一、化妝品包裝設計的特征分析

1、化妝品包裝設計的文化特征

文化源于中國儒家經(jīng)典古籍《周禮》，其中有“觀(guān)乎人文，以化成天下”之說(shuō)，自古以來(lái)中國就非常重視文化對人和社會(huì )的引領(lǐng)作用。在藝術(shù)設計中，文化是價(jià)值觀(guān)、審美觀(guān)、情感觀(guān)等方面所表現出來(lái)的總體傾向與基調，在潛移默化中影響著(zhù)人們的價(jià)值判斷與審美情趣。近當代，包裝設計藝術(shù)與現代科學(xué)技術(shù)結合，使其成為一門(mén)相互促進(jìn)、相互滲透的綜合性創(chuàng )造藝術(shù)活動(dòng)，可以說(shuō)包裝是蘊含了設計文化要素的物質(zhì)載體，要求設計者做到文化內涵與設計形式的完美統一。隨著(zhù)當代民族化與國際化的融合，一件包裝設計作品想出類(lèi)拔萃，就必須在包裝設計中完美的體現文化內涵與藝術(shù)特色。包裝設計作品如果憑借表現技巧而丟棄文化內涵勢必是無(wú)源之水，必然會(huì )空洞乏味失去生機。具有強烈民族文化特色與文化底蘊的化妝品包裝設計才能適應本國消費者的審美需求，引起人們的關(guān)注。因此在化妝品包裝設計中折射出企業(yè)的文化形象，賦予產(chǎn)品包裝文化特征，就會(huì )給產(chǎn)品注入了強大的生命力而顯得與眾不同。

2、化妝品包裝設計的品牌效應

品牌效應是指由知名品牌或強勢品牌這個(gè)無(wú)形資產(chǎn)所引發(fā)的。能夠為其所有者或經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)新的經(jīng)濟效用的現象。在日常生活中，部分消費者更是“非名牌不買(mǎi)”。其中原因就在于品牌產(chǎn)品是高品質(zhì)和高信譽(yù)的象征，凝聚企業(yè)的精神風(fēng)格和特征，能給消費者帶來(lái)使用價(jià)值和可信度。女性在購買(mǎi)化妝品時(shí)，主要依靠品牌效應引發(fā)購買(mǎi)行為。一個(gè)品牌如果知名度高，即便消費者未經(jīng)使用，也會(huì )因品牌價(jià)值而購買(mǎi)。品牌可以成為一種信念，知名品牌給采購者帶來(lái)了安全承諾，可以幫助消費者識別和選擇商品。一個(gè)企業(yè)要取得良好的品牌效應須要體現品牌獨特內涵，既要樹(shù)立與眾不同的形象氣質(zhì)，更要提高產(chǎn)品質(zhì)量，在宣傳力度與視覺(jué)傳達上給消費者直觀(guān)的信息。

品牌文化內涵是企業(yè)生命力的根本所在，包裝是品牌文化與產(chǎn)品特性的綜合體現，直接關(guān)系到消費者對產(chǎn)品的認知，在銷(xiāo)售過(guò)程中起到至關(guān)重要的促銷(xiāo)作用。包裝為產(chǎn)品形象而設計，包裝設計正是企業(yè)品牌形象最直觀(guān)的體現。對企業(yè)來(lái)說(shuō)成功介紹明確的品牌信息，也是為樹(shù)立企業(yè)形象，提高產(chǎn)品的附加值與競爭力為目的。消費者在購買(mǎi)時(shí)首先是對品牌產(chǎn)品的認同并產(chǎn)生信賴(lài)、優(yōu)質(zhì)的情感，才去享受對產(chǎn)品消費以外的一種象征意義上的審美體驗，這就是品牌效應的魅力所在。化妝品品牌的形象大都以女性為主體，品牌文化與包裝設計也是女性消費者關(guān)注的重要維度，她們的消費行為已成為購買(mǎi)者獲得品牌形象象征意義的活動(dòng)。因此，產(chǎn)品的品牌效應與企業(yè)文化理念要體現在化妝品包裝設計中，才能贏(yíng)得女性消費者的芳心。

3、化妝品包裝設計的人性化特征

所謂“人性化”就是以人為本的理念，是設計師注入設計作品情感、生命和情趣個(gè)性的表達，通過(guò)對設計物的形式和功能方面賦予了人的因素。注重消費者的消費情感傾向，用有形的物質(zhì)外在形態(tài)表現和承載抽象的情感寄托，以此作為產(chǎn)品設計的創(chuàng )作動(dòng)機，使作品在精神與情感上滿(mǎn)足消費者的雙重需求?！叭诵曰睆娬{的是設計中對人性的尊重與人文關(guān)懷，而人的需求不斷推動(dòng)設計的發(fā)展為設計創(chuàng )造提供了動(dòng)力。包裝設計在滿(mǎn)足人的精神需要、調解情感方面的作用不容置疑，包裝設計的人性化特征取決于人類(lèi)自身的需要特點(diǎn)對包裝設計的內在要求。

化妝品包裝設計的人性化特征集中體現在設計的形式與功能方面，需要從包裝的外觀(guān)材料和色彩裝飾等方面進(jìn)行探索變化，在造型設計上激發(fā)人們的心理共鳴和強烈的情感體驗，達到“以情動(dòng)人”的效果。還可以在功能屬性中賦予平等關(guān)愛(ài)等人文關(guān)懷的優(yōu)秀思想，通過(guò)功能要素對設計物開(kāi)發(fā)和挖掘創(chuàng )造方便于人的產(chǎn)品，讓人體會(huì )到溫馨親切的真實(shí)情感，也就是作品中所表達的“以義感人”。另外，恰如其分的命名也可以體現設計物品的人性化特征，將語(yǔ)言文字與設計物品巧妙結合產(chǎn)生新的消費認知和品牌風(fēng)格從而實(shí)現“知名識物”的設計目標。因此在化妝品包裝設計人性化特征表現過(guò)程中，只有將產(chǎn)品的使用功能與形式要素相結合，才能體現包裝設計作品所體現的人性化設計理念。

二、迎合現代女性消費情意背景下的化妝品包裝設計

1、化妝品包裝材料應用

科技的迅速發(fā)展為藝術(shù)設計所需要的材料提供了多樣性，化妝品包裝的材料種類(lèi)繁多。主體容器通常有：玻璃、塑料、PET材料等，化妝品的外包裝一般應用紙盒作為輔助材料?；瘖y品消費對包裝的外觀(guān)要求越來(lái)越高，需要更優(yōu)良的材質(zhì)應用于化妝品包裝，凸顯時(shí)尚性，提高性?xún)r(jià)比。塑料具有強度大質(zhì)量輕的特點(diǎn)，憑借其堅固耐久性成為化妝品包裝中的主選材料，塑料在化妝品包裝材料中占據重要地位。玻璃材質(zhì)具備璀璨奪目的外觀(guān)，透明度好，可塑性強，非常適合于易揮發(fā)、易散失香味的化妝品包裝。

PET材料具有質(zhì)輕、透明、高阻隔的屬性，利于再加工，是化妝品包裝中應用最適合最廣泛的環(huán)保材料，另外可利用PET材質(zhì)的光滑細膩感易于表面裝潢設計表現。對于這種復合材料，經(jīng)過(guò)配置其它材質(zhì)，在視覺(jué)上能給人美妙奇特的審美體驗，觸感上也比較柔軟，是當今化妝品市場(chǎng)最好的包裝材料，前景將更廣闊?；瘖y品包裝的材料選擇對于當今的綠色設計意義重大，選擇可以循環(huán)利用和便于加工處理的材料適合當前工業(yè)文明的需要，綠色環(huán)保材料將在化妝品包裝設計中占據主導地位。

2、化妝品包裝容器的人性化設計

化妝品包裝設計中“容器”的選擇及其商品競爭中所占比重正日益增強，由于競爭加劇而導致化妝品包裝造型設計多樣化，外觀(guān)形態(tài)設計通過(guò)一定的材質(zhì)不斷變化而得以明確具體的體現，滿(mǎn)足不同年齡階層的不同需求。如針對青年女性的品牌設計在造型上更加可愛(ài)，可模仿動(dòng)植物等外形作為包裝容器，在色彩的選擇上多采用粉嫩高調的色彩，滿(mǎn)足青春少女期的消費心理，體現花季美好的心理愉悅感。而針對成熟的女性群體的消費需求在容器造型選擇上以簡(jiǎn)潔大方、實(shí)用為基礎，體現高雅和審美特征，顏色多以暖色調的女性色為主，重點(diǎn)表現女性群體柔和優(yōu)美的視覺(jué)印象?；瘖y品包裝容器造型設計可通過(guò)造型上的不同變化，整體應具有強烈的形式美感和醒目的個(gè)性特征，迎合女性的審美心理，在設計中體現柔和秀美的特點(diǎn)，強調包裝造型的趣味性。設計產(chǎn)生不同視覺(jué)美感的外在表現形態(tài)，滿(mǎn)足眾多消費群體的審美需求，才能最終實(shí)施購買(mǎi)行為促進(jìn)銷(xiāo)售。

3、化妝品包裝的裝潢設計

在新經(jīng)濟條件下，企業(yè)之間的工藝水平日益縮小，產(chǎn)品科技含量不斷提高，產(chǎn)種類(lèi)品豐富多樣，加之人們的物質(zhì)生活不斷提高，消費趨向表現在精神需求的領(lǐng)域而更為個(gè)性化多樣化。消費者更注重個(gè)人情趣和愛(ài)好，千人一面的商品包裝難以維系廣大消費群體的不同需求。包裝是沉默的誘惑，包裝的作用完全體現在真確地突出商品的特點(diǎn)、美和個(gè)性之中。包裝裝潢的表達要直接，雖然形式上可以含蓄，但目的只是為了更好的表達，孔子曰“里仁為美”便是這個(gè)道理。而那些獨具魅力的化妝品包裝裝潢設計，從視覺(jué)藝術(shù)的角度講，就是在包裝的結構、色彩、選材以及外觀(guān)上個(gè)性鮮明獨具匠心，設計風(fēng)格上充滿(mǎn)個(gè)性、時(shí)尚特點(diǎn)，這樣才能滿(mǎn)足人們與眾不同的心理需求。以表現女性柔美特征的“shocking”香水為例，設計師采用模擬人體曲線(xiàn)為設計元素表現容器瓶身，形狀酷似穿著(zhù)胸衣的女人體，以流暢的線(xiàn)條，優(yōu)美的造型洋溢著(zhù)東方靜泌的優(yōu)雅與神韻。此種個(gè)性化的設計使包裝的魅力超越了里面的香水，讓消費者印象深刻而深受她們的喜愛(ài)。因此，化妝品包裝裝潢設計需要迎合個(gè)性化發(fā)展的審美情趣，致力于包裝裝潢的個(gè)性特點(diǎn)，來(lái)滿(mǎn)足消費者的審美需求。

三、結語(yǔ)

在商品經(jīng)濟高速發(fā)展的時(shí)代，女性消費者的審美情趣正日益提高，消費理念與消費心理也產(chǎn)生很大變化?；瘖y品包裝須要以迎合現代女性的消費情意，在設計中體現個(gè)性化特征，將情感化設計與人性化設計融合，突出時(shí)代特征，與社會(huì )文化潮流接軌，更進(jìn)一步的對化妝品包裝美的有益探索，充分發(fā)揮化妝品包裝設計的優(yōu)勢與作用，才能更好地體現其設計的價(jià)值而時(shí)刻被人們所注意，實(shí)現廣大接受群體的消費情意需求。