一、前言

在當今物質(zhì)越來(lái)越充足的社會(huì )條件下，人們開(kāi)始對生活的要求也越來(lái)越精細?，F代社會(huì )不僅僅只有女性需要化妝品，男性也同樣需要。因此，越來(lái)越多的商家開(kāi)始不停的對現代化妝品系列設計開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品。面對越來(lái)越多的同類(lèi)護膚品的產(chǎn)生能分辨的不僅僅是品牌和質(zhì)量，還有一個(gè)最重要的就是產(chǎn)品的包裝。而一個(gè)好的化妝品不僅僅是滿(mǎn)足產(chǎn)品的需求更重要的是滿(mǎn)足消費者的心理需求，因此，現代化妝品的發(fā)展越來(lái)越龐大，各類(lèi)商家之間的競爭越來(lái)越激烈。由于這些原因各類(lèi)商家只有靠著(zhù)各自不同的消費方式來(lái)吸引消費者的注意。因此，在當今的社會(huì )包裝設計對產(chǎn)品有著(zhù)極大的影響。一件好的現代化妝品包裝設計也是對商品價(jià)值與檔次的體現?，F代化妝品的包裝設計要滿(mǎn)足一些基本的要求比如：包裝的二次利用性，包裝的環(huán)保性等。

二、消費者的購買(mǎi)動(dòng)機

1、色彩

一件能夠引起消費者購買(mǎi)欲望的現代化妝品的包裝就需要通過(guò)商品的文、圖、色以及造型來(lái)加深人們的印象。不同的商品要用不同的元素來(lái)包裝，比如說(shuō)在給口紅進(jìn)行現代設計包裝時(shí)，包裝的主要顏色應該由口紅自身的顏色為主，這樣既可以傳達信息又吸引消費者注意，在男性與女性的化妝品包裝中最明顯的區分就是色彩，男性的化妝品多數是深色系來(lái)包裝，而女性化妝品的包裝則是多數用非常亮麗的顏色來(lái)裝飾。因為在商品的包裝中顏色給人帶來(lái)的沖擊力最強，商品包裝中所運用的色彩會(huì )給消費者帶來(lái)誘想。因此，運用色彩這既是人們的主觀(guān)影響又是人們的客觀(guān)影響。

2、造型

同樣像色彩的運用一樣包裝的造型同樣吸引著(zhù)消費者的眼球與購買(mǎi)欲望，一個(gè)獨特的造型在玲瑯滿(mǎn)目的商品中同樣會(huì )非常的引人注目。造型的獨特會(huì )吸引人們的注意，注意是人的認識過(guò)程中的一種特征，是人對所認識事物的指向和集中。通過(guò)對現代化妝品的包裝研究表明通過(guò)視覺(jué)剌激能夠加深入們對事物的印象從而引起人們的注意。因此，通過(guò)對化妝品的獨特包裝造型的吸引購買(mǎi)者的購買(mǎi)動(dòng)機。

3、包裝的材質(zhì)

包裝的材質(zhì)在化妝品的包裝設計中同樣充當著(zhù)一個(gè)非常重要的元素。材質(zhì)可以非常明確的體現產(chǎn)品的價(jià)值檔次，也可以區分不同類(lèi)型的商品?，F在市面上常見(jiàn)的是玻璃瓶裝的化妝產(chǎn)品，玻璃具有耐熱性，透明蝕，化學(xué)穩定性，阻隔優(yōu)良性，可以制造出各種不同形狀大小的器皿，并且具有回收性。因此玻璃在化妝品的包裝中有著(zhù)很高的出場(chǎng)率，還有金屬材質(zhì)的包裝興起，等等。

三、消費者的購買(mǎi)動(dòng)對現代化妝品包裝設計的影響

有的消費者他們會(huì )因為一時(shí)喜歡而買(mǎi)下商品。在這種情感消費人群中現代護膚產(chǎn)品的包裝設計起到了很大的一部分作用。這類(lèi)消費群體會(huì )促進(jìn)現代護膚產(chǎn)品包裝的設計變得更加完美和新穎。企業(yè)為了提高利潤就要不斷的生產(chǎn)新產(chǎn)品，利用新型的現代護膚產(chǎn)品的包裝吸引消費者的注意，這也是近年來(lái)現代化妝品的包裝設計越來(lái)越吸引人們的眼球的原因，而我國是世界上化妝品消費大圈排名第八，由此可見(jiàn)在中國化妝品的流通是多么的龐大。并且，現在流行將化妝品作為禮物來(lái)贈送，正是考慮到這點(diǎn)許多廠(chǎng)家都會(huì )將化妝品的包裝傲的越來(lái)越精致華麗，讓消費者一眼就看中這件商品的包裝而購買(mǎi)它。

四、消費者的購買(mǎi)動(dòng)機對現代化妝品包裝的發(fā)展

1、人性化

最能體現現代化妝品的包裝設計之一的就是人性化了，因為有許多的化妝產(chǎn)品需要人們隨身攜帶，如果由于包裝的不夠牢靠而使得化妝品撒的全身都是，這會(huì )是一件非常令人頭疼的事情。因此，商家考慮到這些原因后，在包裝上有了許多的改變，也許這些小改變在平時(shí)不會(huì )被人們所注意。但是正是由于這些人性化的改進(jìn)使得現代化妝品包裝得以變得日益完美。例如，現在的唇彩是水狀的，如果蓋子沒(méi)有扭緊，不管放在哪里都容易發(fā)生側漏，而現在的唇彩包裝會(huì )在出口處堵上一片塑料膜并且在中間劃上一個(gè)卡字架的開(kāi)口，這片塑料膜不僅不影響正常的使用還能在蓋子沒(méi)有蓋緊的銷(xiāo)況下堵住里面的唇彩，使得唇彩不會(huì )流出來(lái)等等一些貼心的設計，這些都體現了設計的人性化。

2、環(huán)保性

包裝的環(huán)保性，由于大部分包裝只有為了達到美觀(guān)和傳達信息等等一些基本的功能，而忽略了一個(gè)相當吸引消費者的功能就是包裝的環(huán)保。比如說(shuō)現代化妝品包裝設計里的一些代表例如化妝棉，現在實(shí)的化妝棉都是包裝在一個(gè)塑料盒子里，而這個(gè)盒子可以等化妝棉用完后裝一些零碎的小東西等等。這些人性化的二次利用包裝完全可以吸引許多消費者的關(guān)注與購買(mǎi)。