行業(yè)內給化妝品小樣有過(guò)定義：比市場(chǎng)流通的商品體積要小的產(chǎn)品就叫化妝品小樣。

化妝品小樣通常作為品牌營(yíng)銷(xiāo)的一種手段，在雙十一雙十二購物狂歡節，很多國際大牌為了保護價(jià)格體系，都采取贈送同款產(chǎn)品小樣的優(yōu)惠方式，而非直接降價(jià)，“ 加量不減價(jià)”成為一眾美妝品牌的大促共識。

有不少消費者因為各種各樣的原因，都曾選擇購買(mǎi)化妝品小樣。

“小樣攜帶起來(lái)方便，因此有時(shí)候會(huì )買(mǎi)一些小樣放在旅行箱里存著(zhù)，出差旅游時(shí)以備不時(shí)之需?！?/p>

“大牌的產(chǎn)品一般都比較貴，如果之前沒(méi)用過(guò)又想試一試的話(huà)，買(mǎi)大包裝的試錯成本太高了，所以一般會(huì )先買(mǎi)些小樣來(lái)試試?！币徊糠窒M者這樣表示。

就像一瓶30ml的祖瑪瓏香水，打完折后也要610元，這對于很多貧民窟女孩是負擔不起的，如果把正裝產(chǎn)品拆分成 5ml、 10ml的小樣售賣(mài)，這樣價(jià)格就容易接受多了。

有需求就有市場(chǎng)，現如今，化妝品小樣不再僅僅作為贈品而存在，開(kāi)始擁有自己獨立的市場(chǎng)。

前段時(shí)間，美妝集合店“ HAYDON黑洞”首店在武漢開(kāi)業(yè)，這家店里面賣(mài)的，基本上都是小樣化妝品，不管是海藍之謎、 SK-II、蘭蔻，還是香奈兒、阿瑪尼，里面都應有盡有，讓人應接不暇。

其實(shí)啊，黑洞也不是第一家售賣(mài)小樣產(chǎn)品的美妝集合店，在之前就大火的美妝集合店話(huà)梅、調色師等店都有專(zhuān)門(mén)設置美妝小樣產(chǎn)品售賣(mài)專(zhuān)區。除了線(xiàn)下，還有不少商家在淘寶上做起美妝小樣的生意，而且銷(xiāo)量還非常不錯。

此外，閑魚(yú)等二手平臺也是美妝小樣售賣(mài)的重要場(chǎng)所，消費者在雙十一雙十二購買(mǎi)產(chǎn)品獲得的小樣太多，留著(zhù)過(guò)期，還不如賣(mài)出來(lái)回血。有數據顯示，2020年11月 12日，美妝閑置小樣的發(fā)布就比 11月 10日上漲 201%，成為了今年雙 11最爆款的二手商品。

“ 贈品”變“商品”，化妝品小樣成市場(chǎng)新寵。我國化妝品小樣市場(chǎng)規模呈現快速增長(cháng)的態(tài)勢，市場(chǎng)前景廣闊，但高速發(fā)展的同時(shí)，由于這方面的監管不夠嚴格，存在假貨、仿制品等諸多亂象。

廣東省化妝品質(zhì)量管理協(xié)會(huì )相關(guān)人士表示，目前市面上的化妝品中小樣是和正裝一樣進(jìn)行管理的，除了包裝標注有“贈品”、“非賣(mài)品”等字樣的產(chǎn)品，其他中小樣都可以在市場(chǎng)上銷(xiāo)售流通。

2021 年1 月1 日起開(kāi)始實(shí)施的《化妝品監督管理條例》第三十五條也明確規定：“ 化妝品的最小銷(xiāo)售單元應當有標簽。標簽應當符合相關(guān)法律、行政法規、強制性國家標準，內容真實(shí)、完整、準確?！?/p>

法律法規的制定實(shí)施，使化妝品小樣市場(chǎng)有法可依，對犯罪分子起到一定的警醒作用。此外，消費者在購買(mǎi)美妝小樣時(shí)，一定要擦亮眼睛辨別真偽，從正規渠道購買(mǎi)，畢竟是用在臉上的東西，一定要小心為妙的好。