21世紀，產(chǎn)品的更新?lián)Q代不再停留于工業(yè)時(shí)代的基本需求上，包裝的作用也不僅僅是保護產(chǎn)品不受損壞、或者告訴人們這個(gè)盒子里裝的是一只碗、一瓶酒??時(shí)代賦予它全新的功能和使命：傳達商品屬性及某種概念，讓消費者從包裝形象上獲得，如：香水的純正、高貴、誘感力；食品的精良、健康、活力等視覺(jué)效果。其次，它還是品牌的穿衣戴帽，品牌要素通過(guò)包裝傳達給消費者。從而傳播某種企業(yè)文化和樹(shù)立某個(gè)企業(yè)形象。

當今世界的創(chuàng )造均以實(shí)現一種新的生活方式為依托，產(chǎn)品包裝也該如此，從簡(jiǎn)單的包裹到為滿(mǎn)足消費者的需要而創(chuàng )造，為他們的欲望而塑造。畢竟，包裝在整個(gè)商品流通領(lǐng)域中起著(zhù)越來(lái)越重要的作用。

先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，促進(jìn)了現代工業(yè)的飛速發(fā)展，改變著(zhù)人們對世界的認識。同時(shí)，也給現代人們的生活方式和審美情趣帶來(lái)了巨大的影響，人們對各種藝術(shù)形式以及對各種生活消費品不斷的認識，并不斷地提出新的要求。當今時(shí)代的人們已迫切要求設計師設計出具有時(shí)代感，并能適應現代審美意識的工業(yè)產(chǎn)品。

包豪斯的創(chuàng )始人格羅佩斯認為：“工業(yè)設計要隨著(zhù)時(shí)代向前發(fā)展，新的材料、新的技術(shù)、新的生活內容必然要有新的美學(xué)觀(guān)念來(lái)統一協(xié)調，造形美不再是外加物，它應該是內在的，通過(guò)材料技術(shù)功能來(lái)表達，同時(shí)，又表現出技術(shù)、材料和功能”。不同時(shí)代，具有不同的審美意識。車(chē)爾尼雪夫斯基曾說(shuō)：“每一代的美都是而且也應該是為那一代而存在，它毫不破壞和諧，毫不違反那一代的美的要求，”跨入新世紀，社會(huì )變更和隨之而來(lái)的設計變革對裝璜藝術(shù)設計提出了新的要求。

首先，產(chǎn)品包裝應該具有設計的時(shí)代感。所謂設計的時(shí)代感，就是能較好地滿(mǎn)足當代人們對物質(zhì)生活要求的同時(shí)，又能反映出當代人的審美心理和意念，從而讓人們獲得視覺(jué)上的美感和精神上的美的享受。簡(jiǎn)明、多樣，緊張、節奏、秩序、信息、科學(xué)構成了今天的時(shí)代，因此現代工業(yè)設計也趨向于明快、簡(jiǎn)潔、新穎和親切感。給現代快節奏中生活的疲憊不堪的人們，在視覺(jué)上心理上形成一種和諧的情調，給人以輕松、愉快的舒適感。

現代工業(yè)設計已經(jīng)取得了輝煌的成就，它改變了人類(lèi)的生存質(zhì)量和面貌。伴隨著(zhù)消費水平不斷提高，消費品的藝術(shù)欣賞價(jià)值(審美價(jià)值)占據了越來(lái)越重要的位置，那么“要使設計作品具有較強的生命力，不能只從功能出發(fā)，停止在功能的‘再現’說(shuō)明上”。必須具有一定的藝術(shù)魅力。

設計作品的藝術(shù)魅力是指什么呢?是指設計作品所具有的誘導力、吸引力、感染力等能征服人心力量的美感效應。我們常常說(shuō)一件藝術(shù)作品很有魅力，實(shí)際上就是指這個(gè)作品具有誘導欣賞者進(jìn)人被提煉了的、被升華了的藝術(shù)境界，使之被作品的情與景所感動(dòng)，從而得到心理上的某種需求的滿(mǎn)足所產(chǎn)生的這些美感效應的美學(xué)力量。設計作品也是這樣，它的藝術(shù)魅力常常表現在它有獨特的創(chuàng )意、作品的表現形式能充分體現出產(chǎn)品的屬性，(設計中遵循形式追隨功能的原則)，品名的新穎與親切、商標的醒目與完美、造型的立體感與優(yōu)美、色彩的和諧和悅目等等這些能形成強有力的刺激因素，能作用于消費者的審美心理，而留下深刻的記憶，使人形成一定的知覺(jué)野與定向聯(lián)想，(產(chǎn)生一定的美學(xué)的移情作用)，從而萌動(dòng)占有欲望(即產(chǎn)生一種購買(mǎi)欲)。這樣的設計可以說(shuō)是成功的，是具有一定藝術(shù)魅力的。

“一個(gè)作品是否富于魅力，首先看決定這個(gè)作品的美學(xué)特征是否充分”。有魅力的作品，它一定具備了較強的美學(xué)特性，能滿(mǎn)足人們主觀(guān)的精神需要，產(chǎn)生主客體間的協(xié)調愜意感。在創(chuàng )作中在設計中、作品的“真”與“新”有著(zhù)十分重要的意義。藝術(shù)創(chuàng )作是這樣，工業(yè)產(chǎn)品設計也是這樣，工業(yè)產(chǎn)品設計的“真”是指能反映商品的內在本質(zhì)，一方面能對所設計的產(chǎn)品本質(zhì)功能的顯露，另一方面給人的心理審美意識起到融洽作用。讓消費者信賴(lài)它并堅定接受它的信念，產(chǎn)生強烈的購買(mǎi)欲?！罢妗笔窃O計成功的基本保證?！靶隆笔侵冈O計作品能以耳目一新的面貌呈獻在消費者前，引起人們心靈上的震動(dòng)，以滿(mǎn)足人們對更愉悅、新奇、歡樂(lè )生活的追求欲望，以及適應審美意識多樣化和多層次化的傾向?！靶隆敝饕揽啃问絹?lái)表現，如形體的構成、材質(zhì)的肌理、包裝的色彩、加工的工藝以及部位與部位之問(wèn)，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間組合后的協(xié)調、節奏韻律等因素，來(lái)喚起人們在形象思維中建造的新的審美感覺(jué)?！靶隆笔窃O計應具備的基本要求。也是創(chuàng )作的一個(gè)秘訣。托爾斯泰在《藝術(shù)論》中說(shuō)：“只有傳達出人們沒(méi)有體驗過(guò)的新的感情的藝術(shù)作品才是真正的藝術(shù)作品”。只有創(chuàng )新的作品才是有生命力的。在現代工業(yè)設計領(lǐng)域中，每一個(gè)成功的設計作品，都表現著(zhù)設計師對于美的獨特感受和個(gè)性理解，都閃爍著(zhù)時(shí)代的藝術(shù)魅力。

化妝品的設計，是現代工業(yè)設計領(lǐng)域中受時(shí)代影響對大、也最能體現時(shí)代風(fēng)貌的典型設計。

化妝品是流行性很強的敏感性商品，一種新的化妝品的開(kāi)發(fā)，常常是隨社會(huì )的審美潮流而動(dòng)的，在人們生活中、特別是女性的生活中，占有相當的位置。這是因為，它不但具有使用價(jià)值，也是一種生活質(zhì)量和生活品味的象征，同時(shí)還具有欣賞的價(jià)值和審美價(jià)值(不少人將設計精美的化妝品陳列在室內)。人是愛(ài)美的，作為消費者他們常常是按一定的審美要求來(lái)選購商品的，對于化妝品這類(lèi)的奢侈品，人們在選購時(shí)、對它的美的價(jià)值要求會(huì )更高一些。日本“卿卿”化妝品株式會(huì )宣傳部長(cháng)望月彰典說(shuō)：“形象的暗示比質(zhì)量的科學(xué)根據更能給人強烈的滿(mǎn)足感”。這就說(shuō)明，只有當你的直覺(jué)對此形式美產(chǎn)生好感時(shí)，潛意識地產(chǎn)生信賴(lài)感后，才會(huì )由表及里，進(jìn)一步涉取這形式美所蘊藏的內容。優(yōu)秀的外形比枯燥的數字論證更能使人產(chǎn)生親和力，更能刺激人的購買(mǎi)欲，這是經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐與理論證明得出的結論?？梢哉f(shuō)，只有充滿(mǎn)誘惑力的化妝品包裝設計、才能博得現代女性的青睞和歡心。畢竟現代女性喜歡追求新奇和變化，喜歡充滿(mǎn)人情味的生活。因此，她們喜歡有實(shí)用價(jià)值的化妝品，更喜歡那些設計精美、能充分滿(mǎn)足她們視覺(jué)上和心理上的美感的化妝品。．可以這樣說(shuō)：化妝品無(wú)愧是“時(shí)代的典型商品”，它比其它的商品更能敏感地體現出一個(gè)國家的文化水平、精神生活和物質(zhì)生活。各國的設計師們歷來(lái)對化妝品設計的藝術(shù)魅力是十分重視的，世界許多著(zhù)名服裝設計大師如夏奈爾、圣羅朗、皮爾卡丹等都有以自己品牌命名的化妝品，并且他們的化妝品和他們的服裝一樣具有高尚的品質(zhì)，充滿(mǎn)著(zhù)誘惑。

在化妝品設計中，采用系列化設計，能加深消費者對產(chǎn)品的印象，產(chǎn)生有力的審美強度，增強陳列展示時(shí)的視覺(jué)沖擊力。對于樹(shù)立企業(yè)形象、創(chuàng )建名牌、擴大銷(xiāo)路、占領(lǐng)市場(chǎng)起著(zhù)重要的作用。

什么是產(chǎn)品的“系列化設計”?

“系列化設計是把同類(lèi)而不同品種、不同規格的產(chǎn)品，都采用統一商標和統一的設計形式，使之在外觀(guān)上形成一個(gè)整體的視覺(jué)形象”。品種與品種之間有著(zhù)某種程度的統一，有著(zhù)某種內在的聯(lián)系，存在著(zhù)一定的相似性。也稱(chēng)為“家族式設計”。

系列化妝品設計的美感，是通過(guò)它的形式感，整體地向人們傳達視覺(jué)形象，直接作用于人們的審美直覺(jué)，在視野中建樹(shù)起美的形象，喚起美的聯(lián)想，產(chǎn)生神奇的魅力，從而征服人的心靈。

在系列化妝品的設計中，必須注重設計的整體觀(guān)念。一整套化妝品是由幾種，甚至十多種以上品種組成、有水類(lèi)、油類(lèi)、脂類(lèi)和美容類(lèi)等。在包裝物上采用的材質(zhì)是有差異的，不同的品種，在基本外形上要求也有差異。因此，要把這些不同因素利用設計手段來(lái)達到統一的感覺(jué)、形成系列群，這就必須有一個(gè)完整的構思，在設計中“求大同，存小異”。大同即同一個(gè)品牌形象同一種設計風(fēng)格，同一種材質(zhì)肌理和相同的制作工藝等。小異則指由于品種不同而規定了包裝造型的相異(或方或圓)，以及不同的規格(或大或小)。不能只見(jiàn)樹(shù)不見(jiàn)林，只盯住某些個(gè)別品種、或某些細小環(huán)節，只著(zhù)眼于某些不切題的裝飾描繪，而對設計作品缺乏整體觀(guān)念，整體的感受，這是難以成功的。

系列化妝品的整體效果從以下幾方面來(lái)體現：

1、色彩上的體現：

色彩具有先聲奪人的力量，它給人視覺(jué)上造成的沖擊力是最為直接而迅速的。如“羽西”系列化妝品，一改化妝品的粉色系列，而采用凝重的黑與紅，黑與白，與黃、與藍這些非常亮麗的色彩拾配。所形成的幾個(gè)系列中，黑色是貫穿始終的主色，它的面積不大。卻恰到好處。黑色與其它色彩的搭配，不僅使其它色彩更加美麗、光輝，而且還顯示出不同系列的不同功能(如防曬的系列選用黑與黃拾配)更使包裝明快、奪目、高貴，這正是有知識、有素養、有時(shí)尚品味的女士的追求。

2、文字上的體現：

文字是包裝的重要組成部分，它除了介紹商品，傳達商品信息的作用，還具有美化商品，提高商品審美價(jià)值的藝術(shù)屬性?；瘖y品具有滋潤及美化肌膚等作用，這一特性決定著(zhù)文字與化妝品所特有的內在精神必須相連。如“Tiffa”牌化妝品，包裝上的字體采用均勻一致的細線(xiàn)條來(lái)構成，“i”字母稍稍變形，使其在由平行與垂直線(xiàn)條組成的字母中產(chǎn)生動(dòng)感，整個(gè)文字洋溢著(zhù)輕輕松松的氣氛，溫文爾雅中透露出一點(diǎn)浪漫。

3、圖案上的體現：

包裝上圖案要與產(chǎn)品相協(xié)調，既要受工藝條件的限制又要滿(mǎn)足消費者的喜好。化妝品包裝因其體型小，圖案設計應講求精致、簡(jiǎn)潔。如“CRISFERE”系列化妝品的包裝，圖案與寶石藍、白色、銀色相互交錯排列的大色塊構成，并產(chǎn)生重疊的效果，明朗、大方、富有現代美感而深受摩登女士的厚愛(ài)。

可以說(shuō)過(guò)去做包裝只是為了賣(mài)一個(gè)商品，今天做包裝是在賣(mài)一個(gè)品牌概念，所謂做品牌概念，就是樹(shù)立品牌形象。從共性中找差異、去創(chuàng )作可以滿(mǎn)足消費者欲望，可以觸動(dòng)消費者心靈和思想的包裝。系列化包裝具有樹(shù)立品牌的優(yōu)勢，品牌戰略的形成，為消費者帶來(lái)了最大的利益，也為品牌的發(fā)展奠定了良好的基礎。帶著(zhù)品牌觀(guān)念購物會(huì )在品牌的影響下變?yōu)橄M者的選擇。為此，我們只有圍繞著(zhù)消費者的需求去歸納、去探索，用現代的表達方式，設計符合現代品味和審美感情的產(chǎn)品包裝。