對于現代商品包裝設計的藝術(shù)研究，需要通過(guò)設計的概念來(lái)理解現代商品包裝設計中藝術(shù)的重要作用。所謂的包裝設計就是結合設計和藝術(shù)以及設計和技術(shù)的設計創(chuàng )作過(guò)程。在過(guò)去，設計的理論和實(shí)踐一直比較注重所設計事物的物質(zhì)功能，沒(méi)有給予精神功能以足夠程度的重視。隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展和人民對品質(zhì)生活不斷追求，在日益增長(cháng)的對產(chǎn)品的精神功能的需求下，現代商品包裝設計需要被賦予更多的人性和情緒方面設計因素。同時(shí)，隨著(zhù)技術(shù)的不斷進(jìn)步，針對于商品滿(mǎn)足人的精神層面方面，藝術(shù)的設計思維成為重要的環(huán)節。化妝品瓶子包裝廠(chǎng)家

對于現代商品來(lái)說(shuō)，包裝設計的藝術(shù)含量能夠影響消費者的審美判斷，但也對設計的可持續性提出了更高要求?，F代商品包裝設計不僅要有商品本身屬性因素，更需要添加藝術(shù)性的個(gè)性因素展示，突出設計的人性化，顯然現代商品包裝設計仍然有著(zhù)很長(cháng)一段路要走。

1 現代商品包裝設計的藝術(shù)現狀

1.1 競爭趨同

市場(chǎng)競爭，是現代商品包裝設計藝術(shù)功能的推進(jìn)力量。在現代商品分類(lèi)越來(lái)越細的情況下，現代商品包裝藝術(shù)設計呈現出多元化趨勢，但是同一類(lèi)別的商品的包裝設計卻越來(lái)越表現出趨同化傾向。同類(lèi)別商品包裝設計的競爭也日趨明顯，突出表現為同類(lèi)別的包裝設計表現出來(lái)的相似性，商品包裝設計無(wú)論是在技術(shù)、消費者的定位還是內容上都趨于一致，如此同質(zhì)化的傾向，存在競爭不可避免。比如當下涼茶品牌王老吉和加多寶，這兩個(gè)涼茶姑且不討論商品的歷史緣由，但從目前包裝設計上，他們對于產(chǎn)品的包裝設計，趨于同質(zhì)化和競爭性。化妝品瓶子包裝廠(chǎng)家

1.2 藝術(shù)審美

消費者的審美追求的變化，這也是現代商品包裝設計的藝術(shù)性發(fā)展的動(dòng)力。生活方式的變更以及物質(zhì)文化的不斷豐富，個(gè)性化和多元化成為消費者審美的追求。通過(guò)包裝設計能夠給人以不一樣的視覺(jué)沖擊波，影響著(zhù)消費者的感官和思想意識。由于個(gè)性差異，每個(gè)人的喜好都不同，面對如此多的包裝設計，消費者會(huì )選擇具有藝術(shù)性審美的包裝設計。從其包裝設計上，消費者可以直接判斷所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)是否適合具有藝術(shù)性，能夠吸引消費者。毫無(wú)個(gè)性、藝術(shù)特色的包裝設計無(wú)法吸引消費者的注意和滿(mǎn)足人們的審美感受，也就失去其存在的價(jià)值?；瘖y品瓶子包裝廠(chǎng)家

2 現代商品包裝設計的藝術(shù)功能

包裝的色彩和圖形是現代商品包裝設計的藝術(shù)功能的主要體現，除此之外現代包裝設計的藝術(shù)功能能夠傳達信息和美化商品，能夠簡(jiǎn)單、獨特、精致化地反映出現代商品的時(shí)尚和個(gè)性。眾所周知，商品要想取得良好的銷(xiāo)售，其設計必須包含大多數的客戶(hù)心理購買(mǎi)需求，其藝術(shù)功能更要刺激這種需求。

現代商品包裝設計要求包裝上文字、色彩和圖形的完美統一，要有一定的藝術(shù)水平和藝術(shù)感染力，能夠吸引消費者接受和了解產(chǎn)品信息，形成了良好而深刻的商品印象，進(jìn)而影響銷(xiāo)售方式。每一個(gè)商品都有其與眾不同的特點(diǎn)和性質(zhì)，如何在現在商品的包裝中通過(guò)藝術(shù)設計把產(chǎn)品本身的個(gè)性準確、直觀(guān)、鮮明地傳遞到消費者面前，讓消費者能夠快速識別和購買(mǎi)是現代商品包裝設計藝術(shù)功能的主要目標?；瘖y品瓶子包裝廠(chǎng)家

首先，要讓商品包裝設計顯示出精致的藝術(shù)個(gè)性魅力，才能促進(jìn)消費者的購買(mǎi)欲望。比如一款來(lái)自英國的，主要是在酒吧消費的巧克力“popple”，設計師KO Creative設計的包裝外觀(guān)看起來(lái)比較粗糙，外觀(guān)像牛皮紙一樣，但是能夠體現產(chǎn)品綠色有機的理念，并且在技術(shù)上采用再生水基油墨印刷，更體現了其環(huán)保和綠色的理念，其包裝設計的藝術(shù)理念讓這款巧克力脫穎而出。

其次，作為一個(gè)新的產(chǎn)品，其包裝設計藝術(shù)風(fēng)格需要具備強烈的視覺(jué)感染力，這就要求設計師要根據消費者需求，通過(guò)藝術(shù)的設計思路、設計方式、設計材料來(lái)增強整個(gè)產(chǎn)品的新鮮感和識別度，從而引起消費者購買(mǎi)的欲望。包裝設計師通過(guò)藝術(shù)要素的相互協(xié)調和配合，把商品的個(gè)性特色、物理風(fēng)格和藝術(shù)風(fēng)格展現出來(lái)，從而更深層次地體現商品的魅力，這給現代商品包裝設計師的藝術(shù)要求提出了新的挑戰和問(wèn)題。軒尼詩(shī)干邑的包裝設計除了體現其皇者風(fēng)范，更要表現出其作為頂級珍釀的物理特性。FerruccioLaviani是意大利的著(zhù)名設計師，通過(guò)象征純金和陽(yáng)光的藝術(shù)特征設計了一款酒瓶。其物理風(fēng)格是金色瓶體，通過(guò)其璀璨如太陽(yáng)般的金色光芒，來(lái)象征神圣和權力，體現了作為其個(gè)性特色的皇者訴求。酒瓶的造型體現了干邑性感、圓潤的韻味，主要是以藝術(shù)風(fēng)格來(lái)詮釋光線(xiàn)雕琢，進(jìn)而把消費者的觀(guān)感升華到一個(gè)藝術(shù)的境界。

3 現代商品包裝設計的藝術(shù)訴求化妝品瓶子包裝廠(chǎng)家

現代商品包裝設計的藝術(shù)訴求的特點(diǎn)表現在以下兩個(gè)方面。

3.1 以人為本，注重與人的互動(dòng)交流

3.1.1 追求趣味性

現代商品包裝的設計不僅僅是要滿(mǎn)足人對于商品的基本需求，更需要一種以人為本、互動(dòng)的交流，體現現代人那種愉悅、輕松、交流的心理，追求趣味性。在現代包裝設計創(chuàng )作過(guò)程中，越來(lái)越多的人提及，通過(guò)趣味的表現形式和表現手段來(lái)吸引消費者的關(guān)注，進(jìn)而產(chǎn)生出良好情感的傾向。通過(guò)創(chuàng )作的趣味主題，使他們不自覺(jué)地被引入，去領(lǐng)會(huì )設計的主旨，讓本來(lái)刻板的包裝設計變得生動(dòng)有趣起來(lái)。當然“趣味”不代表“幼稚”，現代商品包裝設計的藝術(shù)趣味性能夠為消費者提供一種愉悅的體驗，進(jìn)而從整體上更容易讓人印象深刻。趣味性的另外一個(gè)重要的表現方式是，具有藝術(shù)性的、別致新穎的結構造型。通過(guò)獨有的屬性造型和具有藝術(shù)表現力的裝飾，能夠顯現出現代商品的富于美感、極具魅力和趣味性張揚的藝術(shù)個(gè)性?；瘖y品瓶子包裝廠(chǎng)家

3.1.2 滿(mǎn)足深層次的精神文化需求

現代商品包裝設計的藝術(shù)角度能夠將觸角伸向人的心靈深處，通過(guò)富有隱喻色彩和審美情調的設計，在設計中賦予更多的意義，讓消費者心領(lǐng)神會(huì )而倍感親切。如像一片葉子造型的D’Ete香水瓶，不由得使人想到自然界的清爽怡人以及春天的美好感覺(jué)，細細品味就會(huì )發(fā)現那一縷溫柔、靜謐芳香，呈現出淡雅、美妙的設計理念。其包裝設計不單單充滿(mǎn)了如此的詩(shī)情畫(huà)意，更向人傳達了一種關(guān)愛(ài)與和諧的精神文化需求，不僅能夠使包裝自然生動(dòng)，而且使人們記憶猶新。

3.2 賦予文化內涵，體現信息價(jià)值

在現代的眾多商品中，如果其包裝設計沒(méi)有文化內涵，那么它就沒(méi)有活力可言。一個(gè)產(chǎn)品包裝要有其文化內涵，主要看是否能夠給商品帶來(lái)價(jià)值以及產(chǎn)生效益。通常情況下，產(chǎn)生的經(jīng)濟效益是衡量其價(jià)值的主要途徑。要想在現代商品的包裝設計體現其價(jià)值時(shí)，不但要有精巧的構思和藝術(shù)的理念，更需要賦予設計以文化內涵，充分應用藝術(shù)豐富的文化語(yǔ)言，運用獨特的表現方式和藝術(shù)的處理手法，使包裝設計展示出其具有的自身信息和個(gè)性魅力。因此，如何將現代商品的商品屬性與文化、藝術(shù)相結合，是一種設計的創(chuàng )新。賦予文化的包裝設計能夠體現對藝術(shù)的精神享樂(lè )和以人為本的審美情趣，通過(guò)文化的親和力和感召力，把藝術(shù)更好地融入到包裝設計中去?；瘖y品瓶子包裝廠(chǎng)家

通常在現代包裝設計中設計元素的選擇要想有良好的效果，需要從文化當中尋找?，F代文化或者傳統文化當中都具備了豐富的主題、構成和內涵，也具備一定的延展性。在現代商品包裝設計中，不管是現代文化還是傳統文化，首先選取其豐富的內涵，大膽地進(jìn)行創(chuàng )新，能夠對其構成和主題進(jìn)行靈活的運用，通過(guò)包裝設計這種現代的表達方式來(lái)傳遞信息，使商品的包裝不但具備吸引力，更能夠與時(shí)俱進(jìn)，給人以新鮮感?；瘖y品瓶子包裝廠(chǎng)家

當前，國際流行設計更傾向于對民族文化的喜愛(ài)，強調民族的文化內涵。民族的就是世界的，當前世界文化正在不斷同化，富有民族氣息和時(shí)代個(gè)性的包裝設計，能夠進(jìn)一步體現出設計師對于文化的靈魂和智慧的理解，并進(jìn)一步將藝術(shù)在包裝設計中做到形式與內涵的高度統一。

世界各個(gè)民族文化的特有魅力和源遠的生命力，為現代包裝設計提供了無(wú)窮的藝術(shù)設計元素?，F代商品包裝設計師要不斷吸取民族和歷史的文化精髓，通過(guò)在實(shí)際的設計過(guò)程中，富有創(chuàng )新地運用民族特色的藝術(shù)文字符號和圖形，能夠使得包裝設計具有更強的藝術(shù)感染力和生命力。

我國的民間藝術(shù)和傳統文化中，有很多為大眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的藝術(shù)元素。比如福祿壽、松鶴、中國結等等，這些寓意深刻的民族元素，通過(guò)現代包裝設計的形式，把這些題材的文化內涵用現代的表現手法進(jìn)行設計，能夠吸引消費者對包裝的關(guān)注。通過(guò)對文化內涵豐富的民間藝術(shù)的深入理解和吸收，包裝設計能夠獲得更多的藝術(shù)表達方式，使得包裝設計的作品更具有民族特色和文化內涵，吸引消費者關(guān)注，進(jìn)而帶來(lái)更好的商品經(jīng)濟效益?；瘖y品瓶子包裝廠(chǎng)家

4 結語(yǔ)

本文提到的關(guān)于現代商品包裝設計的藝術(shù)相關(guān)研究，主要集中在藝術(shù)的“以人為本”的本質(zhì)特征。作為一個(gè)自然人必然會(huì )產(chǎn)生種種的需求，并引發(fā)某種動(dòng)機和產(chǎn)生某種行為，這是人性的重要內容。對人的需要和人性的了解，應該是現代設計的首要基礎。翻開(kāi)中外藝術(shù)設計的歷史，任何一項有價(jià)值的設計無(wú)不體現著(zhù)對人的生理、心理需求的關(guān)照。

現代商品包裝設計藝術(shù)功能首先要能夠尊重每個(gè)人個(gè)性差異和喜好等不同，選擇具有藝術(shù)性審美的包裝設計，讓消費者判斷所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)是否適合其內心的消費需求。目前商品的包裝設計在藝術(shù)的道路上有一個(gè)很長(cháng)的過(guò)渡期，設計將傳統文化和現代文明通過(guò)商品包裝設計的表現形式體現人本和個(gè)性化的，進(jìn)而滿(mǎn)足消費者的視覺(jué)和感官的需求，是現代商品包裝設計的主要趨勢，標志著(zhù)設計領(lǐng)域的一個(gè)新的跨越。那些沒(méi)有個(gè)性、不具備藝術(shù)內涵的現代商品包裝設計將不能夠吸引消費者的注意和滿(mǎn)足人們的審美感受，也就失去其存在的價(jià)值。將藝術(shù)融匯到現代包裝設計中是包裝設計發(fā)展的大趨勢，也必將呈現出廣闊的發(fā)展前景?；瘖y品瓶子包裝廠(chǎng)家