今年1月受疫情反復以及消費整體低迷影響，淘系美妝以及個(gè)護仍呈下滑狀態(tài)，抖音平臺上的美妝品牌受平臺扶持以及高轉化率營(yíng)銷(xiāo)方式助推保持熱銷(xiāo)局面。

疫情反復抑制消費欲望&社媒分流，1月淘系美妝GMV呈下滑趨勢：22年1月淘系彩妝+護膚GMV 合計137億元，同比下降28%。各地疫情反復，疫情管控趨嚴導致出行減少，抑制消費欲望，雙十一和雙十二戰線(xiàn)拉長(cháng)透支消費，美妝產(chǎn)品銷(xiāo)售承壓;其中璦爾博士依靠營(yíng)銷(xiāo)精準和打造明星單品能力強保持強勁增長(cháng)，2022年1月GMV 同比增長(cháng)50%，珀萊雅和百雀羚GMV 同比增長(cháng)10%和15%;薇諾娜baby 在嬰兒護膚產(chǎn)品中認可度提升，GMV同比提升572%。彩妝毛戈平依靠品牌營(yíng)銷(xiāo)強和產(chǎn)品推新速度快保持23%的增長(cháng)，其他品牌均呈明顯下滑趨勢;外資品牌方面，蘭蔻同比增長(cháng)6%，NARS、植村秀同比增長(cháng)15%、10%，其他品牌均呈現下滑狀態(tài)。

抖音帶貨模式創(chuàng )新，外資品牌保持強勁增長(cháng)勢頭; 2022年1月，珀萊雅GMV達到5071萬(wàn)元，薇諾娜GMV達到4297 萬(wàn)元，華熙生物旗下品牌合計GMV達到1.07 億元，其中肌活和夸迪依靠強產(chǎn)品力GMV分別達到5238 萬(wàn)元、3464 萬(wàn)元;自然堂、百雀羚GMV分別達到3833 萬(wàn)元、2612 萬(wàn)元;上海家化旗下品牌合計GMV為980 萬(wàn)元，目前體量較小，有較大提升空間;彩妝品類(lèi)來(lái)看，其中花西子達到1.36 億元，完美日記、彩棠、小奧汀GMV 分別達到3668 萬(wàn)元、1086 萬(wàn)元、816 萬(wàn)元;外資品牌來(lái)看，雅詩(shī)蘭黛GMV 達到1.55 億元;海藍之謎、蘭蔻、Olay、歐萊雅的GMV分別達到7212 萬(wàn)元、6111 萬(wàn)元、3662 萬(wàn)元、3637 萬(wàn)元，外資渠道運營(yíng)逐步成熟，保持穩健增長(cháng)。

1月個(gè)護線(xiàn)上銷(xiāo)售延續同比雙位數下滑趨勢。從淘系平臺銷(xiāo)售情況來(lái)看，生活用紙、衛生巾、紙尿褲、拉拉褲行業(yè)22 年1月線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比保持下滑態(tài)勢，行業(yè)銷(xiāo)售額分別下降11%、15%、35%和12%。從主要品牌來(lái)看，生活用紙22 年1 月線(xiàn)上維達(含tempo)銷(xiāo)售額同比增加23%，維達(含tempo)、潔柔、心相印、清風(fēng)1 月線(xiàn)上市占率分別為21%、13%、9%、10%。