男士們的“面子工程”正在進(jìn)階。一份最新發(fā)布的消費市場(chǎng)報告顯示，中國男人越來(lái)越愛(ài)美，男顏時(shí)代正在加速到來(lái)。

1 中國男士越來(lái)越愛(ài)美

最近幾年，從精致男孩，到今年7月火爆全網(wǎng)的“人類(lèi)高質(zhì)量男性”，都反映出中國男性越來(lái)越重視顏值。

新品略關(guān)注到，越來(lái)越多的中國男性，早已經(jīng)不再只是簡(jiǎn)單滿(mǎn)足于美發(fā)護理、運動(dòng)健身和潮流穿搭，開(kāi)始在臉上下功夫，甚至是不惜重金。

據第一財經(jīng)商業(yè)數據中心(CBNData)10月13日發(fā)布的《2021男士彩妝線(xiàn)上消費報告》顯示，男士們的“面子工程”正在進(jìn)階，彩妝消費的“他時(shí)代”已然降臨。

報告引述CBNData聯(lián)合虎撲發(fā)布的男性七夕消費洞察數據顯示，妝發(fā)管理是僅次于穿搭的男性造型要素，中國男士線(xiàn)上彩妝消費規模呈現逐年擴大趨勢，自2019年至今，男士彩妝消費規模和消費人群都在逐年增加。

報告顯示，相較于女性彩妝而言，愛(ài)美男士主要購買(mǎi)面部彩妝，買(mǎi)得最多的是BB霜、粉底、遮瑕等，同時(shí)眉筆、眼影、眼線(xiàn)等眼部美妝需求增長(cháng)明顯。

在剛過(guò)去不久的“十一黃金周”，愛(ài)美也成了最大的消費驅動(dòng)力之一。據天貓數據顯示，僅在10月1日至3日的三天時(shí)間里，男性彩妝成交額同比增長(cháng)69.91%。

最近一年以來(lái)，以95后為代表的年輕消費群體為男士彩妝市場(chǎng)貢獻了近七成消費額，以85后、80后為主的熟齡人士消費規模相較于2019年同期增幅達1.4倍，00后消費增幅也相當可觀(guān)。

2 中國男士為什么越來(lái)越愛(ài)美?

男性美妝成為最近幾年的消費熱點(diǎn)，給新品略印象深刻的是，曾有一位女網(wǎng)友發(fā)微博表示，“男朋友比我還懂美妝，美妝產(chǎn)品比我還多，用起來(lái)比我還熟練?！?/p>

如此看來(lái)，當男朋友比自己愛(ài)美，比自己更會(huì )化妝的時(shí)候，小姐姐開(kāi)始感到焦慮了，自己不愛(ài)美都不行了。

那么，為什么最近幾年男性美妝市場(chǎng)發(fā)展如此之快?在新品略看來(lái)，可以從社會(huì )多元化、男士消費觀(guān)念改變，以及市場(chǎng)因素等三個(gè)方面來(lái)看。

首先，從大環(huán)境來(lái)看，社會(huì )日益多元化，社會(huì )對男性化妝的接受度和包容度顯著(zhù)提升。

三四年前，不管是女性，甚至男性自己都對化妝都偏見(jiàn)，那時(shí)候的男性只是簡(jiǎn)單使用洗面奶、保濕霜等基礎產(chǎn)品，可就在最近兩三年就發(fā)生了大轉變。

其實(shí)最主要的是社會(huì )日益多元化，在近年來(lái)顏值至上的理念影響下，不僅男士對自己的要求提高了，以及伴侶，乃至包括整個(gè)社會(huì )都對男性顏值也有了更高要求?？梢哉f(shuō)，男士愛(ài)美是自我審美和社會(huì )審美不斷提升的結果。

微博此前做過(guò)一項調查數據顯示，2015年，有31%的用戶(hù)“堅決反對”男士使用化妝品，有29%的用戶(hù)則表示“堅決支持”。到了2018年，“堅決支持”的用戶(hù)比例飆升至60%，而“堅決反對”的用戶(hù)比例不到10%。

當社會(huì )對男性化妝不再有偏見(jiàn)，人們對男性化妝的包容度不斷提升，男顏時(shí)代正在終結“化妝偏見(jiàn)”。

其次，男性消費觀(guān)念正在發(fā)生改變，愿意為顏值買(mǎi)單。

過(guò)去有一種市場(chǎng)觀(guān)點(diǎn)認為，男性消費力在家庭消費鏈排序在最底層，有著(zhù)“男性消費力不如狗”一說(shuō)，可現在這種情況已經(jīng)明顯改變了。

比如，此前有個(gè)市場(chǎng)調查數據表明，男性用戶(hù)每人每天會(huì )打開(kāi)7次淘寶，僅比女性用戶(hù)少3次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)男性用戶(hù)的比重高于女性，男性很多時(shí)候在單筆消費金額會(huì )高于女性。

據艾媒咨詢(xún)最新數據顯示，2021年男性化妝品消費水平相對女性整體較低，但差距并不顯著(zhù)，23.3%男性消費者月均消費額在1000-2000元之間，25.6%男性消費者月均消費在500-1000元之間，而同樣的消費水平女性占比分別為22.1%和33.6%。

第三，社交電商、直播帶貨、網(wǎng)紅種草等市場(chǎng)因素引導及帶動(dòng)。

激發(fā)男士的愛(ài)美之心，市場(chǎng)帶動(dòng)因素起到了很大的引導作用。

近年來(lái)，各種電視、網(wǎng)絡(luò )綜藝節目火爆，潛移默化地引導了男士美妝概念。移動(dòng)電商的發(fā)展，特別是社交電商、直播帶貨等購物新形式的出現，明顯帶動(dòng)了男士美妝產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

如今社交媒體成為美妝種草轉化的重要途徑，男士美妝內容消費量顯著(zhù)增加，越來(lái)越多的男性加入美妝內容消費陣營(yíng)。

數據顯示，2021年上半年，小紅書(shū)平臺男性對美妝內容的閱讀量同比增長(cháng)46%。2020年第三季度，抖音男士彩妝內容播放量增速顯著(zhù)高于彩妝整體。

無(wú)論是短視頻平臺，還是社交平臺，男士美妝的網(wǎng)紅分享和種草筆記內容越來(lái)越多，這說(shuō)明越來(lái)越多的男士開(kāi)始愛(ài)美了。

3 掘金男士美妝市場(chǎng)

男士美妝產(chǎn)品成為近幾年化妝品市場(chǎng)的一大增長(cháng)亮點(diǎn)，“他經(jīng)濟”更被視為一個(gè)市場(chǎng)大蛋糕。

韓國貿易協(xié)會(huì )成都代表處今年5月發(fā)布的一份報告數據顯示，中國男士化妝品市場(chǎng)近四年來(lái)以年均7.7%的速度急劇增長(cháng)，去年市場(chǎng)規模估計達到167億元。

另根據歐睿調查，2013年，中國男性化妝品市場(chǎng)規模104.41億元，到2018年增加到144.85億元。預計此后年均增長(cháng)6~8%，到2023年，將突破200億元。

中國男士對美妝產(chǎn)品的消費需求明顯增加，推動(dòng)了男士美妝市場(chǎng)的快速發(fā)展，國內外美妝品牌早已開(kāi)始紛紛加發(fā)力，試圖分一杯羹。

國際品牌早已盯上男士化妝品這塊蛋糕，香奈兒、SK-II、Tom Ford、IOPE等國際大牌都相繼推出男士系列彩妝線(xiàn)、護膚線(xiàn)。

但特別值得關(guān)注的是，數據顯示有近七成的男性彩妝市場(chǎng)消費額由國產(chǎn)品牌貢獻，這說(shuō)明國產(chǎn)男士美妝產(chǎn)品已經(jīng)受到愛(ài)美男士們青睞。

網(wǎng)紅美妝品牌完美日記在今年7月推出了全新男士系列產(chǎn)品，其中包括男士彩妝產(chǎn)品，而且還請了中國體操隊代言。

男士美妝市場(chǎng)早已成為一條熱門(mén)賽道，天眼查App數據顯示，目前全國男士美妝企業(yè)共有7.2萬(wàn)家，2020年新增的男士美妝企業(yè)為9989家，增速為16.99%。

各路資本也早已紛紛押注男士彩妝市場(chǎng)，2020年男士理容市場(chǎng)共發(fā)生了11起融資事件，為歷年最高，隨后進(jìn)入2021年資本市場(chǎng)依舊一片火熱。其中，新銳品牌理然迄今已經(jīng)獲得6輪融資，包括B輪1.5億人民幣，B+輪近3億人民幣。

4 “他經(jīng)濟”大蛋糕值得期待

相較于歐美及日本、韓國等市場(chǎng)，中國男士美妝市場(chǎng)最近幾年才發(fā)展起來(lái)，目前還處于市場(chǎng)培育階段，未來(lái)的市場(chǎng)規模也會(huì )遠低于女性美妝市場(chǎng)規模，但男士美妝消費力不容小覷。

未來(lái)，隨著(zhù)男性的自我形象管理、審美意識也將會(huì )進(jìn)步覺(jué)醒，包括男士美妝在內的市場(chǎng)需求量也將會(huì )逐年增加，“他經(jīng)濟”的大蛋糕值得期待。

2021年“雙11”購物狂歡節就要來(lái)了，美妝市場(chǎng)預計，男士美妝產(chǎn)品在今年“雙11”將會(huì )繼續熱銷(xiāo)，銷(xiāo)量有望刷新記錄。

如果你是一位愛(ài)美男子，會(huì )選擇化妝嗎?