7月24日，完美日記宣布攜手國家體操隊正式推出全新男士系列產(chǎn)品，首發(fā)產(chǎn)品包含男士彩妝系列和男士保濕護膚系列。據悉，完美日記男士系列是專(zhuān)為年輕男士定制，定位于專(zhuān)業(yè)時(shí)尚的綜合理容男士系列，目前該系列產(chǎn)品有男士煥顏霜、男士護唇膏、男士保濕護膚套組等產(chǎn)品。

完美日記的加入，意味著(zhù)男士理容賽道又加入了一員大將。

新消費人群快速崛起，男孩子也要精致

隨著(zhù)Z世代的快速崛起，他們對于護理的需求更加多元，也更講究精致，“變美”不再是女孩們的專(zhuān)屬名詞。以往大眾對于男士護膚存在著(zhù)一定的刻板印象，認為“追求美=變娘”。但如今，認為“顏值即正義”的Z世代對自身的顏值管理有了更高的要求，其不僅在衣著(zhù)搭配上更講究，而且在融入社交場(chǎng)景時(shí)也會(huì )著(zhù)重考慮如何保持容貌的干凈清爽。

加上短視頻和直播等傳播媒介發(fā)展，高顏值偶像和美妝類(lèi)KOL的影響力逐漸向男性滲透，在此消費環(huán)境下，男士的理容意識快速覺(jué)醒。QuestMobile《2021男性消費洞察報告》數據顯示，追求顏值效應已成男性消費者逐漸顯現的消費趨勢之一。

而據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數據，中國男性護膚品市場(chǎng)規模將保持較快增長(cháng)，預計2021-2026年均復合增長(cháng)率為15.88%，2026年中國男性護膚品行業(yè)的市場(chǎng)規模有望達到207億元;此外，CBNData聯(lián)合淘寶直播ON MAP發(fā)布《Z世代美顏消費趨勢報告》數據顯示，美顏市場(chǎng)中Z世代“精致男孩”占比高，消費力持續增長(cháng)。

由系列的數據可以解讀，隨著(zhù)新消費人群中男性美顏消費心智的成熟，滿(mǎn)足男性“精致”需求的男士化妝品市場(chǎng)會(huì )成為品牌及資本們競相挖掘的藍海。

品牌資本瘋狂涌入男士理容賽道火熱

實(shí)際上，在完美日記入局之前，行業(yè)內的眾多美妝品牌早已對“他經(jīng)濟”持看好態(tài)度，并紛紛加緊了戰略布局。

Dior、資生堂、THREE、阿瑪尼、Whoo 后 、香奈兒、SK-II、Tom Ford等國際美妝大牌均已推出男士系列彩妝、護膚類(lèi)產(chǎn)品，曼秀雷敦男士、妮維雅男士、歐萊雅集團旗下碧歐泉男士和歐萊雅男士、雅詩(shī)蘭黛集團旗下朗仕等品牌也已進(jìn)入國內，不少產(chǎn)品亦被消費者熟知。

除國外的一眾品牌外，國內的左顏右色、理然、馬丁、dearBOYfriend親愛(ài)男友、赫恩、尊藍等品牌也如雨后春筍般涌現，并憑借本土的地域及媒體營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢加碼男士理容市場(chǎng)。

不止如此，男士護膚理容賽道更是資本界關(guān)注的一大細分領(lǐng)域。

男士護膚品牌理然僅僅成立兩年，就已獲得天使輪、Pre-A輪、A輪、A+輪、B輪、B+輪共6輪融資，且融資金額最高達近3億人民幣，而就在近日，品牌更是新增B站關(guān)聯(lián)公司上海嗶哩嗶哩科技有限公司為股東。

無(wú)獨有偶，成立于2020年初的專(zhuān)業(yè)男士理容生活品牌dearBOYfriend親愛(ài)男友也于2021年3月連續獲得數千萬(wàn)元A1及A2輪融資。

此外，新銳男士品牌藍系、男士理發(fā)理容品牌MANUP理派、男士潮流理容品牌Tabula Rasa、男性美妝初創(chuàng )品牌Faculty、美國男士護膚初創(chuàng )品牌 Disco、針對男性人群健康管理問(wèn)題的互聯(lián)網(wǎng)品牌Menxlab漫仕也都獲得不同估值的上千萬(wàn)元融資。

品牌及資本的瘋狂涌入在變相佐證著(zhù)，男士護膚理容賽道正在成為行業(yè)新的發(fā)展風(fēng)口，而就目前市場(chǎng)的發(fā)展情況來(lái)看，將來(lái)該賽道的火熱程度也可想而知。

回到完美日記，品牌選擇加入男士護理賽道，可以說(shuō)，這是其在彩妝和護膚產(chǎn)品線(xiàn)之外的又一全新嘗試。因在此前，完美日記為了抓住品類(lèi)的紅利，也積極布局了彩瞳市場(chǎng)，業(yè)內反響可謂熱烈。如今，其又一次緊跟市場(chǎng)紅利拓展品牌產(chǎn)品線(xiàn)，這或許不失為一次品牌全新變革和發(fā)展機會(huì )。當然，其能否憑借新系列產(chǎn)品圈住新一代消費者掘金男士護膚理容市場(chǎng)，還有待觀(guān)望。