繼2020年推出口紅和腮紅產(chǎn)品、去年底推出指甲油和手部護理系列產(chǎn)品后，愛(ài)馬仕正計劃進(jìn)一步擴大其美妝業(yè)務(wù)，將于3月發(fā)布面部底妝系列。

新產(chǎn)品涵蓋粉底液、粉餅和散粉刷等產(chǎn)品，共分為12個(gè)色號，售價(jià)約為70至77英鎊(約合600元人民幣)。

在今年1月，法國品集團愛(ài)馬仕(Hermès)任命希臘籍彩妝師GregorisPyrpylis為美妝創(chuàng )意總監，他將負責愛(ài)馬仕美妝的美學(xué)理念，為美妝部類(lèi)的創(chuàng )意和發(fā)展帶來(lái)新氣象，從而推動(dòng)美妝業(yè)務(wù)的發(fā)展。

愛(ài)馬仕香水與美妝主席AgnèsdeVillers曾表示：“我們從跨領(lǐng)域的視角為愛(ài)馬仕創(chuàng )造美妝產(chǎn)品，這種方式源于多個(gè)能相輔相成的豐富專(zhuān)業(yè)知識領(lǐng)域，旨在通過(guò)產(chǎn)品、材質(zhì)、色彩、格調和生態(tài)保護責任來(lái)表達藝術(shù)視角。作為一位注重色彩、質(zhì)地和實(shí)用動(dòng)作來(lái)表達與提升美感的大師，Gregoris的才華將成為愛(ài)馬仕美妝部類(lèi)發(fā)展的一大驅動(dòng)力?！?/p>

愛(ài)馬仕自進(jìn)軍美妝市場(chǎng)以來(lái)，就頻頻發(fā)。

其實(shí)，早在愛(ài)馬仕開(kāi)拓美妝業(yè)務(wù)時(shí)，愛(ài)馬仕集團首席執行官AxelDumas就曾表示，美妝產(chǎn)品線(xiàn)會(huì )是集團的一項長(cháng)期計劃：“從長(cháng)遠來(lái)看，愛(ài)馬仕必須進(jìn)入美妝領(lǐng)域，包括化妝品，香水和個(gè)人護理產(chǎn)品。這可以為愛(ài)馬仕提供足夠的分銷(xiāo)的渠道和機會(huì )?！?/p>

在高速更迭和新玩家不斷入局的美妝行業(yè)，成功者未必取決進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間早晚，但一定取決能否迅速搶占地盤(pán)。

由此可見(jiàn)，愛(ài)馬仕拓展美妝行業(yè)是一次勢在必行的變革決心，從以口紅、香水作為突破口布局彩妝，從包到美妝、護膚等，覆蓋不同的品類(lèi)去，由此觸達更多消費群體。