時(shí)至今日，化妝品已不再是女性的專(zhuān)屬，隨著(zhù)生活水平的提高，男性消費者的護膚意識正在逐漸加強，針對男性消費者的化妝品也開(kāi)始入駐市場(chǎng)。然而，由于男士化妝品起步晚于女士化妝品，其包裝設計大多沿襲了女士化妝品包裝的特點(diǎn)，但陽(yáng)剛氣息十足的男性消費者有著(zhù)獨特的審美和心理特征，所以男士化妝品包裝應貼合他們最真實(shí)的需求，從色彩、圖文、造型和材料等方面出發(fā)，打造“高顏值”的包裝設計，從而提高男性消費者的體驗、獲得他們的青睞，進(jìn)而為順利打開(kāi)男士化妝品市場(chǎng)提供便利。

色彩的涵義

在包裝設計中，色彩的運用是永恒的話(huà)題，因為色彩是打開(kāi)消費者心靈的鑰匙。不同的色彩有不同的涵義，合理的色彩不僅能吸引消費者的注意，還能與品牌所要傳遞的思想融為一體、相輔相成。與女士化妝品包裝不同，男士化妝品包裝多采用能體現男性剛強、冷峻、強力、瀟灑等特征的冷色調，如藍色、褐色、灰色、白色、銀色、黑色等。圖1所示的巴黎歐萊雅男士勁能醒膚系列產(chǎn)品就很好地運用了銀灰色與橙色進(jìn)行搭配，不僅體現了“注入能量，煥發(fā)神采”的產(chǎn)品理念，同時(shí)還將該產(chǎn)品沉穩又不失活力的特性通過(guò)色彩傳遞得淋漓盡致。

其實(shí)，色彩不僅有性別的差異，還有年齡的區別。因此，男士化妝品包裝的色彩還要呈現不同年齡階段男性的心理特征。一般，年輕男士喜歡能體現冷酷、青春、活力的色調，如黑色、銀色、綠色等，這些色彩能滿(mǎn)足他們的心理訴求。圖2所示法國碧歐泉男士水動(dòng)力保濕乳，瓶身采用清爽的碧綠色，而瓶蓋則為銀色，給人清新時(shí)尚的感覺(jué)，能夠喚起年輕男士積極追求與品味時(shí)尚，并健康平衡生活的意識，在隨心所欲的玩酷體驗中展現真實(shí)的自我。而中年男士歷經(jīng)世事，他們的色彩喜好也傾向成熟、穩重的色調，在他們所用的化妝品包裝設計中應多采用深藍色、金色、淺灰色，這些色彩更加符合他們的心理年齡(如圖3所示)的法國碧歐泉男士滋養緊致藍鉆精華)。

圖文的用心

圖文是構成商品包裝的基本元素。其中，圖形設計在商品包裝中占據非常重要的地位，不管哪種風(fēng)格的包裝，其關(guān)鍵均在于是否擁有獨特的思想和靈魂，運用圖形等元素來(lái)傳達視覺(jué)美。然而，生活在節奏飛快的都市男士，往往追求簡(jiǎn)單、純凈的生活方式。但簡(jiǎn)單并非素面朝天、樸實(shí)無(wú)華，而是“簡(jiǎn)潔而不單調，豐富而不繁瑣”，在極細微之處及樣式上做到獨具匠心，這一直是設計師追求的最高美學(xué)境界。許多高端品牌直接使用品牌標志圖形不失為一個(gè)好的創(chuàng )意，如圖4所示的GUCCI“罪愛(ài)”男士香水。GUCCI是享譽(yù)全球的奢侈品牌，其本身的品牌價(jià)值就足以吸引追求奢華體驗、喜歡挑戰的男性消費人群，采用“GUCCI”作為基礎設計元素非但不會(huì )顯得單調乏味，反而能傳達出超級時(shí)尚的效果。

字體的設計則要做到“男性化”，往往使用具有硬直、堅朗、大氣等特點(diǎn)的字體，予人一種陽(yáng)剛的男性之美。另外，由于男士多有懼怕繁瑣的心理，所以男士化妝品包裝上的文字一般不應設計的過(guò)度復雜，應將文字處理得盡可能簡(jiǎn)潔與清晰明了。例如，日本資生堂旗下的人氣男士護膚用品——吾諾(如圖5所示)，在文字設計上處理得非常用心，其利用標志“UNO”及空間留白，使整個(gè)包裝空靈有致，同時(shí)又包含了美感，比較滿(mǎn)足年輕男士的心理需求。

造型的態(tài)度

化妝品包裝造型的設計元素多以點(diǎn)、線(xiàn)、面等為主，不同的元素會(huì )產(chǎn)生不同的感受。比如，點(diǎn)可以形成肌理的視覺(jué)和觸覺(jué)效果；直線(xiàn)具有堅硬、明快、莊嚴、力量等特征。設計師往往會(huì )通過(guò)這些元素的結合來(lái)刺激男士的審美情緒，從而對其心理產(chǎn)生一定的暗示，促進(jìn)其消費。例如，中國本土品牌MENPLUS(男性主義)的深層潔面皂包裝(如圖6所示)就是通過(guò)線(xiàn)與面的巧妙結合構造出獨特的產(chǎn)品外觀(guān)，三角形的設計靈感來(lái)自男士標準的倒三角身材，給人非?！癕AN”的感覺(jué)；包裝采用抽拉式開(kāi)啟方式，凸顯個(gè)性時(shí)尚；幾何立體鑲嵌式結構，在便于攜帶和使用的同時(shí)，讓男士拋棄傳統枯燥的使用方式，用玩樂(lè )的心態(tài)去完成肌膚清潔，處處彰顯新一代男士獨有的清爽態(tài)度。

材料的感受

材料是包裝的基礎，是商品包裝各項功能的承載物。選用不同的包裝材料所表現出來(lái)的質(zhì)感、肌理和色彩截然不同，成功地選擇合適的包裝材料將會(huì )達到事半功倍的作用。

在包裝設計中，往往會(huì )通過(guò)材料表面的凹凸變化、紋理結構來(lái)使人觸摸后產(chǎn)生豐富多彩的心理感受。例如，玻璃和金屬材料經(jīng)常應用在男士香水包裝設計中，玻璃不僅能表現材料自身的質(zhì)感，還能通過(guò)色彩與光的變化將產(chǎn)品特質(zhì)升華；金屬材料給人冷靜、沉穩、可靠的心理感受，符合男性在社會(huì )生活中所扮演的角色與其自身的價(jià)值認同，選用金屬材料或金屬材料搭配其他材料的包裝，能夠完美表現男士的剛性美。例如。圖7所示的Giorgio Armani ATTITUDEEXTREME男士香水，瓶身采用打火機造型配以墨色瑪瑙和純鋼材料，烘托出男性?xún)?yōu)雅、神秘、陽(yáng)剛與力量感，獨特的材料切割技術(shù)使包裝整體散發(fā)出奪目的光彩。

此外，意大利品牌DSQUARED 2推出的Intense He Wood男士香水的包裝設計也是一個(gè)不可多得的好想法。該香水瓶(如圖8所示)采用加拿大赤楊木切割出完美的正方形瓶身，每一塊木頭的紋理各異，展現出產(chǎn)品的獨特個(gè)性。木框包裹的瓶身正面采用鐳射工藝雕刻出品牌名稱(chēng)；背面則露出玻璃瓶身，透明感讓瓶?jì)壬衩厣罹G色香水的特殊色調展露無(wú)遺。這款香水的包裝設計彰顯了大自然的能量和生命力，體現男性獨有陽(yáng)剛、粗獷氣質(zhì)的同時(shí)亦蘊含了細致文雅，適合崇尚大自然的現代都市成功男士。

好的設計要尊重人的情感追求，因此，一款得體的男士化妝品包裝不僅要充分考慮男士的個(gè)性化需求，準確把握他們的消費心理、行為習慣、文化層次等信息，將其反映在應用與設計的整個(gè)過(guò)程中，還要合理使用差異化理論將品牌文化表達得淋漓盡致，這樣才能符合現代包裝人性化設計和個(gè)性化設計的要求。