沉浸式護膚、早C晚A、防曬日?；?、男士美妝潮……這些美妝消費關(guān)鍵詞，你聽(tīng)過(guò)幾個(gè)？

隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展和消費升級，近年來(lái)，我國化妝品市場(chǎng)規模穩定增長(cháng)，成為世界第二大化妝品消費市場(chǎng)。統計局最新數據顯示，2021年1-11月，全國化妝品銷(xiāo)售總額為3678億元，超2020年全年，同比增長(cháng)15.3%，成為消費整體疲軟背景下的一抹亮色。

國盛證券近日發(fā)布的研報進(jìn)一步預計，化妝品核心消費人群（15-59歲城鎮女性群體）消費規模將于2025年達到6531億元，未來(lái)5年年復合增速為15.2%。

與之相伴隨的是，我國化妝品企業(yè)新增數量逐年增加。根據城市進(jìn)化論與啟信寶近日聯(lián)合推出的《2021全國化妝品產(chǎn)業(yè)區域研究報告》（下稱(chēng)《報告》），十年間，中國化妝品企業(yè)新增數量及存續企業(yè)數量逐年增加。截至2021年11月，存續企業(yè)數量超過(guò)9萬(wàn)家。

在國外化妝品品牌大舉開(kāi)拓中國市場(chǎng)的同時(shí)，不少?lài)a(chǎn)新銳品牌也憑借國潮、新?tīng)I銷(xiāo)渠道頻頻出圈。同時(shí)，國內多個(gè)城市也紛紛布局化妝品產(chǎn)業(yè)集群，“顏值經(jīng)濟”正成為城市角力的新賽道。其中，誰(shuí)能率先搶占C位？誰(shuí)又將成為下一個(gè)“后起之秀”？

國貨美妝崛起

中國化妝品行業(yè)正處于快速發(fā)展的窗口期。統計局數據顯示，過(guò)去十年間，化妝品零售總額從2010年889億元增長(cháng)至2020年3400億元。

與市場(chǎng)規模同步增長(cháng)的還有化妝品企業(yè)數量?！秷蟾妗凤@示，2020年全國新增化妝品企業(yè)數量超過(guò)2.5萬(wàn)家，增速達到70%。截至2021年11月，存續企業(yè)數量超過(guò)9萬(wàn)家。

根據《報告》，全國化妝品企業(yè)多集中在南方地區，廣東省以21995家領(lǐng)跑全國，占比達到25.5%，顯示出較高的產(chǎn)業(yè)集聚度。

2021年初公布的《廣東省推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》進(jìn)一步提出，力爭到2025年，培育年銷(xiāo)售收入超過(guò)200億元、100億元的領(lǐng)軍企業(yè)各3-5家、超過(guò)50億元的本土企業(yè)10家以上，擁有10個(gè)以上知名民族品牌，本土自主品牌產(chǎn)品市場(chǎng)占有率占全國50％以上，打造國內乃至全球更具影響力和知名度的化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展集聚群。

中國作為全球潛力更大的化妝品市場(chǎng)，對國內及國際品牌而言都是前所未有的機遇。當下，外資美妝巨頭搶占市場(chǎng)，傳統國貨品牌推陳出新，新銳品牌嶄露頭角，三股勢力正在重塑行業(yè)市場(chǎng)格局。

單單2021年，雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、資生堂等外資美妝巨頭就相繼在中國成立新研發(fā)中心，或設立高能級總部。業(yè)內專(zhuān)家分析，外資持續加碼中國，一方面是看好中國消費市場(chǎng)的潛力，另一方面也面臨中國本土化妝品產(chǎn)業(yè)崛起的挑戰。

近年來(lái)，隨著(zhù)“國潮”文化興起及中國制造影響力不斷提升，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始正視國貨品牌。從百雀羚、丸美、卡姿蘭到花西子、完美日記等，國貨美妝不斷上演“逆襲”的故事。

據星圖數據統計，2021年“雙十一”美妝護膚品類(lèi)全網(wǎng)銷(xiāo)售總額中，護膚品銷(xiāo)售額392億元，同比增長(cháng)37.6%，彩妝銷(xiāo)售額155億元，同比增長(cháng)33.4%。在護膚品領(lǐng)域，國際品牌仍然占據主導地位，國產(chǎn)品牌只有薇諾娜躋身前十，位列第六。而在美妝品領(lǐng)域，國產(chǎn)新銳品牌一定程度上已可與國際品牌一較高下，花西子、完美日記和珂拉琪分別位列第二、第四和第九。

廣州上?！氨让馈?/h3>

從化妝品細分品類(lèi)來(lái)看，護膚和彩妝企業(yè)數量，深圳均；香氛和日化企業(yè)數量，廣州。整體看四大類(lèi)別企業(yè)數量，深圳、廣州和上海均排在前五位，優(yōu)勢明顯。

可以說(shuō)，中國化妝品產(chǎn)業(yè)版圖呈現出以深圳、廣州為中心的珠三角地區，和以上海為中心的長(cháng)三角地區競相發(fā)展的產(chǎn)業(yè)帶格局。

從化妝品品牌企業(yè)地域分布來(lái)看，根據《報告》：

化妝品國際注冊資本在2000萬(wàn)元以上企業(yè)有31家，主要分布在上海市，其中有專(zhuān)利企業(yè)數量達11家，占比32%；

化妝品傳統國貨品牌注冊資本在2000萬(wàn)元以上企業(yè)有96家，主要分布在廣州市和上海市，有專(zhuān)利企業(yè)數量達131家，占比60%；

化妝品新銳品牌注冊資本在2000萬(wàn)以上企業(yè)有15家，主要分布在廣州市和上海市，有專(zhuān)利企業(yè)數量達22家，占比79%。

進(jìn)一步比較這兩座領(lǐng)頭城市的實(shí)力。

截至2021年11月，廣州共有化妝品企業(yè)數量12632家；其中高新技術(shù)企業(yè)449家、科技型中小企業(yè)328家，分別占全國化妝品產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)14.1%、13.5%。

同期，上海續存企業(yè)數量2345家；其中高新技術(shù)企業(yè)342家、科技型中小企業(yè)185家，分別占全國化妝品產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)10.8%、7.6%。

雖然在企業(yè)數量、產(chǎn)業(yè)規模方面，上海與廣州存在一定差距，但上海的主要優(yōu)勢在于，中高端品牌和化妝品集團眾多，研發(fā)能力、生產(chǎn)資源強勁。包括聯(lián)合利華、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、愛(ài)茉莉太平洋等國際化妝品集團都在此設立總部；科絲美詩(shī)、瑩特麗、上海臻臣等Top級代工廠(chǎng)也都在上海建設廠(chǎng)房與研發(fā)中心。

官方數據顯示，上海四分之一的化妝品企業(yè)都集中在奉賢區。去年5月，“全國每4片面膜，就有1片產(chǎn)自奉賢”的話(huà)題一度登上微博熱搜。

如今，奉賢區正全力打造“東方美谷”。根據其最新定位，未來(lái)將打造成為上?；瘖y品全產(chǎn)業(yè)鏈全功能核心承載區，與靜安區打造全球知名品牌多功能復合型總部集聚中心互為補充，形成差異化的產(chǎn)業(yè)空間布局；同時(shí)，也將和浦東張江實(shí)現“雙谷聯(lián)動(dòng)、一體發(fā)展”，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研創(chuàng )一體化發(fā)展格局，助力上海從“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”向“世界化妝品產(chǎn)業(yè)之都”邁進(jìn)。

而聚焦廣州，從 “彈彈彈，彈走魚(yú)尾紋”的丸美、“卡姿蘭大眼睛”，到創(chuàng )下從成立到上市最短紀錄的美妝品牌完美日記、新銳品牌珂拉琪等，皆有“廣州出品”標識。廣州還被稱(chēng)為“化妝品代工之都”。據啟信寶數據統計，廣州市化妝品代工廠(chǎng)有373家，是全國擁有化妝品代工廠(chǎng)企業(yè)數量最多的城市。

相比上海集中全力打造東方美谷，廣州則呈現多點(diǎn)開(kāi)花趨勢。

比如，廣州市白云區提出把化妝品產(chǎn)業(yè)打造為千億級區級支柱產(chǎn)業(yè)，最終形成極具區域影響力的“白云美灣”；花都區啟動(dòng)“一核四園多個(gè)基地”規劃，宣布打造“中國美都”；黃埔、廣州開(kāi)發(fā)區則聚集美妝產(chǎn)業(yè)高端智造生產(chǎn)和高端研發(fā)、商務(wù)辦公兩大產(chǎn)業(yè)集群，積極規劃打造“南方美谷”。

誰(shuí)在默默“補妝”？

隨著(zhù)化妝品行業(yè)迎來(lái)新一輪黃金發(fā)展期，在廣州、上海等率先建立“面子工程”領(lǐng)域發(fā)展優(yōu)勢的同時(shí)，還有不少城市在默默“補妝”。

起家于湖州的“中國美妝第一股”珀萊雅，近年來(lái)備受關(guān)注，其所在的湖州吳興區埭溪鎮“美妝小鎮”也聲名鵲起。如今，這里已經(jīng)聚集國內外上百家化妝品生產(chǎn)及配套企業(yè)，還曾入選浙江2019年度省級特色小鎮“畝均效益”領(lǐng)跑者名單。

從長(cháng)三角化妝品產(chǎn)業(yè)布局來(lái)看，上海依托先發(fā)優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)基礎積累，已初步形成了化妝品產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展態(tài)勢。

在長(cháng)三角地區，目前已基本形成以上海為中心，蘇州、杭州、湖州等特色鮮明的產(chǎn)業(yè)帶，以及延伸至金華、義烏等承擔商品集散功能的化妝品產(chǎn)業(yè)城市群。從生產(chǎn)制造、品牌營(yíng)銷(xiāo)到電商直播，“江浙滬包郵區”強強聯(lián)合，無(wú)疑將成為挑戰珠三角化妝品“老大哥”江湖地位的強勁對手。

此外，據不完全統計，還有不少地方已將目光瞄準化妝品產(chǎn)業(yè)這塊“大蛋糕”。

比如，在化妝品產(chǎn)業(yè)版圖中異軍突起的濟南，坐擁福瑞達和華熙生物兩大玻尿酸巨頭，占據中國化妝品市場(chǎng)的“半壁江山”。不久前公布的《山東省促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)（征求意見(jiàn)稿）》提出，將以濟南“北方美谷”為核心打造“一核多點(diǎn)”發(fā)展格局，重點(diǎn)培育濟南透明質(zhì)酸化妝品產(chǎn)業(yè)集群，青島、威海海洋生物化妝品產(chǎn)業(yè)集群，濰坊濱海、棗莊滕州香料香精產(chǎn)業(yè)集群，平陰玫瑰產(chǎn)業(yè)集群，威海彩妝產(chǎn)業(yè)集群等。

此外，在北京市“十四五”規劃綱要中，昌平區被定位為全市的美麗健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚集區，將發(fā)展以化妝品為主導的美麗健康產(chǎn)業(yè)。去今年5月，昌平區“未來(lái)美城”正式啟動(dòng)。

而在西部地區，以成都武侯區“她妝美谷”、重慶銅梁區“西部美谷”為代表。“她妝美谷”圍繞草本生物類(lèi)護膚品、新銳彩妝聚集產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，還布局男性化妝品、美容儀器等未來(lái)賽道?！拔鞑棵拦取眲t被賦予推動(dòng)鄉村振興的重任，將拉動(dòng)金銀花、檸檬、艾草等特色原料產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

誠然，一個(gè)不能回避的問(wèn)題是，我國是全球化妝品消費大國，而非強國。公開(kāi)數據顯示，全球化妝品市場(chǎng)份額中，歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛和資生堂約占52.4%；國內市場(chǎng)規模前20位企業(yè)，外資企業(yè)占據約80%，本土企業(yè)只占約20%。

中國化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需時(shí)間磨練，試圖以化妝品產(chǎn)業(yè)打出新的“城市名片”，也還需時(shí)間驗證。