一、包裝設計的概念：

我們每天都要和包裝打交道，從吃穿住行用，哪一樣能夠離得開(kāi)包裝？包裝給我的生活帶來(lái)不少樂(lè )趣，包裝把這個(gè)商品的世界扮的絢麗多彩。難以想象，一個(gè)沒(méi)有包裝的世界將是什么樣的！高端塑料包裝瓶廠(chǎng)家

我們都熟悉包裝，但是要給包裝下個(gè)定義，并非人人都能說(shuō)得明白。著(zhù)名市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家菲力普·科特勒給包裝下的定義是：“包裝是指設計并產(chǎn)生容器或包裹物的一系列活動(dòng)，這種容器或包裹無(wú)被稱(chēng)為包裝?！?/p>

但是，隨著(zhù)商品經(jīng)濟社會(huì )的高速發(fā)展，包裝設計不僅僅局限在對產(chǎn)品在流通過(guò)程中加以保護這一單一作用。從單一的實(shí)用功能延展出許多營(yíng)銷(xiāo)、品牌層面的功能。包裝設計既可以促進(jìn)消費者加強對產(chǎn)品的認識和了解，又可以在產(chǎn)品銷(xiāo)售中起到促銷(xiāo)，刺激消費者的作用。高端塑料包裝瓶廠(chǎng)家

二、包裝設計與品牌的關(guān)系

在當今激烈的市場(chǎng)競爭中和全球一體化的影響下，一個(gè)企業(yè)可以沒(méi)有自己的工廠(chǎng)、倉庫、辦公場(chǎng)所；但是企業(yè)一定要有自己的品牌。大衛奧格威對品牌的定義：品牌是一種錯綜復雜的象征，他是產(chǎn)品屬性、名稱(chēng)、價(jià)格、歷史、文化、剩余、品質(zhì)、包裝、廣告風(fēng)格等方面給消費者的印象的綜合體。是組織、產(chǎn)品或服務(wù)的有形和悟性的綜合表現，其目的是借以辨認主旨、產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手區分開(kāi)來(lái)?，F在的企業(yè)競爭就是品牌之戰、行銷(xiāo)之爭。同時(shí)，產(chǎn)品的同質(zhì)化現象非常嚴重，產(chǎn)品本身的差異非常小，有時(shí)只能完全依靠包裝來(lái)區分出來(lái)，市場(chǎng)競爭在某種意義上以表現為商品的包裝競爭。那么，包裝設計對品牌有怎樣的重要作用呢？高端塑料包裝瓶廠(chǎng)家

（1）包裝是品牌的第一說(shuō)明書(shū)

在自助型銷(xiāo)售方式普及的今天，商品在貨架上更多是依靠“自我介紹”。一個(gè)成功的包裝設計不僅要有一個(gè)圖文并茂的外觀(guān)形象，更要借機營(yíng)造出一個(gè)令人印象深刻的品牌形象。

包裝設計形象中的信息傳達著(zhù)品牌觀(guān)念，包裝作為產(chǎn)品的外衣，是產(chǎn)品直接推銷(xiāo)的載體，是品牌形象與消費者直接接觸的唯一途徑。在產(chǎn)品包裝的色彩、手感、圖案選擇及印刷用紙等方面，有策略地通過(guò)包裝來(lái)塑造消費者對品牌形象的第一形象、品牌形象的第一說(shuō)明書(shū)；進(jìn)而提高人們的注目率，強化品牌意識，提高產(chǎn)品銷(xiāo)售量，建立起“會(huì )說(shuō)話(huà)的品牌”。高端塑料包裝瓶廠(chǎng)家

（2）包裝是品牌的視覺(jué)載體

包裝設計是圖形、色彩、商標等所有元素的綜合構成，它與整體品牌訴求是協(xié)調統一的。產(chǎn)品的造型、照片、文字通過(guò)藝術(shù)構圖、色彩、等表現手法反映到包裝上，就能使包裝如同一幅幅小型廣告牌，從而產(chǎn)生強大的感染力和吸引力。國外有句諺語(yǔ)：“第一次印象是磨滅不了的印象?！备叨怂芰习b瓶廠(chǎng)家

一個(gè)優(yōu)秀的包裝形象在傳播過(guò)程中，能給消費者留下深刻的印象。能使消費者聯(lián)想到企業(yè)和產(chǎn)品的形象，建立起對企業(yè)產(chǎn)品的良好印象和信賴(lài)關(guān)系。品牌是建立在產(chǎn)品和消費者心目中的橋梁，包裝是消費者面對產(chǎn)品的第一關(guān)，包裝直接成了品牌形象。因此，包裝設計是品牌形象建立的重要組成部分，是品牌形象的視覺(jué)化的載體，直接關(guān)系到產(chǎn)品的命運。高端塑料包裝瓶廠(chǎng)家

（3）包裝是品牌的品質(zhì)象征

包裝設計的好壞優(yōu)良直接關(guān)系到消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷，影響目標受眾到對品牌形象的第一印象。一個(gè)精美的產(chǎn)品包裝，不僅與好的產(chǎn)品相得益彰，避免“一流的商品，二流的包裝，三流的價(jià)格”，往往使產(chǎn)品平添魅力，身價(jià)陡增。包裝發(fā)展到現在，甚至呈現出對品牌象征的獨立化發(fā)展的傾向。消費者會(huì )因偏愛(ài)包裝而購買(mǎi)不需要的產(chǎn)品；有些消費者在用完產(chǎn)品后，甚至把它收藏起來(lái)。高端塑料包裝瓶廠(chǎng)家

（4）包裝設計中的品牌應用

包裝設計對品牌有著(zhù)重要的作用，是品牌建立、發(fā)展的重要組成部分；同樣品牌對包裝設計也有著(zhù)積極促進(jìn)作用。包裝設計能否完成預定的市場(chǎng)目標？能否在短時(shí)間內去說(shuō)服消費者呢？就必須找到自己包裝設計的品牌個(gè)性所在，找出與別人的不同之處，或者是創(chuàng )造出這個(gè)不同之處。

盡管市場(chǎng)上的產(chǎn)品包裝各異，但還是存在著(zhù)一些共同而且重要的特征。這些特征是由產(chǎn)品的品牌特征決定的。所以，品牌對包裝設計的促進(jìn)、指導作用體現在以下幾個(gè)方面，這也是決定一個(gè)包裝成功與否的關(guān)鍵。高端塑料包裝瓶廠(chǎng)家

①包裝設計中的標志化

包裝設計與品牌標志策略的密切配合，注重強調品牌的核心符號--品牌標志的形象，強化包裝設計的標志概念。單一的品牌標志包裝、著(zhù)重強調品牌標志形象提高了整體品牌營(yíng)銷(xiāo)效率，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品包裝的效果，提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

②包裝設計的識別企劃

產(chǎn)品包裝與品牌的營(yíng)銷(xiāo)訴求相呼應，通過(guò)合理的包裝設計程序，將企業(yè)的CI 系統應用到產(chǎn)品包裝上。以便產(chǎn)品包裝直接將產(chǎn)品形象和品牌概念傳達給消費者。所以包裝設計運用多樣性、差異性、統一性的設計表現，創(chuàng )造出商品包裝本身獨特的識別象征。高端塑料包裝瓶廠(chǎng)家

③包裝設計的廣告同步化

大衛·奧格威說(shuō)過(guò)，沒(méi)有促銷(xiāo)力的廣告不是好廣告[3]。在現實(shí)的激勵競爭中，產(chǎn)品包裝也應是富有促銷(xiāo)力的產(chǎn)品廣告。產(chǎn)品包裝設計應配合多種品牌推廣與廣告媒體的宣傳，通過(guò)包裝圖形、色彩、文字的同質(zhì)化、統一化、系統化，刺進(jìn)包裝與多種廣告媒體和活動(dòng)的同步，加大品牌形象的滲透，已達到快速、準確傳達品牌內涵的目的。例如右圖中的包裝將品牌推廣中的廣告創(chuàng )意用到了包裝上，具有沖擊力的廣告人物圍繞在包裝側面，貨架堆放時(shí)可以增加圖案面積，并構成一幅幅的海報連續畫(huà)面，引起消費者的注意與青睞。說(shuō)明了在包裝設計與品牌廣告相結合，可以產(chǎn)生震撼力和感召力的設計語(yǔ)言。高端塑料包裝瓶廠(chǎng)家

小結：

包裝作為產(chǎn)品的外衣，是產(chǎn)品的視覺(jué)載體，是產(chǎn)品面對消費者的第一說(shuō)明書(shū)，好的包裝設計可以傳達品牌的概念，提升產(chǎn)品的品牌形象，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。同樣，品牌對包裝設計也有積極的促進(jìn)作用，品牌文化可以賦予包裝設計無(wú)窮的魅力。充分了解品牌的屬性及定位，運用合理的包裝設計方法，可以為產(chǎn)品的品牌價(jià)值添磚加瓦，為品牌的延續提供新的活力。高端塑料包裝瓶廠(chǎng)家