1.化妝品市場(chǎng)及其包裝的發(fā)展

隨著(zhù)國家經(jīng)濟的高速發(fā)展，美容化妝品已不再是高不可攀的奢侈品，化妝品這一時(shí)尚消費品逐漸成為人們生活的主流產(chǎn)品。越來(lái)越多的人開(kāi)始追求時(shí)尚、追求美，從而帶動(dòng)了化妝品領(lǐng)域市場(chǎng)規模的持續加大。我國化妝品行業(yè)共有生產(chǎn)企業(yè)4000余家，備案單品210余萬(wàn)種，新產(chǎn)品層出不窮。2017年限額以上企業(yè)化妝品零售總額增長(cháng)率為8.3%，化妝品銷(xiāo)售總額約3616億元，2018年增長(cháng)率也保持在10%左右。另外，隨著(zhù)電子信息化的發(fā)展，線(xiàn)上化妝品銷(xiāo)售額也在逐年增加。由此也迅速加快了化妝品包裝行業(yè)從幕后走到臺前，唱起了主角。隨著(zhù)中國化妝品產(chǎn)業(yè)規模的不斷增長(cháng)，可以分析出中國化妝品外包材的以下幾點(diǎn)發(fā)展趨勢：

（1）注重個(gè)性的張揚

化妝品的包裝設計在注重保護、運輸、便利的基礎上，更要彰顯出它的藝術(shù)性、文化性和獨特性，這樣才能在這個(gè)舞臺上永葆自己的無(wú)限魅力。對于時(shí)代性很強的化妝品來(lái)說(shuō)，獨具特色的個(gè)性形象更加得到了消費者的青睞。在“90后”“00后”年輕潮男潮女已經(jīng)成為美妝時(shí)尚先鋒的吋代，塑造極具個(gè)性的品牌文化成為在競爭中異軍突起的關(guān)鍵，從化妝品包裝背后挖掘出年輕人的個(gè)性需求，從品牌調性、產(chǎn)品包裝，社群傳播上全方位表達，是接下來(lái)化妝品在包裝方面需要邁出的重要一步。

（2）強調多元的融合

當下的化妝品包裝設計追求傳統文化、現代文化以及世界文化的多元統一，應該吸收歷史文化之精髓，將優(yōu)秀的傳統文化滲透現代藝術(shù)之中，以高雅優(yōu)秀的情趣引導公眾。中國包裝設計風(fēng)格上的平穩，圓滿(mǎn)寓意和形式上的完整性、對稱(chēng)性，也正是.中國整個(gè)民族的心理共性。另外，隨著(zhù)人工智能AI等前沿科技的高速發(fā)展，化妝品行業(yè)也正興起一場(chǎng)美妝智能革命風(fēng)潮。智能化的美妝儀器和工具不斷涌現，化妝品外包材的設計和材料的選擇也要跟隨時(shí)代的潮流，不斷推新出陳。

（3）重視品位的提升

人們在講求化妝品的使用價(jià)值之余，越來(lái)越注重化妝品包裝設計的高品位。一件好的設計作品能體現出一個(gè)國家、一個(gè)民族的人文精神和文化面貌，也能體現出它的經(jīng)濟水平和科學(xué)技術(shù)水平，以及國人素質(zhì)。

（4）體現人性的關(guān)懷

人性化設計的理念是人類(lèi)設計世界里一直追求的目標，充滿(mǎn)人性化的設計會(huì )紿人帶來(lái)無(wú)窮的回味，紿人無(wú)與倫比的視覺(jué)體驗，帶給人親切溫馨的感覺(jué)。人性化的設計還體現在對人與自然的深切關(guān)懷上，也就是商品設計時(shí)刻體現出來(lái)的環(huán)保意識，這也是當前市場(chǎng)和潮流所提倡的觀(guān)點(diǎn)?；瘖y品包裝設計更應該把最為時(shí)尚的美延展到環(huán)保這個(gè)永恒的話(huà)題上，這是人們對回歸自然、保護自然的美好向往，它必將成為全球化妝品設計界的主流。

2.塑料瓶將成為未來(lái)化妝品包裝的主要趨勢

化妝品包裝市場(chǎng)一向以玻璃為主導，但是塑料的多樣性以及耐用等優(yōu)點(diǎn)令塑料成為更加常用的包裝物料，市場(chǎng)需求正在大量增加。塑料獲得青睞的主要原因在于，對于一系列沐浴產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，塑料較玻璃來(lái)說(shuō)具有優(yōu)勢，塑料制品的多功能性可支持最終用戶(hù)產(chǎn)品的日益多樣性。塑料瓶比重小，容易著(zhù)色，可塑性強，可以制成各種造型的瓶型并且價(jià)格低廉，適用于大規模生產(chǎn)?？梢圆捎媒饘僬羧痉ê蜔嵊』ǚ▽ζ溥M(jìn)行表面裝飾，以滿(mǎn)足不同檔次包裝的需要。雖然玻璃瓶也是很重要的包裝材料，但是以后塑料的使用會(huì )更加廣泛。另外，隨著(zhù)高分子科學(xué)的發(fā)展，一些材質(zhì)更好、更環(huán)保的新型材料也會(huì )慢慢涌現出來(lái)。

化妝品的包裝設計不僅體現在材料選擇、色彩搭配及富有美感又個(gè)性的設計中，還在于品牌內涵的體現及對可持續發(fā)展戰略的一貫堅持?？陀^(guān)來(lái)看，企業(yè)需要低成本地投入生產(chǎn)產(chǎn)品，消費者需要好用又好看的產(chǎn)品，生態(tài)環(huán)境需要一片綠色，這就需要化妝品企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)初期轉變思維，權衡利弊，生產(chǎn)環(huán)保又不失設計美感的護膚品供消費者選擇。