李硯祖先生認為，“從根本意義上看，設計是以人的需要的滿(mǎn)足為根本目的的，最終是為人的設計而不是物的設計。設計學(xué)是人學(xué)，是為人的服務(wù)學(xué)”，“人是設計的主題和根本”。這一觀(guān)點(diǎn)充分反映了設計界對人性化的關(guān)注和重視。強調設計在滿(mǎn)足人的生理和物質(zhì)需要的同時(shí)，關(guān)注人的心理和精神的需要也是不可或缺的。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，設計的人性化和人性化設計理念的出現，完全是設計本質(zhì)要求使然，且已成為評判設計優(yōu)劣的標準之一。

對于女性化妝品包裝設計而言，設計的主題是女性，因此女性是設計的中心和尺度。這種尺度既包括生理尺度，又包括心理尺度，而心理尺度的滿(mǎn)足正是通過(guò)設計的人性化得以實(shí)現的。在市場(chǎng)競爭日趨激烈的今天，女性消費者要求商品包裝不僅具有基本的包裝功能，還要在設計中體現更多的人文關(guān)懷。為此，設計師必須做到在El臻完善的包裝中注入人性化設計元素，使女性消費群體在選擇和使用商品包裝時(shí)感受到設計所帶來(lái)的愉悅感、親切感、溫馨感，這也是“以人為本”思想的具體體現，真正實(shí)現人與物的和諧統一。

包裝造型是任何包裝不可缺少的構成部分，在實(shí)現包裝的實(shí)用功能與審美功能兩方面都具有極其重要的意義。包裝造型是包裝設計中的一個(gè)重要元素，它是包裝整體設計的基礎。包裝的造型設計不僅要表現出藝術(shù)性的視覺(jué)因素，還要表現出物理性的功能因索。包裝造型的基本類(lèi)型包括：杯式、瓶式、罐式、袋式、筒式以及各種盒式等。設計時(shí)需根據商品特質(zhì)及消費群特點(diǎn)，對類(lèi)型化的樣式進(jìn)行合理的設計：包裝造型是情感傳達的載體，優(yōu)美別致的造型可以提高知覺(jué)度、注意度、興趣度，以刺激消費者產(chǎn)生購買(mǎi)欲望。

包裝外觀(guān)通過(guò)造型上的各種變化，可以產(chǎn)生不同的視覺(jué)感受，從而使消費者產(chǎn)生內心的愉悅感，而愉悅感就是美感的一種表現形態(tài)。在包裝外觀(guān)造型設計中只有突出商品個(gè)性特點(diǎn)和具有強烈、醒目的形式美感，才能給顧客留下深刻的印象。根據心理學(xué)理論，物體的不同形狀會(huì )使人產(chǎn)生不同的心理感覺(jué)，如正方形具有端莊感，不同的矩形或呈穩重感、或呈輕快感、或具有大氣等感覺(jué)。而不合理的造型會(huì )給人以沉悶的感覺(jué)、危機的感覺(jué)等。因此，包裝造型設計要符合既定消費群體的心理要求。

女性化妝品包裝在造型上的人性化設計，大致可以歸納為以下幾個(gè)方面：

1．造型迎合女性審美心理體現柔美、溫和的特征。

在造型上．直線(xiàn)是硬性的線(xiàn)表現陽(yáng)剛之美，具有男子漢的性格特點(diǎn)；曲線(xiàn)是軟性的線(xiàn)表現陰柔之美，富有女性的性格特征。包裝中造型最為豐富的商品應屬化妝品包裝，尤其是香水瓶的造型，其包裝呈現出優(yōu)美的造型，常用曲線(xiàn)的造型來(lái)體現女性的柔美、文雅之感(見(jiàn)圖1)。

又如“艾絲珀”的女士香水(見(jiàn)圖2)瓶形姿態(tài)優(yōu)美、流暢，再加上瓶蓋的特別造型，猶如婀娜多姿穿著(zhù)裙子的少女。在視覺(jué)上享受它的同時(shí)，又給人帶來(lái)無(wú)盡的遐想，仿佛聞到了花香，處身于花叢之中。再如Dior(見(jiàn)圖3)真我香水瓶設計是女性氣質(zhì)的完美表達．瓶身修長(cháng)優(yōu)雅，造型豐滿(mǎn)圓潤讓人們聯(lián)想起女性性感的身軀。細長(cháng)的瓶頸，用“金色的領(lǐng)巾”圍繞了一周，更加顯得高貴不凡。

2．注意商品包裝的適用性和可靠性。

商品包裝尺寸和規格大小應適合消費者對商品的平均消耗速度，特別是應保證在商品保質(zhì)期內，包裝的內裝物能被正常消耗完畢，避免浪費。有些適合孕婦或哺乳期婦女用的護膚品，因其多使用純植物或無(wú)添加劑的原料，所以保質(zhì)期較短，在包裝設計上要根據產(chǎn)品特點(diǎn)設計選擇合適的計量。

以孕產(chǎn)婦護膚產(chǎn)品為例，隨著(zhù)優(yōu)生優(yōu)育的理念深入人心，消費者在選擇孕產(chǎn)婦護膚品時(shí)，格外謹慎小心。這類(lèi)產(chǎn)品的外包裝在視覺(jué)上一定要明確地傳達出安全、天然的信息?！笆绿焓埂迸圃袐D專(zhuān)用護膚品(見(jiàn)圖4)，首先，產(chǎn)品外包裝造型上，可選用稍穩固、厚重的造型，這樣的造型會(huì )貼近準媽媽孕期的身材特征，比起s形更能使準媽媽們有認同感和親切感。其次。產(chǎn)品外包裝設計時(shí)，關(guān)于產(chǎn)品成分純天然、安全、無(wú)刺激的文字是一定不能少的，否則會(huì )令消費者心生疑慮。另外由于人們生活質(zhì)量的提高，孕產(chǎn)婦護膚產(chǎn)品有的甚至根據孕前、孕中、產(chǎn)后來(lái)分類(lèi)，因此，對于這類(lèi)產(chǎn)品的包裝設計，在包裝的容器容量的選擇上，也要考慮得當。容器容量的大小，要精確地考慮到每次用量，使用周期時(shí)間等多方面問(wèn)題，這樣才能保證產(chǎn)品在適當的階段被最大限度的使用完。從而在包裝設計上為產(chǎn)品贏(yíng)得更多好的口碑。

3．包裝造型的趣味性。

愉快是一種積極的情感狀態(tài)，它有利于緩解壓力。在美麗、新穎、別致的包裝造型中再注入一些恰當的趣味元素，將會(huì )愉悅人的心情，使人感覺(jué)到藝術(shù)與科學(xué)的魅力，喚起人們的求知欲望與對新生活的熱愛(ài)。而在女性商品的包裝造型中，趣味性往往是最易忽視的一點(diǎn)，尤其以情趣為目的的包裝設計，若能將趣味元素運用得恰到好處，也會(huì )給包裝增加新的亮點(diǎn)。

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