剛剛過(guò)去的情人節,天貓美妝迎來(lái)虎年新年開(kāi)門(mén)紅:美容護膚、彩妝、美容美體儀器等成交額成倍爆發(fā),多品類(lèi)同比增速超過(guò)300%,其中唇部精華增速超5倍,防曬噴霧、定妝噴霧增速近4倍,面部護理套裝、面部精華、涂抹面膜、潔面、脫毛儀等增幅均在200%以上。

作為天貓優(yōu)勢行業(yè),天貓美妝的大盤(pán)依然穩健。無(wú)論國際還是國貨新銳品牌,都有不俗表現。

截至2月14日的數字顯示,蘭蔻天貓旗艦店成交額近2億,“黑桃紅心”絲絨限定唇膏禮盒平均每15秒就售出1份;嬌蘭花草水語(yǔ)香水系列銷(xiāo)量同比上漲超過(guò)1200%;彩棠推出新品遮瑕盤(pán)鵝絨盤(pán)色號上市即售罄;新銳美容科技品牌AMIRO成交額同比去年增長(cháng)70倍,拿下天貓美容美體儀器國貨。

趨勢類(lèi)目也在不斷創(chuàng )造天貓美妝的新增量。情人節期間,天貓男士行業(yè)迎來(lái)3倍增長(cháng),其中男士美發(fā)護發(fā)同比增幅將近30倍,男士彩妝和洗護禮盒也意外走紅。有意思的是,行業(yè)新客中女性購買(mǎi)者超越男性。

“嗅覺(jué)經(jīng)濟”也進(jìn)入爆發(fā)前夜。情人節,天貓上香薰蠟燭增長(cháng)近500%,香薰精油、香薰擺件增長(cháng)近800%,香薰禮盒更是激增超20倍。華倫天奴、路鉑廷、阿蒂仙之香、BYREDO、三宅一生、納西索羅德里格斯等奢香亮相。

與此同時(shí),越來(lái)越多品牌,把全球新品放在天貓。情人節前夕,愛(ài)馬仕在天貓率先上線(xiàn)限量款77號色口紅,迪奧也在天貓發(fā)布“中國發(fā)售”的新款口紅,Tom Ford則在天貓新品中國玫瑰系列香水。

這意味著(zhù),天貓用戶(hù)可以在全球范圍內,率先買(mǎi)到這些品牌的限量款新品。而來(lái)自消費者的追捧,也為品牌帶來(lái)訂單量的數倍增長(cháng)。

在天貓深耕多年的YSL,更是把原計劃4月上線(xiàn)的新品眼霜,提前到2月發(fā)售。目前YSL天貓旗艦店的粉絲數已經(jīng)突破1280萬(wàn),今年還將和天貓小黑盒、超級品牌日、年度會(huì )員日等開(kāi)展深度合作。

在A(yíng)MIRO首席運營(yíng)官Kelvin看來(lái),天貓高端美妝、護膚的購物心智是最強的,對新品牌也很友好?！拔覀儼研缕贩旁谔熵?通過(guò)站外種草引導到天貓成交”,Kelvin提到,天貓的大數字洞察,能幫助品牌了解消費者需求、獲得精準的人群定位、產(chǎn)品定位,并在投放策略上給到支持。

“情人節當天,我們?yōu)槊舾屑?zhuān)研的山茶花面膜賣(mài)了370萬(wàn)片,山茶花水乳套裝成交額超過(guò)500萬(wàn),在天貓舒緩套裝及面膜回購榜、好評榜、熱銷(xiāo)榜都是No.1,沒(méi)想到會(huì )這么火,迎來(lái)新年開(kāi)門(mén)紅!”新銳品牌Simpcare溪木源品牌方介紹,今年將進(jìn)一步在會(huì )員運營(yíng)和店鋪自播上發(fā)力。

數據顯示,去年僅雙11期間,溪木源天貓旗艦店就新增了23萬(wàn)名會(huì )員,通過(guò)豐富的會(huì )員觸達工具,實(shí)現更精細化運營(yíng)會(huì )員,提升客單價(jià)和復購率?！疤熵埬転槠放茙?lái)確定性的增長(cháng),這是我們最為看重的?！毕驹雌放品奖硎?。