為了規范牙膏廣告發(fā)布讓消費者放心選購產(chǎn)品上海市市場(chǎng)監管局對牙膏廣告作出以下提示：

1、牙膏廣告應當真實(shí)、合法，不能宣稱(chēng)具有醫療作用

《廣告法》第十七條規定，除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能。根據2021年1月1日起實(shí)施的《化妝品監督管理條例》規定，牙膏參照普通化妝品的規定進(jìn)行管理，無(wú)論普通牙膏還是功效型牙膏，均不是藥品，并不能替代藥品治療疾病。

牙膏廣告宣稱(chēng)“抗幽門(mén)螺旋桿菌”等缺乏科學(xué)依據。目前還沒(méi)有證據證明，通過(guò)使用牙膏刷牙能夠對存在于胃部的幽門(mén)螺旋桿菌產(chǎn)生影響。牙膏廣告中宣傳“抗幽門(mén)螺旋桿菌”“祛除幽門(mén)桿菌”“抑HP”“感染陽(yáng)性率下降”等內容涉嫌違法。

牙膏廣告中“促長(cháng)牙”“補牙洞”等內容涉嫌虛假宣傳。沒(méi)有科學(xué)證據表明，通過(guò)用牙膏刷牙，能對乳牙萌出產(chǎn)生影響，更不可能使恒牙脫落后再生。牙齒發(fā)生齲損（齲洞）后也是不可再生的。使用含氟牙膏刷牙，能夠增強牙齒的抗齲能力，但不能逆轉齲齒的發(fā)展進(jìn)程。牙膏不可能像廣告中宣傳的具有“促進(jìn)幼兒長(cháng)牙”“修補牙洞”“閉合牙縫”“穩固牙松動(dòng)”“讓牙齒再生”等神奇功效。

2、牙膏廣告宣傳特殊功效應有功效評價(jià)報告支持

牙膏的基本功能是清潔口腔、減輕牙漬、減少軟垢、潔白牙齒、減少牙菌斑、清新口氣、清爽口感，維護牙齒和牙周組織（含牙齦）健康，保持口腔健康。除了普通牙膏外，還有一類(lèi)添加了功效成分，除具有牙膏的基本功能之外還兼有輔助預防或減輕某些口腔問(wèn)題、促進(jìn)口腔健康的牙膏的功效型牙膏。功效型牙膏的功效主要包括：防齲、抑制牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦問(wèn)題、除漬增白、抗牙結石、減輕口臭以及完成針對改善口腔問(wèn)題功效作用驗證的其它功效。但是功效型牙膏宣稱(chēng)的功效應有特定機構出具的功效評價(jià)報告支持。

牙膏廣告中宣傳“潔白牙齒”“除漬增白”等功效，大部分是針對外源性著(zhù)色的，應該在廣告中明確提示，且不得使用PS等技術(shù)對使用前后的效果進(jìn)行虛假演示。

3、非牙膏產(chǎn)品廣告不得冒充牙膏進(jìn)行誤導宣傳

一些“口腔抑菌膏”“冷敷凝膠”等產(chǎn)品，在廣告中宣傳為“牙膏”對功效作誤導性宣傳，誤導消費者。實(shí)質(zhì)上，“口腔抑菌膏”屬于消毒產(chǎn)品，“冷敷凝膠”屬于醫療器械，在產(chǎn)品屬性、執行標準、使用目的等方面均與牙膏不同，并不能夠替代牙膏日常長(cháng)期使用?！袄浞竽z”的廣告還必須嚴格按照醫療器械廣告審查批準內容發(fā)布，不得未經(jīng)審查發(fā)布或擅自更改批準內容發(fā)布廣告。