伴隨著(zhù)國民經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，現代化妝品發(fā)展的新趨勢可用劉禹錫詩(shī)句“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”來(lái)形容。相比上世紀80年代，如今化妝品逐漸成為了人們生活消費品的主流趨勢，已不再是遙不可及的奢侈品。在化妝品包裝上，人性化功能也越來(lái)越受到人們重視，主要體現在它的方便性、可靠性及舒適性等方面。人性化這不僅是消費者的需求更是時(shí)代的需求，而人因工程學(xué)基礎知識的運用在人性化包裝設計中有著(zhù)千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，它研究的是人機關(guān)系、人的心理體驗以及行為特征。

一、人因工程學(xué)的人機關(guān)系及作用

在人機系統中，人與產(chǎn)品具有交互關(guān)系的端口就是人機界面，它具有三個(gè)層次，分別是認知層、物理層以及感知層。認知層是人與產(chǎn)品在接觸過(guò)程中所產(chǎn)生的認知過(guò)程和信息處理過(guò)程，物理層是人在行為活動(dòng)操作過(guò)程中交互界面，它側重于對人的心理和行為特點(diǎn)等方面研究，感知層是人對產(chǎn)品所產(chǎn)生的感覺(jué)，它側重于人的情感心理方面研究，比如不一樣的色彩帶給人的心理感受也會(huì )有所差異，它也是人機交互的最高境界。

人因工程學(xué)的運用體現在生活的方方面面，大到公共場(chǎng)所，小到生活細節。包裝設計要具可用、易用和宜人性等原則都離不開(kāi)人因工程學(xué)。所以，好的設計應注重研究在人的因素，以使“人性化”的包裝設計得到延伸發(fā)展。

石器時(shí)代，遠古祖先就已經(jīng)知道利用各種天然材料來(lái)包裝物品，比如樹(shù)葉、貝殼、動(dòng)物的毛皮、黏土等。隨著(zhù)人類(lèi)文明的不斷前進(jìn)，包裝材料的選用也持續發(fā)展和改進(jìn)，特別是東漢紙的發(fā)明豐富了市場(chǎng)對包裝紙的需求。不過(guò)，當時(shí)的包裝只是為了滿(mǎn)足使用功能，并未考慮過(guò)多的人因要素。就拿胭脂口紅而言，古代包裝多是采用漆盒和陶瓷盒盛放，雖然確實(shí)起到了保護內容物的作用，但卻不具備有效、衛生、簡(jiǎn)便等功能，而且在使用過(guò)程中，通常女性是直接用手涂抹在臉上，會(huì )出現抹不勻、量的多少控制不好等情況。

到了21世紀，隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，技術(shù)的進(jìn)步，由于人們對“人因要素”的考慮和重視，化妝品包裝出現了新的特征。一是塑料和復合材料在化妝品包裝設計中的使用領(lǐng)域日趨擴大，特別是塑料的結構造型設計變得多樣化；二是化妝品包裝的規格也日益多樣化；三是系列化包裝成為當前的一大趨勢；四是個(gè)性化的化妝品包裝設計越來(lái)越符合發(fā)展的需求。

二、化妝品包裝的類(lèi)別和功能

相對于其他消費品而言，化妝品是一種極度依賴(lài)包裝的商品，它同其它商品一樣，需要憑借外包裝來(lái)促進(jìn)最終的銷(xiāo)售目的?；瘖y品包裝首先需要保證材質(zhì)無(wú)毒，不能與內容物發(fā)生化學(xué)變化而產(chǎn)生性質(zhì)，并且要具便于二次使用的功能。它的基本功能首先體現在保護商品不受損傷上，這也是最原始的基本功能，外包裝具有保護化妝品在運輸以及儲存過(guò)程中不受損，另外，還具信息傳達功能。而內包裝則是保證內容物不變質(zhì)、不外流、不揮發(fā)和方便拿取的功能。

化妝品包裝從物理性質(zhì)上劃分可分為四大類(lèi)，分別是液體化妝品包裝、固體化妝品包裝、粉狀化妝品包裝、膏狀化妝品包裝。

1.液體化妝品包裝的人因要素體現

液體化妝品包裝設計形式眾多，主要有各類(lèi)規格和造型各異的塑料瓶、合成材料以及玻璃瓶?？紤]到不同內容物容易滲出、容易揮散以及含有機溶劑的特殊性，采用的包裝材料也具有針對性和特殊性。

2.固體化妝品包裝的人因要素體現

固體化妝品的種類(lèi)有很多，例如潤唇膏、眉筆等，這類(lèi)化妝品物理性質(zhì)較穩定，它的類(lèi)包裝多采用金屬盒、紙盒、塑料盒等，并且盒子比較耐用。在這類(lèi)化妝品包裝設計中也涉及到人因工程學(xué)的人體結構尺寸研究，主要體現在人體功能尺寸方面。在作業(yè)空間受限的特殊情況下，人體功能尺寸需要應用各種作業(yè)姿勢下的人體尺寸來(lái)測量數據。

不同歷史時(shí)期、同一國家的不同地區或是不同國家，都有著(zhù)不一樣的人體尺寸數據，所以在化妝品包裝設計上應進(jìn)行具體劃分，正確使用人體數據進(jìn)行設計。比如潤唇膏、口紅的包裝設計，以往只是用盒子簡(jiǎn)單的盛放，人在使用時(shí)特別不方便，而且容易污染。后來(lái)，設計者在包裝設計中參與“人的因素”使包裝才趨于人性化，便于消費者使用。

3.膏狀化妝品包裝設計的人因要素體現

膏狀化妝品是介于固體和液體之間的化妝品，包裝材質(zhì)多選用塑料、合成材料、金屬盒居多。在結構設計上，對人機工程學(xué)做了一定的研究，人體在使用過(guò)程中的施力狀態(tài)以及不同姿勢使用的舒適度范圍。

三、消費者的心理因素與化妝品包裝設計

消費者的情感因素和審美因素是化妝品包裝設計中人的心理因素的主要體現，對于包裝設計而言，它不僅是塑造品牌視覺(jué)形象以及提升商品附加值的載體，獲得消費的認可，提升它的市場(chǎng)占有率也是如今商家促進(jìn)銷(xiāo)售的重要手段之一。

色彩的運用也是化妝品包裝設計中的重要環(huán)節，好的包裝設計總是能與色彩相融合。在設計中，商品的包裝色彩應與商品的特點(diǎn)保持一致性原則，包裝設計的各元素里沖擊力最強的往往色彩，它能使用戶(hù)產(chǎn)生想象，誘導出各種心理情感，最終使消費者產(chǎn)生購買(mǎi)欲。同時(shí)，流行色彩元素的運用也是設計中不可或缺的，流行色應具大眾性，它包含兩個(gè)心理因素：對于舊時(shí)的色彩形式不反復，追求不同凡響、異乎尋常和新鮮感，希望通過(guò)仿效而使自己熱忱投入的環(huán)境中，或進(jìn)入自己仰慕的層次中。

另外，色彩應對消費者起著(zhù)積極的引導作用，不同的色彩具有不同的氣氛，不僅影響著(zhù)人的視覺(jué)感受，也對人起著(zhù)引導性。某種程度上，人們對色彩的感受角度具有特定的共性，這也為設計提供了重要思路。

四、結語(yǔ)

對于化妝品包裝設計而言，其舒適度、可靠性以及方便性等人性化功能的體現在設計中尤為重要，人性化設計理念成了包裝設計的時(shí)代需求，體現設計以人為本。而人性化的包裝設計離不開(kāi)人因工程學(xué)知識的運用，化妝品的內包裝造型設計在視覺(jué)上不僅要美觀(guān)還涉及到人機工程學(xué)，要與人的身體比例手指的長(cháng)度以及手掌的大小等合適。

因此，要使化妝品包裝設計更人性化、更優(yōu)秀，那么對于人因工程學(xué)知識的運用要有所涉及，它創(chuàng )造一種親切、溫馨的感覺(jué)，給人無(wú)與倫比的呵護與體貼。