許多化妝品公司沒(méi)有為他們的產(chǎn)品選擇合適的顏色，許多公司根據口味偏好或當前市場(chǎng)情況選擇包裝顏色是有誤區的。

顏色選擇的意義

消費者受包裝顏色的影響很大。實(shí)際上，根據“色彩營(yíng)銷(xiāo)的影響”研究，研究人員發(fā)現，根據產(chǎn)品的不同，色彩約占消費者判斷的90％。顏色也影響多達65％的購買(mǎi)決定。必須面對這樣一個(gè)現實(shí)：無(wú)論產(chǎn)品多么完美，它都依賴(lài)于包裝來(lái)銷(xiāo)售。顏色在這個(gè)決定中起著(zhù)重要的作用。原因是顏色在下意識和瞬時(shí)地出現在消費者的大腦中。顏色不僅代表您品牌的視覺(jué)吸引力，而且還引起了情感上的回應。想想流行品牌，如可口可樂(lè )，目標，和麥當勞?，F在，如果它們的標志性顏色發(fā)生了巨大變化怎么辦？該品牌擁有完全不同的感覺(jué)。

為什么這是個(gè)問(wèn)題？

每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)計劃的關(guān)鍵是了解目標受眾，并確保每個(gè)決定都是基于對消費者有吸引力的決定。企業(yè)常常會(huì )根據希望達到的美學(xué)效果或傳統上嘗試過(guò)的和真實(shí)的來(lái)選擇顏色。但是，這不一定是最佳選擇。以T-mobile 為例。當其他公司都使用相同的嘗試顏色和真實(shí)顏色（藍色和紅色）時(shí)，他們決定大膽并以洋紅色代表其品牌。

結果？

他們的決定向世界展示了他們大膽，大膽和時(shí)髦，極大地吸引了年輕人。這最終將它們推向市場(chǎng)，成為At＆t和Verizon等其他頂尖公司的競爭者。

品牌個(gè)性

T-Mobile 通過(guò)選擇顏色來(lái)創(chuàng )造品牌個(gè)性，從而實(shí)現了這一目標。 品牌個(gè)性使公司能夠與其他公司區分開(kāi)。它使消費者了解自己是一家公司。這也給人一種真實(shí)感：消費者尋求的公司的特征。

既然已經(jīng)確定了顏色選擇的重要性，那么下一步就是如何考慮選擇哪種顏色。由于陰影，色調和顏色組合的可能性多種多樣，因此實(shí)際上存在無(wú)限數量的選擇。因此，選擇過(guò)程似乎不堪重負。但是，將在以后的文章中創(chuàng )建幫助此過(guò)程的指南！