高顏值，已然成為化妝品的剛性需求！

俘獲新一代消費者，要從視覺(jué)“刺激”下手。

顏值即購買(mǎi)力，“顏值經(jīng)濟”正在引爆美妝新勢能！顏值與實(shí)力并存，成為美妝品牌制勝的關(guān)鍵。新需求、新趨勢不斷催生美妝行業(yè)新的風(fēng)口，也催生新的包裝需求與機遇。

包裝已成為一種品牌印象，在消費者心中成為烙印?；瘖y品該如何借助“顏值經(jīng)濟”這股東風(fēng)，打贏(yíng)產(chǎn)品包裝這場(chǎng)硬仗？

小滴管、迷你包裝興起……

緊跟趨勢闖出大市場(chǎng)

美妝包裝的流行與升級，與市場(chǎng)需求和趨勢密不可分。

近年來(lái)精華液品類(lèi)的持續走俏，帶動(dòng)精華瓶和滴管包材的生產(chǎn)與創(chuàng )新。滴管瓶讓彩妝、護膚品、甚至護發(fā)產(chǎn)品顯得專(zhuān)業(yè)，玻璃瓶和精準滴管讓用戶(hù)能夠完全掌控劑量和用法，在這波消費升級中，富有科技感、專(zhuān)業(yè)感、感的“滴管”類(lèi)包裝迅速博得消費者喜愛(ài)。

商品變小了，也成為一種新興的消費現象?！耙蝗肆俊钡纳唐窌x升為新寵，迷你包裝化妝品日益流行。迷你包裝的興起，跟年輕女性的美妝消費行為息息相關(guān)，她們一方面在消費觀(guān)念上更自主和悅己，另一方面也開(kāi)始逐漸回歸理性化。

如今早已過(guò)了“為悅己者容”的時(shí)代，取悅自己即是正義，說(shuō)好的品牌忠誠度不見(jiàn)蹤跡，消費者“嘗新欲”顯露無(wú)疑。95后的需求迭代更快速、消費頻次更高、消費階段更提前，他們樂(lè )于嘗試新品。通過(guò)對小紅書(shū)社區的觀(guān)察，當前在95后中流行的彩妝妝容基本以月為單位更替，95后對彩妝的喜好呈現“月拋”的特點(diǎn)，膠囊口紅、迷你香水等值得玩味的迷你版彩妝備受年輕人青睞。

值得一提的是，消費者越來(lái)越趨于理性化，出于對生活品質(zhì)的重視，希望化妝品在使用的過(guò)程中也能常保新鮮。美妝們每年爭相推出的圣誕倒數日歷已成為一種非常好的購物選擇，各種逆天的外包裝，設計精巧特別，增加了不少趣味性和驚喜感；明星產(chǎn)品、熱銷(xiāo)產(chǎn)品、限量版產(chǎn)品全網(wǎng)羅，雖然份量小但可以及時(shí)用完，并且體驗的全是爆款，這一形式備受美妝行業(yè)熱捧。

有“溫度”有“態(tài)度”

包裝的情感化賦能

和消費建立情感紐帶，在今天的美妝市場(chǎng)角逐中尤為重要。

消費者對嘗鮮“新品”的消費需求日益旺盛。尼爾森報告顯示，有超過(guò)64%的消費者愿意僅因為包裝的創(chuàng )新體驗而嘗試新的產(chǎn)品。讓人更驚訝的是，尼爾森發(fā)現，一個(gè)能吸引消費者眼球的包裝設計能獲得的投資回報率竟高達一般廣告活動(dòng)的50倍。

視覺(jué)“刺激”成為俘獲新一代消費者的方式，而與消費者建立情感連接尤為重要。消費者傾向于購買(mǎi)有“態(tài)度”、有認同感、理念契合、和自己有情感共鳴的商品。包裝成為提升品牌調性，傳達品牌情感的重要載體，這在年輕消費者中尤為明顯。

追求“小確幸”或“小”的消費者正逐漸增加，美妝品牌不再應止步于對消費者在功能性需求方面的滿(mǎn)足，更懂得用消費者的語(yǔ)言，以包裝為載體，與他們進(jìn)行交流，激發(fā)情感共鳴，增強認同感。

情感化的消費心理，是IP的一大特征，近年來(lái)“聯(lián)名”、“限定”款美妝成為年輕一代的“追新”動(dòng)力，美妝 x IP浪潮勢頭必增。新時(shí)代美妝人群在美妝領(lǐng)域表現出自我鮮明的個(gè)性，追劇追星、觀(guān)影、游戲等都是95后的更愛(ài)休閑娛樂(lè )方式，這也影響到了他們對于美妝的選擇。各種美妝跨界聯(lián)名款他們都敢于嘗試，如游戲風(fēng)、宮廷風(fēng)、。

以包裝為載體，注入情感的溫度，成為化妝品品牌突圍的重要一步。

“零浪費”深入人心

環(huán)保風(fēng)潮席卷美妝圈

在化妝品行業(yè)，可持續性、綠色、環(huán)保的勢頭正勁，消費者對生態(tài)環(huán)境保護的意識覺(jué)醒提升。

可再填充包裝勢頭迅猛。品牌愛(ài)馬仕最近推出了一系列可再填充的口紅，可再填充美妝產(chǎn)品成為一個(gè)新的美妝產(chǎn)品趨勢。

在對于品牌的態(tài)度上，消費者會(huì )“愿意花更多錢(qián)購買(mǎi)有社會(huì )責任感的品牌”、“為更衛生的環(huán)境和服務(wù)付更高價(jià)錢(qián)”、“更關(guān)注環(huán)境保護和可持續發(fā)展”。這也給消費企業(yè)指出發(fā)展方向，只有體現品牌的價(jià)值，贏(yíng)得口碑才能夠長(cháng)久地支撐品牌的發(fā)展。

產(chǎn)品包材的環(huán)保性已成為影響消費者決策的重要因素之一。正如英敏特在《2030全球美容及個(gè)人護理趨勢》中指出，在2030年，產(chǎn)品和服務(wù)應當主打零浪費宣稱(chēng)，將美容產(chǎn)品換上環(huán)保包裝，甚至在產(chǎn)品成分上加強“零浪費”概念都將獲消費者青睞。

越來(lái)越多的消費者愿意為道德或價(jià)值觀(guān)念買(mǎi)單，要求品牌做出切實(shí)的改變。美妝企業(yè)開(kāi)始在環(huán)保上下功夫，例如減少不可回收的塑料材質(zhì)的應用，加快綠色可降解材料的研發(fā)和使用，開(kāi)展空瓶回收行動(dòng)，提高化妝品包材的利用率等。

劍指包裝創(chuàng )新

深刻挖掘新匠材

美妝產(chǎn)品的創(chuàng )新離不開(kāi)包裝的進(jìn)化與變革。未來(lái)的包裝設計趨勢，將更關(guān)注包裝的材質(zhì)、結構、可持續、循環(huán)利用等，與消費者建立超越視覺(jué)享受的深層溝通和趣味體驗。