體等其他感覺(jué)占20％；2分鐘后，色彩占60％，形體等其他感覺(jué)占40％；5分鐘后，兩者各占一半。因此，人們對色彩的特殊敏感性決定了色彩在包裝設計中的重要作用。

考慮到不同年齡段的消費者對色彩的認識和感受不同，在化妝品包裝設計時(shí)，筆者將40～50歲中年女性的端莊華貴而不失淡雅清新的品味和內涵，與中國傳統色彩中富有表現力的梅紅、翠綠、胭脂、墨色等元素結合，最終將該化妝品套裝禮盒以淡金花色為底色，藍色青花瓷、海浪為裝飾元素，復古典雅，相得益彰。

裝潢設計

在包裝設計中巧妙地運用中國傳統文化作為商品包裝的設計元素，同時(shí)結合現代科學(xué)技術(shù)，融入現代設計的表現形式，可以使商品包裝具有較強的時(shí)代感和民族感，盡顯品牌的個(gè)性特征，對商品的流通、銷(xiāo)售也具有積極的推動(dòng)作用。

一直以來(lái)，中國古今文人都推崇莊子的樸素思想，即“樸素而天下莫能與之爭美”，由此產(chǎn)生了黑、白、灰色調加以淡彩的合理布局，以及追求以墨造型，達到舍形而悅影，舍質(zhì)而趨靈的藝術(shù)境界，使畫(huà)面的色彩節奏顯得非常和諧，達到了素雅寧靜的境界?；谶@一理念，筆者選擇以水墨畫(huà)作為裝潢風(fēng)格，同時(shí)以梅、竹、蘭、荷分別作為凈顏液、眼部精華、精華液和滋養霜的紙盒包裝裝潢主角，配以中國傳統詩(shī)詞，古香古色，將中國傳統文化元素與現代商業(yè)理念完美融合。

(1)凈顏液。梅花純潔高雅，在凈顏液包裝上點(diǎn)綴零星的梅花，稀疏冷倚，和墨色的枝干呼應，有洗凈鉛華之意（如圖2所示）。

(2)精華液。竹，四季常青，挺拔俊秀，清秀于外，雅逸于心。精華液是高營(yíng)養成分的濃縮，用墨筆勾勒的竹作為其裝潢，更凸顯出其強大的功效（如圖3所示）。

(3)眼部精華。蘭花以其特有的葉、花、香獨具四清（氣清、色清、神清、韻清），有“花中君子”的美譽(yù)，更以“蘭章”、“蘭交”、“蘭客”比喻詩(shī)文之美、友誼之真、良友之深。眼部精華的包裝選擇蘭花作為主題，大有清幽緊致之美（如圖4所示）。

(4)滋養霜。與梅、蘭、竹的清雅不同，荷花清雅中透著(zhù)艷麗，用于面部滋養霜的裝潢，可以顯示出產(chǎn)品使用后可有紅潤膚色的特質(zhì)（如圖5所示）。

人們日益增長(cháng)的精神文化需求對化妝品包裝設計提出了新的挑戰，作為一名包裝設計師，應盡其所能去合情、合理地進(jìn)行個(gè)性化包裝設計，使包裝世界呈現出豐富而具有特色的面貌，將體現中國傳統文化的元素與商業(yè)包裝完美融合，盡顯傳統文化底蘊。