當代社會(huì )，工業(yè)發(fā)展的技術(shù)水平越來(lái)越高，信息化被廣泛應用于工業(yè)設計的各個(gè)領(lǐng)域，由此帶來(lái)整個(gè)設計界重新建構語(yǔ)言的時(shí)代。當代，進(jìn)行產(chǎn)品包裝設計活動(dòng)，也是在造型、色彩、文字、圖案之類(lèi)的“語(yǔ)素”體系內進(jìn)行一次“語(yǔ)言”重組活動(dòng)，由此產(chǎn)生既符合產(chǎn)品特征和信息傳達要求，同時(shí)又能滿(mǎn)足目標消費群體情感化、人性化需求的產(chǎn)品包裝設計產(chǎn)品。而設計符號的核心目標就在于通過(guò)外部的色彩、造型、材料、圖案、線(xiàn)條方面的符號設計暗示所需要傳達的信息，在潛移默化之中實(shí)現預期的信息傳播目標，由此呈現出單純而簡(jiǎn)潔的人機界面，以清晰的視覺(jué)形象和富有意味的設計形式，使消費者主動(dòng)領(lǐng)略其中的思想內涵與信息內容，從而實(shí)現人、機、環(huán)境的和諧統一。因此，深人認識設計符號學(xué)的核心內涵并且發(fā)揮其在產(chǎn)品包裝設計中的實(shí)際價(jià)值，呈現出理想的產(chǎn)品包裝設計作品成為諸多設計師思考的重要問(wèn)題之一。化妝品包裝瓶小分裝瓶廠(chǎng)家

一、包裝設計過(guò)程的符號學(xué)解讀

符號學(xué)作為一門(mén)獨立的分支學(xué)科始于二十世紀初。尤其是二十世紀六十年代美國哲學(xué)家皮爾斯和瑞士語(yǔ)言學(xué)家索緒爾的研究活動(dòng)，不僅形成了豐富的符號學(xué)理論成果，而且也開(kāi)始進(jìn)行符號學(xué)與其它學(xué)科之間的交叉研究。在知識融合、理論貫通之中，從而衍生出產(chǎn)品設計符號學(xué)、包裝設計符號學(xué)、建筑符號學(xué)、廣告設計符號學(xué)、繪畫(huà)符號學(xué)等諸多分支學(xué)科?；瘖y品包裝瓶小分裝瓶廠(chǎng)家

從理論上說(shuō)，符號主要包括能指與所指兩個(gè)部分。在信息傳達過(guò)程中，發(fā)信人是符合系統的建筑主體，從事的是編碼過(guò)程（Encoding），也即是根據符號規則，將內在的抽象信息還換成感官系統能夠收到的信文,隨后經(jīng)過(guò)信道將編碼后的符號傳達給收信人。而收信人則隨后進(jìn)行解碼活動(dòng)，也即是在相同的或者是共同的語(yǔ)義空間之中，將可感的信文根據相同的符號規則重新轉換為能夠理解的信息?；瘖y品包裝瓶小分裝瓶廠(chǎng)家

根據產(chǎn)品設計符號學(xué)的觀(guān)點(diǎn)，產(chǎn)品包裝設計也擁有明確的編碼者和解碼對象，從而經(jīng)歷一個(gè)編碼、傳輸與解碼的過(guò)程。首先，產(chǎn)品包裝設計師充當的是編碼者或者是信息發(fā)起者的角色。他通過(guò)對目標消費者的系統分析，依據其語(yǔ)義空間，對材料、色彩、造型、文字、圖案等"符號"元素進(jìn)行一定的設計與組合,由此形成特定的產(chǎn)品包裝語(yǔ)言。其次，產(chǎn)品使用者充當的是解碼者與收信人的角色，也即是獨立接受并理解特定的產(chǎn)品包裝作品。第三，特定產(chǎn)品大批量生產(chǎn)與銷(xiāo)售的渠道則充當的是產(chǎn)品包裝設計中的信道，從而連接編碼者和解碼者兩個(gè)不同的主體。因此，設計師將采用不同實(shí)體的符號來(lái)形成各種符號形式（能指）,從而與特定的所指相互統一。

二、設計符號學(xué)在產(chǎn)品包裝設計過(guò)程中的核心功能與應用規則化妝品包裝瓶小分裝瓶廠(chǎng)家

（一）核心功能

產(chǎn)品包裝設計以創(chuàng )造文化價(jià)值為核心目的，而通過(guò)選擇與組合設計符號所實(shí)現的就是塑造與傳達特定產(chǎn)品的文化思想與文化內涵。從某種程度上來(lái)說(shuō)，這也展現了設計符號學(xué)的實(shí)用主義特征。根據預期的設計目標，設計符號學(xué)以挖掘各種符號元素的實(shí)用功能為核心。從產(chǎn)品包裝設計的角度來(lái)說(shuō)，其功能實(shí)現主要體現在以下幾個(gè)方面：

1.設計符號學(xué)的實(shí)用功能

產(chǎn)品包裝設計符號的實(shí)用功能就是傳達作品的信文內容，從而展現其潛在的文化價(jià)值。具體來(lái)說(shuō)，主要包括產(chǎn)品包裝設計師對包裝作品內容中文化價(jià)值的基本表現功能；由不同設計符號所形成的信文對設計作品文化價(jià)值的意向功能；通過(guò)接觸和消費所設計產(chǎn)品的文化價(jià)值三個(gè)部分功能，從而使目標的消費群體能夠感知到并且產(chǎn)生消費欲望的功能。從某種程度上來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品與符號的實(shí)用功能具有不同的內容。前者主要是設計信文意指內容的核心方面，也即是所要傳達的具體文化價(jià)值；而后者則是指實(shí)現具體文化價(jià)值的符號化的轉換與傳達，因此，良好的產(chǎn)品包裝設計必然是符號的實(shí)用功能與產(chǎn)品信文所意指的象征價(jià)和使用價(jià)值相統一?；瘖y品包裝瓶小分裝瓶廠(chǎng)家

2.設計符號學(xué)的美學(xué)功能

與傳統自由藝術(shù)中高層次、抽象化以及自我為主體的美學(xué)功能相比，設計符號學(xué)在產(chǎn)品包裝設計過(guò)程中呈現出的是不同的美學(xué)功能。其技術(shù)美特征蘊含于形式和具體功能之中。著(zhù)名文藝研究者R•巴特所說(shuō)："它在各種感性符號形式之中，呈現出理性思想。"這一理性?xún)热菥褪侵府a(chǎn)品包裝設計中精雕細琢的內容、鮮明的目的性，尤其是對目標消費群體信息接受于解讀特征的迎合性等等。因此，設計符號學(xué)在產(chǎn)品包裝設計中的美學(xué)功能是通過(guò)一定的技術(shù)手段來(lái)實(shí)現的，具有明顯的技術(shù)性色彩，是源自形式統一于具體的產(chǎn)品功能的一種主觀(guān)認知和主觀(guān)體驗，也可以說(shuō)是目標消費群體從特定產(chǎn)品包裝作品中所體會(huì )到的包括視覺(jué)、功能、文化價(jià)值方面的美感?；瘖y品包裝瓶小分裝瓶廠(chǎng)家

（二）應用原則

依據符號設計學(xué)的相關(guān)原則，產(chǎn)品包裝設計應當遵循產(chǎn)品語(yǔ)構學(xué)規則、產(chǎn)品語(yǔ)用學(xué)規則兩個(gè)方面的設計原則。

1.包裝設計語(yǔ)構學(xué)規則

設計符號學(xué)的語(yǔ)構學(xué)規則主要涉及到包裝作品功能結構與造型的構成關(guān)系。一般來(lái)說(shuō)，設計符號學(xué)十分注重包裝作品造型的整體性和內部設計元素同調性，也即是采用統一化的風(fēng)格特征，尤其是遵循對稱(chēng)性和一致性的形式法則，來(lái)處理包裝作品的色彩、形態(tài)、造型、文字和圖案元素，由此呈現出緊密而完整的信文內容。產(chǎn)品的語(yǔ)構學(xué)規則主要體現在設計對象外部規律和符號形式本身兩個(gè)方面。一方面必須適應現代產(chǎn)品包裝的模塊化、大批量的生產(chǎn)方式，特別是要符合特定的制作方式與材料性質(zhì)；另一方面還必須與消費者群體建立相應的匹配關(guān)系等等，由此形成包裝設計符號學(xué)特有的語(yǔ)構學(xué)系統?；瘖y品包裝瓶小分裝瓶廠(chǎng)家

2.包裝設計語(yǔ)用學(xué)規則

不同的消費個(gè)體具有不同的年齡、性別、氣質(zhì)、教育水平、職業(yè)背景等方面的個(gè)性特征，反映在消費者對包裝作品的認識活動(dòng)之中，從而對同一包裝作品產(chǎn)生迥異的信息訴求和內容聯(lián)想，因此，設計師既要具有一定的社會(huì )心理學(xué)、人類(lèi)心理學(xué)基礎，同時(shí)還必須對產(chǎn)品目標消費者有一個(gè)深入、全面的調查和認識，從而使包裝作品與目標消費者的內心情感達到一致共鳴。

三、設計符號學(xué)在產(chǎn)品包裝設計中的應用方式

從視覺(jué)角度來(lái)說(shuō)，任何包裝作品都是由造型、材料、色彩、文字、圖案幾方面構成，甚至還有聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等要素，但消費者通過(guò)感官所獲取的80%的信息都來(lái)源于視覺(jué)，因此，視覺(jué)編碼在產(chǎn)品包裝設計過(guò)程中顯得尤為重要?；瘖y品包裝瓶小分裝瓶廠(chǎng)家

（一）產(chǎn)品包裝設計的造型符號設計

產(chǎn)品包裝的造型設計既具有完整作品象性特征，同時(shí)也具有點(diǎn)、線(xiàn)、面、體等設計符號的抽象特點(diǎn)，尤其是伴隨計算機各種設計軟件的不斷升級，更是凸顯出點(diǎn)、線(xiàn)、面、體等設計符號在編碼與解碼過(guò)程中的重要意義。一般來(lái)說(shuō)，為了使目標消費者能夠順利地感受到產(chǎn)品的實(shí)用功能與文化價(jià)值，產(chǎn)品的造型符號必須呈現出包括功能性、文化性、心理性、操作性等幾方面的內容的意指功能。根據實(shí)際產(chǎn)品和包裝作品不同的使用功能，其造型符號的所指內容必須有所側重。包括作品的外延意指具有客觀(guān)性，因此，造型符號的設計應符合效能原則，呈現就理性、邏輯、規則的語(yǔ)義結構，從而表現出單一而明確的外延意指?；瘖y品包裝瓶小分裝瓶廠(chǎng)家

（二）產(chǎn)品包裝的色彩符號設計

產(chǎn)品包裝設計中的重要元素之一。其外延所指是視覺(jué)感知到色相、明度與純度等等。內涵所指是一種間接心理效應，是消費者對特定色彩所產(chǎn)生的心理反應，甚至是獨特的心理聯(lián)想等等。色彩的夕卜延所指與內涵所指共同存在于產(chǎn)品包裝之中，并且影響到消費者對整個(gè)產(chǎn)品包裝作品的現實(shí)藤與感受?；瘖y品包裝瓶小分裝瓶廠(chǎng)家

一般來(lái)說(shuō)，語(yǔ)構學(xué)對色彩符號的制約十分有限，也即是說(shuō)色彩的選擇與組合在進(jìn)行信息傳達、思想傳遞過(guò)程中比較自由。其意指功能同樣包括功能性、操作性、文化性和心理性等方面。色彩符合的組合能夠產(chǎn)生豐富的外延性與內涵性語(yǔ)義。其中，其內涵性語(yǔ)義的語(yǔ)義學(xué)規則比較弱，尤其是能指與所指的對應關(guān)系極不穩定，因此，設計師必須考慮到色彩符號的意指內容，根據產(chǎn)品的功能特征、附加價(jià)值定位以及目標消費者的色彩認知來(lái)選擇能夠傳達合適的外延性語(yǔ)義的配色方案，從而淋漓盡致地展現設計作品的文化內涵?；瘖y品包裝瓶小分裝瓶廠(chǎng)家