成功的、具有傳承意義的包裝設計不僅要具有理想的外觀(guān)形象和基本使用、銷(xiāo)售、展示等功能，更要充分營(yíng)造包裝的品牌形象，通過(guò)品牌化、形象化、社會(huì )效應來(lái)提升企業(yè)和產(chǎn)品品牌的知名度，促進(jìn)品牌化建設和品牌化可持續發(fā)展。品牌一般是針對一個(gè)企業(yè)或綜合性的產(chǎn)品而言，但在現代社會(huì )細分化程度越來(lái)越明顯的背景下，單獨一個(gè)產(chǎn)品的包裝設計也可以有自己的專(zhuān)屬品牌化形象，而某一款獨立的產(chǎn)品包裝形象如果定位準確、品牌形象深入人心，那么該獨立產(chǎn)品的品牌化形象可能會(huì )影響到同企業(yè)其他品牌的長(cháng)遠發(fā)展。未來(lái)的包裝設計發(fā)展，其品牌化的可塑性和必塑性是決定包裝品牌和企業(yè)發(fā)展壯大的重要因素。

包裝設計者不能再以粗放、單一式的角度和心理去設計一款產(chǎn)品包裝了，應全面把握產(chǎn)品，從產(chǎn)品所涉及到的人、企業(yè)、社會(huì )、市場(chǎng)、自然、環(huán)境、資源等多個(gè)方面的特陛去全面考慮，綜合性、系統性、品牌性、責任性的包裝設計將是引領(lǐng)未來(lái)包裝設計發(fā)展的趨勢。通過(guò)比較研究，結合國內外同類(lèi)產(chǎn)品的案例分析，及對社會(huì )消費者對該產(chǎn)品包裝認可度的實(shí)際調研研究，從視覺(jué)語(yǔ)言、心理學(xué)、人機工程學(xué)、環(huán)境保護角度研究包裝設計對該品牌化建設和定位的影響。未來(lái)的包裝設計在滿(mǎn)足其基本功能的前提下應著(zhù)眼長(cháng)遠，用發(fā)展的眼光，本著(zhù)保護環(huán)境、節約資源、低碳環(huán)保、以人為本、良性發(fā)展的原則，通過(guò)對設計師社會(huì )責任感的培養、消費群體理性消費理念的增強、企業(yè)對社會(huì )責任感的約束等環(huán)節，使包裝設計和消費優(yōu)化性發(fā)展。這就要求在做包裝設計的時(shí)候，應該對一個(gè)品牌有一個(gè)全面的規劃和定位，而不再是簡(jiǎn)單地滿(mǎn)足客戶(hù)和迎合社會(huì )的盲目需要，而隨性、隨意、隨便地對包裝做設計，要將做設計轉換為做品牌，要對產(chǎn)品的包裝有一套完整、合規、優(yōu)秀的品牌策劃方案，而不是簡(jiǎn)單的設計。

品牌化已經(jīng)是企業(yè)或是品牌今后發(fā)展的大趨勢，沒(méi)有品牌，任何企業(yè)和產(chǎn)品都會(huì )是曇花一現。品牌化是市場(chǎng)發(fā)展的需要，也是市場(chǎng)發(fā)展孕育出的產(chǎn)物，沒(méi)有品牌，就意味著(zhù)失敗。包裝設計也同樣如此，人在社會(huì )需要品牌、產(chǎn)品在市場(chǎng)需要品牌、國家在國際上需要品牌，未來(lái)的發(fā)展，任何人、事、物的發(fā)展都不會(huì )離開(kāi)品牌而存在。不斷創(chuàng )新，減少資源浪費，增加產(chǎn)品和品牌的附加值，打造領(lǐng)導力品牌，加強產(chǎn)品的品牌化，有了品牌就有了巨大的經(jīng)濟、社會(huì )、市場(chǎng)價(jià)值，如國際知名品牌可口可樂(lè )，就是憑借其優(yōu)越的市場(chǎng)品牌價(jià)值而能夠被各個(gè)階層的消費群體所認可和接受； 同樣具有喜慶色中國紅的王老吉，也是知名的品牌，通過(guò)品牌定位和優(yōu)化，確立了其在國內茶飲料的霸主地位，深受兒童、中青年、老年等各個(gè)階層消費者的喜愛(ài)，其發(fā)展壯大的根源就是品牌化。包裝設計是品牌可持續化建設中的重要因素，在未來(lái)的包裝創(chuàng )新設計中，包裝、環(huán)境和使用者之間自然和諧的關(guān)系使得人類(lèi)和自然形成相互協(xié)調、共生互補的境界，這也是包裝設計今后發(fā)展所面臨的困境，有挑戰但同時(shí)也蘊含著(zhù)機遇。

品牌化不單單是策劃好一個(gè)讓社會(huì )接受的包裝設計那么簡(jiǎn)單，一個(gè)不以市場(chǎng)為規律，不以保護環(huán)境、節約材料為根本的品牌定位，其最終的歸宿必將是失敗，而這也恰恰是當今包裝設計發(fā)展的品牌化建設及實(shí)施過(guò)程中的關(guān)鍵。今后的包裝設計必將會(huì )是以節約資源、保護環(huán)境為首位，而包裝中最關(guān)鍵的就是材料的使用，而又恰恰是包裝材料對資源破壞最嚴重、對環(huán)境污染最厲害的根源。尋求新的環(huán)保型、再循環(huán)、可持續、無(wú)公害的包裝材料將是未來(lái)包裝設計中品牌發(fā)展的前提和條件。

縱觀(guān)國內外包裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢，凡是在市場(chǎng)領(lǐng)先的產(chǎn)品和服務(wù)開(kāi)發(fā)，其品牌和設計都是互相配合的。品牌，作為企業(yè)的戰略資產(chǎn)和潤滑劑，它激發(fā)理念構思和行動(dòng)識別，通過(guò)品牌的理念和行動(dòng)幫助企業(yè)決策，最終塑造市場(chǎng)品牌未來(lái)。包裝設計創(chuàng )新的驅動(dòng)力不僅來(lái)自于品牌化過(guò)程中的新技術(shù)、競爭對手和市場(chǎng)，還來(lái)自于獨特的洞察力、愿景、能力和創(chuàng )意。品牌營(yíng)銷(xiāo)和定位不再是被動(dòng)地對變化做出反應，而是預先主動(dòng)地創(chuàng )造變化，甚至在品牌建設前就已經(jīng)有了品牌的系統性、規范性、長(cháng)遠性規劃和定位。

在企業(yè)識別系統指導下的包裝設計符合品牌文化內涵，保持設計與企業(yè)文化一致是戰略的需要，因為文化是一種關(guān)鍵要素，與設計有相互依賴(lài)的關(guān)系，包裝設計通過(guò)實(shí)現包裝自身的價(jià)值提高品牌價(jià)值。