彩妝類(lèi)化妝品是用來(lái)修飾面部、美化容顏、增添魅力的化妝品。包括:防曬霜、隔離霜、粉底液、粉餅、散粉蜜粉、眉筆、眼影眼線(xiàn)、睫毛膏、口紅、指甲油等。彩妝類(lèi)化妝品通常代表著(zhù)潮流時(shí)尚的最前沿，所以彩妝類(lèi)化妝品的包裝設計也隨處體現著(zhù)潮流的信息。

根據彩妝類(lèi)化妝品的用途不同，造型和包裝設計可以分為:

一、小型化妝盒的造型及包裝設計(粉餅、眼影、腮紅等)

一般粉餅、眼影、腮紅的容器造型采用小化妝盒的形式，由于女性每次使用這類(lèi)化妝品的用量不多，且隨身攜帶。針對不同年齡段的女性，化妝品的制造商對化妝盒的造型設計也會(huì )不一樣。比如針對年輕的女孩子，化妝盒的設計會(huì )用卡通造型，針對時(shí)尚的女性們，化妝盒的造型選擇上會(huì )青睞造型大方、線(xiàn)條簡(jiǎn)潔、抽象的幾何圖形，盒身的顏色比較單一，多為純色。以體現她們穩重、內斂和成熟的特點(diǎn)。特別高端化妝品的彩妝化妝盒，對消費者而言，這樣的造型不僅能提升自己的品味。也會(huì )提升自己的地位。這類(lèi)小型化妝盒的外包裝設計也比較簡(jiǎn)單大方，但是會(huì )根據化妝盒本身的大小調整，一般多為扁平狀的立方體，印刷上化妝品的品牌名稱(chēng)以及基本信息。

二、口紅造型及包裝設計

目前化妝品市場(chǎng)上的口紅五花八門(mén)，它們的造型以及外包裝設計也是各有千秋。根據口紅類(lèi)型和用途的不同，包裝設計分為唇膏類(lèi)、唇彩類(lèi)和唇膏盒類(lèi)。

唇膏類(lèi)，這里所說(shuō)的唇膏，是以修飾唇部色彩為主要目的的棒狀旋轉式1:3紅。

這類(lèi)唇膏占所有13紅產(chǎn)品的大半數，也是各大化妝品品牌唇部產(chǎn)品的主打部分。

目前。世界知名的化妝品品牌均在這一領(lǐng)域有著(zhù)自己的標志性產(chǎn)品。經(jīng)濟大眾品牌的唇膏多使用塑料作為材質(zhì)，但是高端品牌通常使用金屬材質(zhì)，或者使用表面鍍有金屬色彩的材質(zhì)，每個(gè)高端品牌設計出的唇膏都帶有非常顯著(zhù)的品牌特色，外包裝設計多采用普通的立體紙盒。

唇彩類(lèi)，21世紀彩妝界最重大的一項轉變就是唇彩的出現。自從高端品牌蘭蔻在1998推出唇彩之后。它令許多熱衷時(shí)尚追趕潮流的女性都不約而同地放棄使用了多年的唇膏。而選擇更加晶亮更具閃爍光澤的唇彩。唇彩類(lèi)產(chǎn)品因為膏體比較稀薄，需要用小刷頭或者手指蘸取涂抹，顏色相對1:3紅要清淡很多，但是卻更為璀璨閃亮。唇彩類(lèi)化妝品在刷頭柄部的造型是各式各樣，但基本的原則是要符合人性化，在造型新奇的同時(shí)。也能方便消費者的使用。這類(lèi)化妝品的包裝設計一般比較明快，材質(zhì)以軟、硬塑料為主，用以凸現唇彩類(lèi)產(chǎn)品明快多樣的色彩和閃亮動(dòng)人的效果。外包裝設計和唇膏類(lèi)產(chǎn)品一樣，都是簡(jiǎn)單大方的立體紙盒。合理的將化妝品的品牌以及產(chǎn)品的基本信息設計到外包裝盒上。

唇膏盒類(lèi)，這類(lèi)產(chǎn)品集多種顏色的唇彩于一身，使用時(shí)用產(chǎn)品附帶的唇刷著(zhù)色?？梢怨蠢粘龆喾N色彩搭配的、更專(zhuān)業(yè)的化裝效果，因此一直占有一定的市場(chǎng)份額。這類(lèi)產(chǎn)品的包裝以實(shí)用性為主，使用透明材質(zhì)．或者在使用不透明材質(zhì)時(shí)在蓋上加透明視窗，用色彩吸引消費者的目光。方便顧客挑選。

三、睫毛膏、指甲油造型及包裝設計

睫毛膏的造型多數是使用長(cháng)柱型，給人以纖長(cháng)、細膩的感覺(jué)。由于睫毛膏容易干的特性，因此睫毛膏選用封閉性較好的旋轉開(kāi)啟方式。睫毛膏瓶身的造型基本沒(méi)多大變化，只是在刷頭長(cháng)柄的設計上要更符合人性化、智能化的特點(diǎn)。瓶身的顏色上多數采用深色系，或采用光澤感較強的金色和銀色。

指甲油在包裝方面，產(chǎn)品多采用透明的玻璃瓶身。不透明的旋轉塑料蓋，給人粉粉嫩嫩的感覺(jué)。指甲油的玻璃瓶大多為迷你裝，瓶身有圓柱形、方形、弧線(xiàn)形以及異型等，在旋轉蓋上設計有長(cháng)有短，造型各異。由于指甲油的瓶身多為玻璃瓶，消費者能透過(guò)玻璃瓶直接看見(jiàn)色彩斑斕的指甲油，非常吸引消費者。因此，類(lèi)似小玩物的指甲油是彩妝化妝品中不可或缺的一部分，已成為女性化妝品中展現魅力、個(gè)性、時(shí)尚的新寵。

四、結語(yǔ)

彩妝化妝品的包裝設計，無(wú)論是小型化妝盒還是El紅的包裝設計或者是睫毛膏指甲油的包裝設計都各有其特點(diǎn)，怎樣才能在眾多的同類(lèi)商品中脫穎而出呢?

以下幾個(gè)方面值得思考:色彩設計方面，彩妝化妝品由于其本身顏色豐富的性質(zhì)，可以選擇用來(lái)搭配品牌特有的色彩。彰顯品牌氣質(zhì)，進(jìn)而受到消費者的信賴(lài)。在日趨激烈的市場(chǎng)份額占據一席之地；在造型設計上，彩妝化妝品的主要消費對象都是些時(shí)尚潮流人士，因此使用設計新穎的造型。并且搭配時(shí)尚的裝潢設計顯得尤為重要；而包裝造型的材料的選擇也很重要，要有質(zhì)感和視覺(jué)感受，才能贏(yíng)得消費者心理上的認可:品牌包裝設計方面，彩妝類(lèi)化妝品的顏色鮮艷多樣化，其品牌logo的設計應當簡(jiǎn)潔明了，這樣包裝設計的品牌標識才能讓消費者容易識別。

隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步和經(jīng)濟的發(fā)展，彩妝化妝品的需求量將會(huì )日趨增長(cháng)，其包裝設計也將成為包裝界時(shí)尚界的熱門(mén)話(huà)題。