色彩是包裝設計先聲奪人的主要是藝術(shù)語(yǔ)言，較之構圖、造型及其它表現語(yǔ)言更具有視覺(jué)沖擊力和抽象性的特征，也更能發(fā)揮其誘人的魅力。

同時(shí)它又是美化商品、表現企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要元素，作為合格的包裝設計師、不僅要系統的掌握色彩基本理論知識還應該研究商品的色彩特性，了解地域和文化背景的差異，熟悉人們的色彩習慣和愛(ài)好，以滿(mǎn)足干變萬(wàn)化的消費市場(chǎng)。

下面就來(lái)分析一下在包裝沒(méi)計中色彩所具有的特性：

1、色彩的注目性

包裝的功能很多，其中重要的功能就是傳遞產(chǎn)品信息。

包裝設計是在有限的面積與空間中去做文章，又因為購買(mǎi)者是在短時(shí)間內感受與理解設計對象，這種時(shí)間和空間的局限性，決定包裝裝潢色彩的視覺(jué)傳遞信號要強、必須引起注意，激起視覺(jué)的興奮，引起潛在消費需求的積極活動(dòng)，通過(guò)第一直覺(jué)，給消費者留下深刻的印象。

因此，為加強包裝裝潢色彩的注目性，在設計中我們應注意以下三點(diǎn)：

首先，用色要簡(jiǎn)潔。

就包裝設計的用色而論，一般屬于裝飾色彩的范疇，主要是研究色塊的并置關(guān)系給消費者一種美的感受。

用色種類(lèi)并不一定多，多種顏色的堆砌效果并不一定好，五顏六色使人眼花繚亂，在一定空間距離視覺(jué)強度更會(huì )減弱。

有經(jīng)驗的設計師，都懂得惜色如金，以少勝多的道理，按心理學(xué)的原理，一套色比二套色的傳遞迅速，它們之間的關(guān)系成反比，用色少、主次分明、層次清，能給入簡(jiǎn)潔的整體放果。

從商品內容出發(fā)，色彩應做到精煉，概括和具有象征性以上是從審美角度分析的，從經(jīng)濟效益角度來(lái)看，用色少可以降低成本，有利于商家和消費者的利益。

其次要選用能見(jiàn)度高的色彩。

所謂“視覺(jué)沖擊”的強弱，主要還是指色彩的明度和純度差異而言。

純色比起一些淡色，間色和色彩的陰影部分，都有著(zhù)較大的能見(jiàn)度，明亮的色彩，暖顏色和高純度的色彩比較易見(jiàn)。

當然，這并不是說(shuō)不能用能見(jiàn)度低的色彩，如果將能見(jiàn)度低的色彩，如灰顏色，淡顏色，暗色和能見(jiàn)度高的色彩適當配搭配，將會(huì )出現非常好的效果。

另外，色彩的注目性和它的底色有著(zhù)密切的關(guān)系，形色和底色產(chǎn)生對比，增加了色彩的注目性。

還有，就是要考慮在同一個(gè)消費市場(chǎng)中的和同一類(lèi)商品的貨架上，你所設計的商品包裝的色調和其他商品的色彩所產(chǎn)生的對比關(guān)系，這也是引起注目性的一個(gè)重要因素。

2、色彩的從屬性

包裝設計藝術(shù)與其他文學(xué)藝術(shù)形式一樣，它的根本法則是內容決定形式，形式為內容服務(wù)。

產(chǎn)品包裝設計的色彩一般都是裝飾性色彩，裝飾色彩的色調處理是屬于形式范疇的東西，盡管有其一定的獨立性，但畢竟是屬于一定的商品內容。

因此，地區包裝設計色彩的確定只靠設計者的憑空想象是行不通的，必須從屬于商品的品質(zhì)，類(lèi)別，檔次，銷(xiāo)售對象和銷(xiāo)售地區。

設計者首先要了解銷(xiāo)售市場(chǎng)中同類(lèi)產(chǎn)品的包裝特點(diǎn)，在進(jìn)行市場(chǎng)信息調研的基礎上才能確定設計的定位，否則就會(huì )陷入設計的盲目性之中。

在色彩運用中必須根據不同商品內容做到對癥下藥。

如設計兒童用品包裝，就要以銷(xiāo)售對象來(lái)定位，應用兒童喜歡的五彩繽紛的鮮艷顏色和明快的色調，設計食品類(lèi)包裝，其色彩效果就要有味覺(jué)，可口和衛生的感覺(jué)；藥品類(lèi)包裝的設計色彩，應給人以鎮定，止痛之感；化妝品包裝的設計應使人一看就有一種高貴，典雅的感覺(jué)等等。

只有設計用色與包裝內容協(xié)調統一，才能使商品信息正確迅速的傳遞，達到消費者即使不依靠圖像文字，只看到色彩，也能領(lǐng)會(huì )是哪一類(lèi)商品。

3、色彩的科學(xué)性

隨著(zhù)科學(xué)的發(fā)展，今天對色彩的研究已包括色彩物理，色彩生理，色彩心理等多個(gè)領(lǐng)域。

我國近年來(lái)對色彩的功能及其應用越來(lái)越重視，越來(lái)越科學(xué)。

色彩的功能，目前已經(jīng)應用到人類(lèi)的生活，生產(chǎn)中，特別在設計領(lǐng)域，正在把色彩的科學(xué)性，功能性和實(shí)用設計的目的性有機的結合起來(lái)。

色彩的生理作用，如長(cháng)時(shí)間接觸大面積紅色刺激，易使人心臟跳動(dòng)快，增加血液循環(huán)速度，使人眼睛疲勞，色彩的心理作用表現在人對色彩，有冷暖，輕重，軟硬進(jìn)退，興奮與肅靜，歡樂(lè )與憂(yōu)愁等感覺(jué)。

將這些色彩對人的生理和心里作用運用到包裝設計中去，是今天著(zhù)重研究的方向，當然，色彩的心理作用及聯(lián)想會(huì )因國度，民族，年齡，性別的不同，以及社會(huì )制度，氣候條件，文化素養，宗教信仰，風(fēng)俗習慣和職業(yè)等差異，而產(chǎn)生不同的心理反應。

設計者也只有了解消費對象，“投其所好”才能使色彩設計具有生命力。

此外，應該注意色彩的心理作用和商品性的關(guān)系是復雜的，并非一成不變，色彩功能與形象功能有著(zhù)互相依存的關(guān)系，它們之間有時(shí)統一，有時(shí)相互影響和削弱。

色彩的心理和象征性也不是絕對的，隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，人們對色彩的好惡也會(huì )有變化。

包裝設計的色彩表現是涉及到多學(xué)科的綜合課題，設計者只有在不斷的探索中，才能使包裝設計的色彩語(yǔ)言更準確，更具科學(xué)性。

4、色彩的個(gè)性

“個(gè)性”就是特異，就是與眾不同，“個(gè)性”的開(kāi)發(fā)是開(kāi)拓精神的表現。

因為包裝和其他藝術(shù)形式一樣，需要百花齊放，各種風(fēng)格并存。

包裝設計屬于創(chuàng )作，它是科學(xué)和藝術(shù)的有機結合。

優(yōu)秀的包裝設計貴在創(chuàng )新，必須別開(kāi)生面有獨到之處。

有“個(gè)性”的商品包裝具有競爭力，它是與同類(lèi)產(chǎn)品競爭的重要手段，是商品銷(xiāo)售的策略。從心理學(xué)角度分析，人都有本能的求奇心理，“個(gè)性”能滿(mǎn)足消費者潛在的心理欲望。

那么創(chuàng )造包裝色彩的“個(gè)性”，是設計工作者的使命。

如何創(chuàng )造出好的“個(gè)性”色彩，應注意以下幾個(gè)方面：

首先要向傳統觀(guān)念挑戰。

設計者由于生活經(jīng)驗和長(cháng)期從事專(zhuān)業(yè)設計的原因，設計每一類(lèi)商品往往都有一種習慣用色，甚至形成程式化，同類(lèi)產(chǎn)品使用相似的色彩設計，就會(huì )出現雷同。

因此，要使產(chǎn)品的用色出奇制勝，就要在用色上跳出同類(lèi)商品的框框模式。用多種色彩表現相同的功能是完全可能的。

其次要向新的色彩領(lǐng)域開(kāi)發(fā)。

要辯證地全面地理解每種色彩的性質(zhì)和功能，以及給人心理帶來(lái)的影響。

例如，“黑色”在我國傳統上被視為形象不好的顏色，給人以悲哀、陰郁之感，但它又有莊重、神秘、沉穩的內涵。

“黑色包裝”在現代的國內外市場(chǎng)上已被消費者承認。不僅用于化妝品，并且用于食品包裝。

另外，設計者要隨時(shí)掌握現代市場(chǎng)的信息，研究消費者的審美心理,密切注意國度，地區不斷變化的流行色。

以敏銳的觀(guān)察力，以及發(fā)現契機，使設計色彩能夠引導消費者，體現超潮流，超時(shí)代的意識。

設計者還要有本專(zhuān)業(yè)所涉及的各科學(xué)科知識，要廣開(kāi)思路，在其他姊妹藝術(shù)中尋找靈感，開(kāi)發(fā)色彩的源泉，擴大色彩的設計領(lǐng)域，如音樂(lè )，詩(shī)歌，舞蹈以及來(lái)自傳統藝術(shù)方面的彩陶，古代建筑彩繪，戲劇臉譜等等，從中尋找設計色彩的氣氛、意境和情調。

綜上所述，色彩是人類(lèi)生活中的美神，隨著(zhù)物質(zhì)生活現代化的高度發(fā)展，人們對商品包裝色彩的審美品位越來(lái)越高。

因此，設計師應該掌握商品包裝色彩的發(fā)展規律，創(chuàng )造出具有鮮明時(shí)代特征的商品包裝。