12月1日，國際知名美容品牌玫琳凱在中國市場(chǎng)上市了采用可持續包裝的全新彩妝線(xiàn)，該系列產(chǎn)品所使用的外包裝紙盒100%可回收，且全部采用經(jīng)森林管理委員會(huì )(FSC)認證的環(huán)保紙張。此次上市是玫琳凱在產(chǎn)品責任領(lǐng)域兌現可持續承諾的重要舉措之一，據玫琳凱全新的全球可持續發(fā)展戰略顯示，到2030年，玫琳凱計劃其所有紙質(zhì)包裝中90%將由回收材料或經(jīng)過(guò)認證的可持續材料制成。

新上市的彩妝品共18款，涵蓋了CC霜、眼影、腮紅、唇膏等全線(xiàn)產(chǎn)品。其中所用到的外包裝紙盒均采用通過(guò)森林管理委員會(huì )(FSC)認證的環(huán)保紙張，這意味著(zhù)所使用的紙張都來(lái)自可持續發(fā)展的、合法的且允許采伐的森林資源。同時(shí)，為了讓外包裝紙盒實(shí)現100%可回收，玫琳凱革新了覆膜工藝，取消了紙張上的塑料覆膜層，在確保質(zhì)感和對產(chǎn)品保護力的同時(shí)實(shí)現對環(huán)境的考量。未來(lái)，玫琳凱計劃在2022年上市的彩妝新品的紙盒也會(huì )沿用相同的環(huán)保材料。

除了自身致力降低產(chǎn)品對環(huán)境帶來(lái)的影響，玫琳凱還將產(chǎn)品及包裝管理延伸至消費后階段。此次推出的迷你彩妝盒就遵循“隨心搭配，專(zhuān)屬調色”的理念，鼓勵消費者循環(huán)使用。其采用了可替換的磁鐵設計，任意一款腮紅和眼影產(chǎn)品均可隨意組合并妥帖嵌入小巧的彩妝盒內，消費者可在不更換彩妝盒的前提下任意更換盒內彩妝產(chǎn)品，這既避免了包裝的浪費又為消費者增添了靈活搭配的樂(lè )趣。

在此契機，玫琳凱提出了“我們愛(ài)美，也愛(ài)地球”的環(huán)?？谔?，以倡導綠色、低碳和可持續發(fā)展。玫琳凱公司相關(guān)負責人表示，“如果沒(méi)有美好的世界和綠色的地球，玫琳凱‘豐富女性人生的使命’也就無(wú)從談起。早在 1980 年代，玫琳凱就開(kāi)始參與可持續和環(huán)境議題，且正是始于對“回收”問(wèn)題的關(guān)注?！?/p>

作為一家全球消費品制造商，玫琳凱致力在產(chǎn)品責任上付諸實(shí)踐。在中國市場(chǎng)，2011年起，玫琳凱便取消了產(chǎn)品包裝內的紙質(zhì)說(shuō)明書(shū)，將說(shuō)明書(shū)上的一些重要信息印在了包裝盒內側。2016年進(jìn)一步用二維碼逐步替代印在包裝盒內測的產(chǎn)品信息;同時(shí)，通過(guò)取消部分產(chǎn)品清單打印，將裝箱單與快遞面單二合一，減少訂單紙張的使用，每年通過(guò)該舉措的節約的木材總量相當于284棵樹(shù)齡為10年的楊樹(shù)。

2020年，玫琳凱全球加入化妝品可持續包裝倡議 (SPICE) ，SPICE致力于推動(dòng)可持續化妝品包裝，并著(zhù)重聚焦以下三個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域：可持續包裝政策倡導、推動(dòng)包裝創(chuàng )新和為消費者提供透明的信息。同年，玫琳凱加入艾倫·麥克阿瑟基金會(huì )(Ellen MacArthur Foundation)并成為其成員之一，致力于發(fā)展更可持續型和循環(huán)經(jīng)濟型的商業(yè)模式。