一、針對女性化妝品包裝上的色彩設計

隨著(zhù)現在工作壓力越來(lái)越大，部分城市女性經(jīng)常熬夜加班，因此他們愿意將錢(qián)花費在美容、化妝品上，用來(lái)保養自己的肌膚。近年來(lái)，我國化妝品品牌不斷增加，美容院也越開(kāi)越多，由此可見(jiàn)，女性化妝品市場(chǎng)是一個(gè)具有巨大消費潛力的市場(chǎng)?；瘖y品包裝是吸引女性消費者消費的一個(gè)重要關(guān)口，誰(shuí)能在眾多化妝品品牌中脫穎而出，誰(shuí)就能獲得利潤，取得利益。所以，在進(jìn)行包裝設計時(shí)，首先要注意的就是它的色彩設計。

女性在買(mǎi)化妝品時(shí)，都希望化妝品能帶給她的皮膚滑滑的、潤潤的、柔柔的感覺(jué)，讓別人都覺(jué)得她們很漂亮，所以化妝品的色調應該選用比較柔和的暖色來(lái)表現，給人一種舒服溫暖的感覺(jué)。當然，化妝品的色調也可以根據不同年齡層次的消費群體而定。比如針對年輕女孩們的化妝品，色調可以以粉色、綠色為主，可以體現出她們的活潑與生命力。如韓國的一個(gè)化妝品品牌愛(ài)麗小屋，其粉紅色的包裝很受女孩的青睞，給人可愛(ài)活潑的感覺(jué)。而另一個(gè)化妝品品牌悅詩(shī)風(fēng)吟，則是以綠色為主的包裝，讓人很快聯(lián)想到它的很多產(chǎn)品都是和植物有關(guān)的，展現了它的自然有機，充滿(mǎn)生命活力，給人健康的感覺(jué)。這些都是非常符合產(chǎn)品理念的化妝品包裝設計。而針對中老年消費者的化妝品，色調應該高雅一些，不僅注重產(chǎn)品本身的品質(zhì)，還可以給人一種尊貴感。例如世界著(zhù)名品牌蘭蔻的各種產(chǎn)品，以紫色為主調，給人一種莊重感，給予消費者自信并且傳播美麗，使她們相信用了蘭蔻會(huì )讓她們的肌膚保持年輕緊致。

二、針對女性化妝品包裝上的字體設計

文字設計也是化妝品包裝上的核心部分，它可以分為兩部分，一部分是品牌名稱(chēng)上的文字設計，另一部分則是介紹品牌相關(guān)的文字部分。介紹品牌名稱(chēng)的文字一方面傳達著(zhù)商品名稱(chēng)的同時(shí)也在傳達著(zhù)企業(yè)理念和品牌的訴求。字體設計用在女性化妝品上時(shí)，設計者一般使用比較纖細的字體來(lái)表現女性的柔美和纖細，讓消費者一看見(jiàn)便可識別出這是適合女性的化妝品。而在使用有襯線(xiàn)字體時(shí)，便代表這個(gè)品牌比較古典，針對的是中老年消費群體，這個(gè)字體設計給他們高貴的感覺(jué)。比如地球人都知道的著(zhù)名化妝品品牌DIOR，它的歷史悠久，給人一種古典高貴感，定位準確，當然價(jià)格也是不便宜的。相對地要想將這個(gè)品牌定位成比較現代的化妝品，針對的消費群體是年輕的女孩們，便可以使用無(wú)襯線(xiàn)字體，給人一種時(shí)尚的感覺(jué)。比如韓國化妝品品牌The Face Shop，針對的消費群體便是18 25歲的年輕女性，符合產(chǎn)品形象以及品牌訴求。

對于化妝品女性是永遠都不會(huì )嫌多的，特別是在生活壓力較大的今天，化妝品成為了女性消費的主要部分。一個(gè)好的化妝品包裝設計應該傳達該品牌的理念與個(gè)性，讓消費者在使用這個(gè)產(chǎn)品時(shí)不但得到一個(gè)好的效果，還有視覺(jué)享受。包裝設計其實(shí)并不簡(jiǎn)單，它需要結合產(chǎn)品的屬性特點(diǎn)去設計出迎合女性消費者心理的產(chǎn)品包裝。在進(jìn)行包裝設計時(shí)，應該緊緊追隨時(shí)代的腳步，順應時(shí)代訴求，體現品牌個(gè)性，塑造良好的品牌形象。