隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，西方國家從20世紀60年代開(kāi)始就進(jìn)入了富裕社會(huì )，社會(huì )的產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟結構開(kāi)始逐步調整，重心從物質(zhì)生產(chǎn)的第一、二產(chǎn)業(yè)轉向非物質(zhì)生產(chǎn)的第三產(chǎn)業(yè)；從低技術(shù)產(chǎn)業(yè)轉向高科技產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)品開(kāi)始從高能耗、標準化、批量化轉向低能耗、附加值大、多樣化、小批量；從戰后初期的“數量革新”邁向“質(zhì)量革新”。所以這些變化必然促進(jìn)消費觀(guān)念的變化，形成多元化的需求市場(chǎng)。

多元化的需求，決定多元化的設計，也出現了多元化的包裝。20世紀60年代后的包裝設計，設計風(fēng)格多樣，在眾說(shuō)紛紜的設計流派中，我們可窺見(jiàn)當今現代包裝設計的主要潮流及傾向，具體體現在：

1.簡(jiǎn)約主義傾向。將現代主義的設計思想發(fā)揚光大，強調“少就是多”，主張極少主義設計，追求一種單純又典雅的包裝。

2.鄉土傾向。主張包裝設計融入強烈的鄉土氣息，借助一些天然的、自然的材質(zhì)與色彩，展現包裝設計非常純樸而又不失現代感的風(fēng)格。

3.高科技傾向。在包裝設計上利用一切可以利用的科技手段，充分展現現代科技之美，表現手法是強調包裝產(chǎn)品與結構的暴露，形成輕盈、快速、靈活等特性。

4.后現代主義傾向。受后現代主義設計思潮的影響，包裝設計中一反現代主義設計簡(jiǎn)潔的原則，強調設計的裝飾性，同時(shí)大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字，主張從傳統文化中吸收素材進(jìn)行創(chuàng )作，追求一種風(fēng)趣、幽默之感。因而后現代主義風(fēng)格的包裝設計無(wú)統一的面貌，但融入了歷史主義、裝飾主義、折中主義及隱喻設計等傾向。

5.人性化設計傾向。以人為本的設計理念一直是包裝設計師努力追求的，強調包裝、環(huán)境、社會(huì )與人的和諧統一，一切從人的生理與心理等角度去進(jìn)行設計，最大限度地創(chuàng )造人的舒適與健康。

6.環(huán)保主義傾向。在20世紀80年代綠色設計浪潮的沖擊下，包裝設計的綠色設計觀(guān)在設計界風(fēng)行至今，它反映設計師對生態(tài)環(huán)境的關(guān)注及責任感，要求包裝設計師在設計中按“3RE”原則進(jìn)行設計，盡可能減少物質(zhì)和能源的消耗及有害物質(zhì)的排放（Reduce），盡可能使包裝廢棄物能方便地分類(lèi)回收再循環(huán)（Recycle）和再利用（Reuse）。

而人性化包裝設計將成為未來(lái)包裝設計的發(fā)展趨勢?，F代設計中，無(wú)論哪個(gè)領(lǐng)域的設計都強調環(huán)境的保護，資源的再利用，強調人性化，以人為本。同所有的設計一樣，包裝設計也需要注入“人性化理念”和“人文關(guān)懷精神”。人性化設計理念的實(shí)現，是現代設計的高端需求。在商品供需競爭趨于白熱化的今天，人與商品的關(guān)系不僅建立在供應和需求的基礎上，更重要的還在于認同、理解與情感共鳴等人性化交流的關(guān)系上。人們都力圖通過(guò)產(chǎn)品包裝迅速了解產(chǎn)品的功能、外觀(guān)、質(zhì)量、品牌以及由此建立起的信譽(yù)。同時(shí)，還應以樸實(shí)、誠懇和真實(shí)交流的“人性化”姿態(tài)引導人們消費，激發(fā)購買(mǎi)欲，并在此過(guò)程中盡量充分地滿(mǎn)足人們的相關(guān)需求。

今天，在科技快速發(fā)展、市場(chǎng)競爭日益激烈的21世紀，人們開(kāi)始追求返璞歸真、回歸自然的設計風(fēng)格。包裝產(chǎn)業(yè)如何適應新時(shí)代的發(fā)展要求，滿(mǎn)足現代包裝可持續化發(fā)展進(jìn)程，變得尤為重要。

強調以人為本，使人們從物質(zhì)的欲望中擺脫出來(lái)，多一點(diǎn)自由的選擇，強調為人服務(wù)及可持續發(fā)展的宗旨。從自然出發(fā)，順從自然發(fā)展的規律，開(kāi)發(fā)自然之美。在視覺(jué)上、感情上引導人們回歸自然，充分發(fā)掘出自然本質(zhì)的美，并能在包裝設計中充分體現出來(lái)。

首先，增加附加值。包裝設計相當于活廣告，且往往在消費者決定購買(mǎi)的最后關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮作用，所以在設計包裝盒的時(shí)候，要把這一點(diǎn)也加入到了設計當中。將簡(jiǎn)單的包裝盒變成買(mǎi)賣(mài)商品時(shí)的附贈品，既節省資源又能吸引購買(mǎi)力，還能讓更多的人加入到回收再利用，節約資源的行列中。

其次，注重情感因素。在產(chǎn)品的設計中，一般“人性化”與“情感化”產(chǎn)品的視覺(jué)化語(yǔ)言比較抽象，也沒(méi)有一定的準則或模式可以套用，只能憑著(zhù)設計師發(fā)自?xún)刃牡娜宋年P(guān)懷，使產(chǎn)品的外在散發(fā)濃郁的人情味，在設計手法上主要是通過(guò)人們對形態(tài)、色彩、材質(zhì)等主要因素的感覺(jué)經(jīng)驗，聯(lián)系起來(lái)的形象或觸發(fā)內心的情感，即情感要素的視覺(jué)化，讓人感覺(jué)到產(chǎn)品對他的關(guān)切及溝通的渴求。

形態(tài)的人性化、情感化的表現在于隨著(zhù)產(chǎn)品設計，強調滿(mǎn)足人類(lèi)生活方式和行為的追求。尤其是設計“以人為本”的核心，追求形態(tài)的人性化和情感化的表現力，越來(lái)越受到人們的青睞，符合時(shí)代的潮流。

形態(tài)在人性化、情感化的表現上，目前常用以下設計手法：

一是運用女性婉轉柔和的線(xiàn)條，取代以往過(guò)于陽(yáng)剛和霸氣的直線(xiàn)條，并以曲直相結合來(lái)塑造流暢精巧的有機造型。

二是追求人類(lèi)與自然的和諧，講究整體外形簡(jiǎn)潔樸素高雅和細節的處理的精致。讓人感受到產(chǎn)品的溫和友善。

三是在設計中傾注發(fā)自?xún)刃牡娜宋年P(guān)懷，注重在形態(tài)與色彩、材質(zhì)因素的有機結合，將人性、情感要素視覺(jué)化，讓人感到產(chǎn)品對人的關(guān)切及溝通的渴求，使整體形態(tài)充滿(mǎn)著(zhù)人性化的韻味。

材料是指人類(lèi)社會(huì )所能接受的、經(jīng)濟地制造有用器件的物質(zhì)。而材質(zhì)是指材料的質(zhì)地，材料的視覺(jué)肌理和觸覺(jué)效果。

不同的材質(zhì)有著(zhù)不同的美感和自身的情感特征：“材料的質(zhì)感和肌理能調動(dòng)起人們在感知中視覺(jué)、觸覺(jué)等知覺(jué)，以及其他感受的綜合過(guò)程，直接調動(dòng)人們的情緒?！辈牧媳旧砟鼙憩F出材質(zhì)的美感，而材質(zhì)美能使人在觀(guān)察中獲得審美的愉悅。在產(chǎn)品設計中，材質(zhì)的物理特性和潛在的表現性因素被引發(fā)為產(chǎn)品內在意蘊時(shí)，它們會(huì )更貼切地與設計主題和內容融合成一體，使產(chǎn)品具有更生動(dòng)、更強烈的藝術(shù)魅力。

在對不同材質(zhì)情感目標的表現上，其實(shí)就是對材質(zhì)的獨特性、創(chuàng )造性的探索，以及對新形式、新手法、新效果的探討分析。同時(shí)產(chǎn)品的設計已經(jīng)對材質(zhì)美的追求所形成的新感受，突破了藝術(shù)表現方式的局限，擴大了藝術(shù)形式語(yǔ)言研究與表現，并使各具特性的材料語(yǔ)言在設計師對產(chǎn)品人性化的追求下，更具有了獨具魅力的個(gè)性特色，它為現代產(chǎn)品藝術(shù)造型增添了一道亮麗的色彩。如利用木、竹、藤、棉、麻等編制產(chǎn)生的產(chǎn)品，具有溫和樸素的質(zhì)感，蘊藏著(zhù)人造材料無(wú)法替代的心理價(jià)值，用這些材料制造的產(chǎn)品就很自然融入溫暖柔和，真誠的親近感，也體現了現代高科技與傳統文化的人文關(guān)懷的共生。

21世紀是網(wǎng)絡(luò )的社會(huì )，是信息知識經(jīng)濟時(shí)代，我們必須把包裝設計作為一個(gè)系統來(lái)對待，使人們生活得更好，消費得最少，即以少的消費得到好的享受。包裝設計已不僅僅是單純的產(chǎn)品包裝，更多的是服務(wù)、交流，設計由硬向軟的轉變，由有形的設計向無(wú)形的轉變，設計的面也更寬更廣了。

人性化設計往往是一些小的創(chuàng )意，但往往會(huì )給用戶(hù)帶來(lái)最大的方便，可以預見(jiàn)，人性化設計是未來(lái)設計的必然趨勢和最終歸宿。