化妝品想來(lái)被視為“美”的代名詞．化妝品包裝自然也應該是美的包裝。與一般的產(chǎn)品包裝相比，化妝品包裝的促銷(xiāo)效果更加明顯，消費者更加傾向于選擇那些包裝華貴美觀(guān)的化妝品，這就促使化妝品生產(chǎn)商及其包裝供應商均竭盡所能，尋找新穎誘人、極具美感的化妝品包裝。

在美感之外．現在的化妝品包裝也在趣味性、人性化、智能化方面進(jìn)行了大膽的嘗試和創(chuàng )新。

趣味性

圖1所示是倩碧新推出的一款水漾滋潤唇膏筆。此款唇膏筆無(wú)論是在包裝設計還是使用功能上都與以往的產(chǎn)品有所不同。從包裝設計上看，此款唇膏筆的設計不同于千篇一律的傳統短款唇膏，采用了宛如蠟筆的長(cháng)款設計，滿(mǎn)足使用功能的同時(shí)又增添了趣味性，再加上唇膏筆身迷人飽滿(mǎn)的色彩，更刺激了消費者的購買(mǎi)欲望。在使用上，此款唇膏筆特別采用筆尖頭的設計，除了可以當作唇膏使用還可以充當唇線(xiàn)筆，一支筆多種用途．可以為女性朋友們減輕攜帶化妝品的數量和重量。

人性化

圖2所示是MAC推出的系列護膚品包裝。此款包裝設計的特別之處在于壓泵的結構。為了避免產(chǎn)品運輸過(guò)程和消費者使用過(guò)程中對壓泵的誤按，同類(lèi)產(chǎn)品一般會(huì )在壓泵外面設計一個(gè)蓋子，將整個(gè)壓泵保護在蓋子里面。這種設計雖能起到一定的保護作用．但消費者每次使用時(shí)都要打開(kāi)蓋子，而且由于蓋子與瓶子間沒(méi)有任何的連接，在多次使用的過(guò)程中很可能會(huì )遺失，從而帶來(lái)不便。而此款設計剛好解決了這個(gè)問(wèn)題，它設計了可旋轉的雙層泵身結構。在噴嘴的地方將外層掏空，使其呈倒L形，以此來(lái)控制噴嘴的上下移動(dòng)。消費者在使用時(shí)，只須旋轉泵的外層，是噴嘴轉到掏空處，即可按下噴嘴擠出產(chǎn)品，使用完繼續轉動(dòng)外層，就能將噴嘴固定住。這種設計將保護功能與使用便利性融為一體，使包裝更加人性化，并且還能節省包裝材料，達到環(huán)保的目的。

稚詩(shī)蘭黛曾推出過(guò)一款口紅產(chǎn)品。該款口紅包裝的大部分結構與傳統的管式口紅無(wú)異，其特點(diǎn)在于在口紅蓋上設置了一面獨立的鏡子。當不使用時(shí)，消費者只須將鏡子閉合，口紅底座上的Logo部分會(huì )自動(dòng)將鏡子鎖住。這種設計充分考慮到了消費者的使用需求，省去了消費者只有在有鏡子的地方才可使用口紅的麻煩，消費者可以隨時(shí)隨地進(jìn)行補妝。此款設計非常人性化和智能化，其充分利用了包裝上的部件，集實(shí)用性和美觀(guān)性于一身。