一、當代包裝設計發(fā)展現狀

包裝與我們生活息息相關(guān)，無(wú)論我們在任何地方，周?chē)汲涑庵?zhù)各種類(lèi)型的物品與包裝?；旧纤形锲返耐庠诒憩F形式都由包裝來(lái)展現，消費者對包裝上展示出的視覺(jué)信息進(jìn)行閱讀，認識了解物品的詳細信息，誘發(fā)消費意愿，完成物品選擇從而達成購買(mǎi)行為。專(zhuān)業(yè)化妝品包裝瓶廠(chǎng)家

隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的蓬勃發(fā)展，商業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的數量以驚人的速度不斷增長(cháng)。由于商品與商品包裝不可分割的關(guān)系，包裝的數量也如同井噴式的迅速增長(cháng)，商家們?yōu)榱舜龠M(jìn)商品的銷(xiāo)售，為了在同類(lèi)商品中獲得“第一印象”的優(yōu)先競爭力，越來(lái)越重視商品包裝設計的品質(zhì)，在包裝設計的投入上不惜灑下重金。當消費者身處銷(xiāo)售終端，例如賣(mài)場(chǎng)、超市，出現在視野中的各式各樣的商品與包裝如洪水般撲面而來(lái)，令消費者在選擇購買(mǎi)商品時(shí)不禁會(huì )產(chǎn)生眼花繚亂、無(wú)從下手的感覺(jué)。如何能通過(guò)商品的外在包裝對商品信息進(jìn)行有效完整傳達，讓消費者更輕松的理解、接受并處理商品信息，在紛亂繁雜、風(fēng)格迥異的包裝設計創(chuàng )意浪潮中尋覓出新的道路，我們可以從包裝的基礎功能——信息傳達的可視化為切入點(diǎn)進(jìn)行探討。專(zhuān)業(yè)化妝品包裝瓶廠(chǎng)家

二、信息可視化的概念與作用

20世紀末，“信息設計”的概念被提出，這是一門(mén)以圖形為信息載體、兼備應用傳播和藝術(shù)設計進(jìn)行綜合性研究的學(xué)科。當今社會(huì )，由于科技的發(fā)展，多媒體技術(shù)的應用，信息傳播途徑的不斷擴展，人們無(wú)論主動(dòng)還是被動(dòng)，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在接受著(zhù)各式各樣的信息。從睡眠中醒來(lái)那一刻開(kāi)始，信息便以各種不同的渠道、平臺敲打著(zhù)我們的感官神經(jīng)。這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，我們從不缺信息的獲得，但是面對如此龐大的信息量，如何能夠有效、清晰明了的獲得可用信息，是我們需要解決的問(wèn)題。對信息進(jìn)行“可視化”的處理無(wú)疑是條科學(xué)合理的路徑，“可視化”的圖像造型可以對野蠻數據進(jìn)行視覺(jué)化的處理，將抽象的語(yǔ)言、文字有條理、有秩序的以一種嶄新的、具有啟發(fā)性的方式呈現在大眾面前，這種處理方式將信息、數據生動(dòng)、形象的表達出來(lái)，讓人們更加輕松的接收有價(jià)值的信息，使信息數據充分實(shí)現形式與功能上的統一。專(zhuān)業(yè)化妝品包裝瓶廠(chǎng)家

三、信息可視化在包裝設計的優(yōu)勢與價(jià)值

商品包裝設計是門(mén)綜合學(xué)科，集商品的保護，商品信息的傳達、使用、運輸、銷(xiāo)售以及提高商品的附加值為一體的商業(yè)藝術(shù)產(chǎn)物，是商品在銷(xiāo)售過(guò)程中與消費者建立良好的交互式關(guān)系的有力手段，是企業(yè)品牌文化精神、商品的功能特性，消費心理的綜合反映，良好的包裝設計可以促進(jìn)銷(xiāo)售效果，這點(diǎn)是毋庸置疑的。面對日益激烈的市場(chǎng)競爭，包裝設計作為商品最重要的宣傳推廣手段，在設計上必須要將商品信息進(jìn)行符合視覺(jué)審美的設計，將需要傳達的商品自有屬性清晰明了的展示在消費者眼前，從而吸引消費者，達成銷(xiāo)售贏(yíng)得市場(chǎng)。專(zhuān)業(yè)化妝品包裝瓶廠(chǎng)家

在使用視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)誘導消費的過(guò)程中，利用信息可視化的手段可以獲得事半功倍的效果。信息可視化的效果在于它可以將商品繁多的信息通過(guò)圖形、圖像、圖表的表現方式進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)的歸納與壓縮，以滿(mǎn)足包裝設計的空間局限。利用信息數據平面化的手段來(lái)解釋說(shuō)明商品的特性和功能，可以說(shuō)信息可視化是一種理性的信息整合手段，集審美性與功能性于一體。信息數據的可視化可以讓包裝信息條理清楚，顯而易見(jiàn)，消費者能夠在有限的時(shí)間內快速、準確的獲取包裝上所傳遞的商品信息，相對于傳統的包裝設計來(lái)講，信息可視化的創(chuàng )意方式涵蓋的內容更加具體、豐富、準確。無(wú)論是商品包裝中的圖形、文字、還是圖文的組合，經(jīng)過(guò)信息可視化的設計，都可以達到與眾不同、創(chuàng )意獨特的視覺(jué)效果。在同類(lèi)商品中以獨特的視覺(jué)體驗吸引著(zhù)消費者，激發(fā)人們對于商品的興趣，并且理性化的設計角度可以提升消費者對于商品的信賴(lài)感，增強購買(mǎi)欲望。專(zhuān)業(yè)化妝品包裝瓶廠(chǎng)家

四、信息可視化的表現方法

包裝設計可視化設計是將商品的內容信息這些虛擬的語(yǔ)言、文字轉換為消費者可認知的視覺(jué)表現。在進(jìn)行包裝設計之初，設計師從商家處得到都是虛擬化的文字描述，例如商家希望得到的視覺(jué)表現風(fēng)格、最終的成品效果、需要體現的內容以及產(chǎn)品各種的信息等。面對如此眾多的抽象信息，設計首先要做的是仔細研究分析資料，對資料數據進(jìn)行篩選、過(guò)濾與梳理，把繁瑣的文字信息做簡(jiǎn)化處理，根據設計的目的，客戶(hù)的需求，消費者的認知習慣，找出必要的信息，、適合的構建類(lèi)型，用嚴謹的視覺(jué)結構，設計出內容識別度高的作品。合理的進(jìn)行可視化設計要立足于信息的有效傳達的基本要求，用合適自然的形式進(jìn)行視覺(jué)表達是吸引消費者視線(xiàn)的關(guān)鍵，如果過(guò)度的關(guān)注設計表現形式，忽略了內容信息的傳達，再獨特的視覺(jué)表現也不具任何意義；如果只關(guān)注內容的展示將信息元素設計成無(wú)味的功能圖表，那么包裝設計應當具備的審美性功能就會(huì )缺失，好的包裝信息可視化設計形式和功能的和諧統一。在創(chuàng )意方法上，可以從加強與消費者的情感溝通入手，對抽象的信息，可以選擇與之相關(guān)的視覺(jué)元素來(lái)代表，可以是單純的幾何圖形，也可以是美觀(guān)的圖標、圖表，需要注意的是要極力避免死板的視覺(jué)效果。因此，在設計時(shí)，可以適當的給予設計趣味性與互動(dòng)性，提高設計作品的親和力，讓消費者在自然舒適的情境下輕松的了解商品。專(zhuān)業(yè)化妝品包裝瓶廠(chǎng)家

信息可視化設計在包裝設計中的具體創(chuàng )意方式有很多種，按照描述對象的性質(zhì)，可以分為具象可視化和抽象可視化：

具象可視化指的是描述的對象本身具有一定的、明確的幾何結構特征，我們可以將商品信息中關(guān)于商品主題的描述信息進(jìn)行具象可視化的設計，例如，有些以體現的材料成分為主要訴求的包裝，在設計時(shí)，可以使用富有趣味性的夸張的表現方式，進(jìn)行圖形內部結構的分割，形成餅狀圖，讓消費者快速獲得信息。專(zhuān)業(yè)化妝品包裝瓶廠(chǎng)家

抽象可視化指的是信息描述的對象本身就是抽象的、概念的，例如數字信息。抽象可視化設計在展示上可以分為兩種類(lèi)型，一種是以插圖為根本的信息可視設計，一種是以數據為根本的信息可視化設計。插圖類(lèi)可視化設計適合展示商品的主要特征信息，以結合文字的插圖圖像信息來(lái)表現，插圖類(lèi)信息可視化一般配合具有“點(diǎn)、線(xiàn)、面”特征的單純造型，在設計時(shí)必須要注意整體與局部元素的關(guān)系，以及局部與局部的關(guān)系，元素之間要有所關(guān)照和聯(lián)系，以達到用視覺(jué)語(yǔ)言表現文字或語(yǔ)言的邏輯性和連貫性。數據類(lèi)可視化設計顧名思義是以表現數據為出發(fā)點(diǎn)，這類(lèi)設計一般針對的是把數據做為商品宣傳的重點(diǎn)，或者一般包裝中的商品說(shuō)明文字部分。在進(jìn)行數據化的可視化設計時(shí)，我們可以采用或者借鑒圖表式的造型方法，例如時(shí)序圖表、空間關(guān)系圖表，推導圖表、餅狀總計圖表，多元數據圖表都可以清晰、系統的表現包裝商品的信息。另外，包裝設計中必不可少的商品說(shuō)明文字部分可以按照隱性的柵格化圖表進(jìn)行編排，讓繁雜的信息有條有理、簡(jiǎn)單、連貫的組合在一起，讓消費者一目了然的獲取更多的產(chǎn)品信息。這樣的設計方法能夠讓消費者更加完整的全面了解商品的文化背景，詳細信息的同時(shí)，拓展了包裝設計的創(chuàng )意方法與視覺(jué)表現力。專(zhuān)業(yè)化妝品包裝瓶廠(chǎng)家

結語(yǔ)

當代藝術(shù)設計講求“以人為本”的設計觀(guān)念同樣也應體現在包裝設計上，包裝設計的成敗取決于消費者對于商品信息的獲取是否充分。只有以消費者為設計的主體，用可視化的設計手段處理大量龐雜的信息，信息的傳達直接清晰、簡(jiǎn)單明了且不失審美情趣的包裝設計，才能獲得消費者的認可，才能實(shí)現包裝設計的價(jià)值。專(zhuān)業(yè)化妝品包裝瓶廠(chǎng)家