化妝品包裝設計趨勢

目前，化妝品包裝不再僅僅是盛裝商品的容器，更多的是體現出實(shí)用性與藝術(shù)性的緊密結合。優(yōu)秀的包裝設計可以提升化妝品的價(jià)值，同時(shí)吸引消費者的關(guān)注。當前，國內市場(chǎng)化妝品包裝設計趨勢主要體現在以下3個(gè)方面。

1.選用綠色包裝材料

化妝品內包裝多采用可回收的玻璃、塑料等包裝容器，外包裝則主要采用紙張或紙板，因為紙是使用最廣泛的包裝材料之一，既方便加工，又利于運輸、攜帶和儲存，還方便回收，污染性較小。

2.傳承中國元素

天圓地方是我國傳統文化，其中，“圓”象征天，代表乾，是陽(yáng)性和陽(yáng)剛；“方”象征地，代表坤，是陰性和陰柔。在化妝品包裝上，我們經(jīng)常能看到圓形圖案與長(cháng)方體造型包裝盒的組合，看起來(lái)相得益彰。

花卉植物在國人心中常為理想生活的寄托，自秦漢時(shí)期起，花卉植物的裝飾圖案和形態(tài)就已經(jīng)出現在工藝美術(shù)作品中，牡丹寓意雍容華貴、國色天香，蓮花寓意高雅脫俗。而在化妝品包裝領(lǐng)域，花卉植物的裝飾圖案和形態(tài)也已被廣泛應用。例如，佰草集公司在其成立9周年之際，特別推出專(zhuān)為東方女子設計的“蓮"憶”香水，這款香水的瓶身設計就采用了蓮花和荷葉造型，讓人聯(lián)想到東方古典文化的含蓄與悠遠。

3.與國際接軌

當前，市場(chǎng)國際化趨勢要求化妝品包裝設計必須與國際接軌，發(fā)展創(chuàng )新設計，彰顯個(gè)性和魅力，融合民族和文化，提升品位與審美，從而迎合時(shí)代發(fā)展的需求，滿(mǎn)足消費者心理、精神、文化上的需求，最終使化妝品包裝兼具保護性、功能性和裝飾性，為消費者帶來(lái)更加高效和愉悅的視覺(jué)信息。

化妝品包裝設計特點(diǎn)

1.設計定位準確

在化妝品包裝設計之前，首先要對化妝品進(jìn)行準確定位，包括品牌定位、產(chǎn)品定位和消費者定位。

首先，要了解目標消費者的民族、年齡、性別、職業(yè)、地位、愛(ài)好、經(jīng)濟水平、生活習慣、消費心理以及審美需求；其次，要掌握該商品的特點(diǎn)及其在市場(chǎng)上所占的比重，以及包裝生產(chǎn)商的生產(chǎn)能力、生產(chǎn)規模、管理能力等情況；最終，按照商品的不同屬性、檔次、銷(xiāo)售地區和消費對象，來(lái)決定化妝品包裝的設計元素和設計風(fēng)格。

2.色彩運用與心理感受協(xié)調

色彩是人的視覺(jué)感受中最敏感的一部分，色彩所傳達出的感情是最直接的，不同的色彩能給人帶來(lái)不同的情緒變化，色彩對于烘托主題、美化產(chǎn)品、便于消費者識別商品起著(zhù)非常重要的作用。

化妝品包裝的色彩一般根據商品的銷(xiāo)售對象來(lái)決定，女性化妝品包裝多采用溫馨、輕柔、高貴、典雅的中間色，以體現女性的優(yōu)雅氣質(zhì)，也有一些女性產(chǎn)品包裝一反常規，采用強烈的色彩進(jìn)行對比；男性化妝品包裝常常采用黑色、深藍、銀色等大色塊，以彰顯男性的剛勁與神秘；兒童化妝品包裝則大多采用幼嫩的粉色系，與兒童的形象相符。

3.圖形設計追求時(shí)尚

化妝品包裝主要以精美、簡(jiǎn)潔的圖案來(lái)裝飾，或以非寫(xiě)實(shí)的、抽象的圖形來(lái)表現商品信息，使其更具現代感，給人以豐富的聯(lián)想，迎合現代人追求時(shí)尚、引領(lǐng)時(shí)尚的心理。目前，隨著(zhù)復古風(fēng)潮的來(lái)臨，民族化的化妝品包裝又開(kāi)始引領(lǐng)潮流，圖形以我國傳統的民間紋飾或傳統造型為主，相應地加入現代時(shí)尚元素，使化妝品包裝既富有傳統的文化內涵，又具有靈動(dòng)的外在表現。