8月25日，歐萊雅集團與天貓國際達成官方直供合作，旗下高檔化妝品事業(yè)部的五大高端美妝品牌蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏、植村秀、碧歐泉正式官方入駐天貓國際妙顏社。

妙顏社是天貓國際直營(yíng)模式下的進(jìn)口美妝集合店，目前聚集了眾多美妝集團高端品牌以及趨勢新銳品牌，滿(mǎn)足進(jìn)口美妝人群的一站式購物體驗。

據天貓國際相關(guān)負責人表示，妙顏社將利用數字技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)助力品牌建設、品類(lèi)發(fā)展、新品孵化，同時(shí)通過(guò)升級的會(huì )員體系助力品牌精準觸達和運營(yíng)進(jìn)口美妝人群。

此前歐萊雅集團旗下不少品牌已官方入駐天貓國際，開(kāi)設海外旗艦店，成功試水中國市場(chǎng)。如今，與妙顏社達成直供合作，也是為了進(jìn)一步挖掘進(jìn)口生意機會(huì )，推動(dòng)高端線(xiàn)品牌更高效地拓展規?；倪M(jìn)口消費人群。

實(shí)際上，越來(lái)越多的海外大集團和品牌在天貓國際開(kāi)啟雙模式合作。天貓國際平臺和直營(yíng)的“雙輪驅動(dòng)”模式，推動(dòng)海外品牌加速入華，更靈活、高效地挖掘中國市場(chǎng)的業(yè)績(jì)新增長(cháng)點(diǎn)。

以歐萊雅集團為例，旗下彩妝品牌Urban Decay、NYX、IT Cosmetics、香氛品牌Maison Margiela、首個(gè)植物精油院線(xiàn)品牌Decleor等新趨勢品牌，都是通過(guò)入駐天貓國際首次進(jìn)入中國市場(chǎng)，并快速在國內獲得品牌聲量與銷(xiāo)量。

Urban Decay在2020年4月開(kāi)設天貓國際海外旗艦店，2020年8月入駐天貓國際妙顏社，明星產(chǎn)品定妝噴霧銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)。專(zhuān)業(yè)彩妝品牌NYX在2020年與天貓國際妙顏社達成官方直供合作，今年618成為妙顏社銷(xiāo)量第一彩妝品牌，大地色眼影盤(pán)成為熱門(mén)彩妝單品。專(zhuān)業(yè)底妝品牌It Cosmetics在2021年4月與天貓國際妙顏社達成官方直供合作，三個(gè)月成功打造百萬(wàn)級明星單品小銀管遮瑕。

實(shí)際上，近年來(lái)全球美妝、快消大集團如歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、LVMH、強生、寶潔等，都在加速與天貓國際合作，持續引入海外品牌入華、孵化趨勢新品。去年天貓國際還發(fā)布了進(jìn)口美妝“造新”計劃，加速阿里巴巴5年2000億美元進(jìn)口。

后疫情時(shí)代，中國高端美妝市場(chǎng)的逆勢增長(cháng)也推動(dòng)大集團加強與國內電商合作。歐萊雅集團2020年財報顯示，亞太區是全球唯一實(shí)現正增長(cháng)區域，整個(gè)中國市場(chǎng)實(shí)現全年銷(xiāo)售額同比增長(cháng)27%。雅詩(shī)蘭黛集團和科蒂集團的中國業(yè)務(wù)也實(shí)現正向增長(cháng)。