符號學(xué)（semiotics）是研究人類(lèi)一切文化現象中符號理論的學(xué)科。它研究符號的本質(zhì)、符號的發(fā)展變化規律、符號的各種意義，不同符號之間以及符號與人類(lèi)行為之間的關(guān)系。符號學(xué)中的能指（Signifier，或譯“符征”），也稱(chēng)表象物、符號載體，符號采用的形式，即可辨識、可感知的刺激或刺激物。所指（Signified，或譯“符旨”），也稱(chēng)詮釋、符號意義，符號所表達的意義、意思，或者說(shuō)能指所表達的意義、意思。指涉物（Referent），能指所代表的具體事物。外延，指符號具有的那些確定的、顯在的或者常識性的意義。內涵，指符號中包含的社會(huì )文化和個(gè)人的聯(lián)想（意識形態(tài)、情感等）。

一、符號在產(chǎn)品設計中的傳達

產(chǎn)品設計是以它的造型因素作為傳達各種信息的符號，由此構成了現代設計中的語(yǔ)言。每一種產(chǎn)品都在以它特有的符號向人們傳遞著(zhù)各種信息，使產(chǎn)品的流通成為一種文化傳播的方式。

產(chǎn)品語(yǔ)言是溝通產(chǎn)品與消費者的橋梁。產(chǎn)品造型本身是產(chǎn)品視覺(jué)語(yǔ)言的媒介物，設計一種產(chǎn)品就意味著(zhù)設計一種產(chǎn)品語(yǔ)言。產(chǎn)品語(yǔ)言首先要發(fā)揮符號的認知功能，使人獲得產(chǎn)品類(lèi)型、品牌特性、使用方法和質(zhì)量狀態(tài)等一系列相關(guān)信息。產(chǎn)品語(yǔ)言也是產(chǎn)品審美形態(tài)的直接構成物，在對產(chǎn)品功能目的的表現中，喚起消費者一定的情感體驗，創(chuàng )造出產(chǎn)品特有的情調和氛圍，并指向一定的審美理想。

產(chǎn)品外延性語(yǔ)意的根本目的在于，以產(chǎn)品造型為手段，使人們能夠通過(guò)產(chǎn)品的外形設計迅速理解產(chǎn)品的實(shí)際用途等問(wèn)題。與外延性語(yǔ)意相比，產(chǎn)品的內涵性語(yǔ)意更加多維、更加敞開(kāi)。產(chǎn)品的內涵性語(yǔ)意是建立在人們有意識的聯(lián)想基礎之上的，體現著(zhù)產(chǎn)品與使用者的感覺(jué)、情緒或文化價(jià)值交匯時(shí)的互動(dòng)關(guān)系，而不像外延那樣表現為無(wú)意識的反應。

二、女性化妝品包裝設計中的符號傳達

根據符號學(xué)的理論，一切文化現象都是符號現象，與產(chǎn)品設計相關(guān)的符號建構和信息設計并不局限于產(chǎn)品造型本身，產(chǎn)品包裝、廣告及標志的設計也都涉及對符號學(xué)原理的應用。包裝設計作為設計藝術(shù)學(xué)的一個(gè)重要分支方向，是一門(mén)應用性非常強的交叉學(xué)科，它以設計藝術(shù)學(xué)為出發(fā)點(diǎn)，不同程度地涉及人類(lèi)工程、工程技術(shù)、材料、人文社會(huì )等學(xué)科。除了傳統的保護產(chǎn)品、方便儲運、美化產(chǎn)品這些功能外，包裝的另一主要功能是向消費者群體傳達產(chǎn)品信息?；瘖y品的包裝設計應充分考慮到，女性作為當代消費市場(chǎng)的主軍，其消費心理具有審美意識強烈、情感豐細膩富、自我意識強、善于聯(lián)想的心理特點(diǎn)。隨著(zhù)女性審美意識的日益提升，影響包裝設計的因素更加多樣化，設計方法也應該有所改進(jìn)。

三、符號學(xué)在女性化妝品包裝設計中的具體應用

以筆者設計的乳液的化妝品的包裝（圖1）為例。將設計中的符號學(xué)原理融入包裝設計的圖形、色彩、文字、材質(zhì)等元素符號中。此設計符合品牌定位，考慮到滿(mǎn)足女性的生理和心理需求，利用用紙質(zhì)包裝，包裝造型優(yōu)美，其流線(xiàn)型形的選擇突出女性的特點(diǎn)，給人完美、柔軟、流暢的感覺(jué)。包裝盒頂端的葉子形可插入頂部的開(kāi)口中，完成產(chǎn)品的包裝，盒身曲線(xiàn)形設計方便手拿，拿住頂端的葉子可以直接拉開(kāi)盒蓋，不僅便利開(kāi)合包裝，并且給女性在每日開(kāi)啟化妝品的時(shí)候又多了一種生活情趣。材料的選用加上其造型、色彩的設計整體上符合了女性審美意識強烈、情感豐細膩富、善于聯(lián)想的感覺(jué)。

四、結語(yǔ)

近年來(lái)，伴隨著(zhù)中國經(jīng)濟的全球化進(jìn)程，消費者的消費觀(guān)念也日趨國際化，女性化妝品不僅成為日用品，也越來(lái)越成為消費者制造生活情趣、彰顯個(gè)性、傳達情感的象征，而這正是女性化妝品語(yǔ)意設計的關(guān)鍵點(diǎn)。積極地運用符號學(xué)原理進(jìn)行包裝設計，在設計過(guò)程中遵循符號在包裝設計中運用的設計原則。女性化妝品設計，應該在保證功能的前提下，融合文化、習俗、審美、心理等多種因素，表達出內涵性語(yǔ)意特征。