在我國最新國家標準(GB/T 4122.1-1996)的包裝通用術(shù)語(yǔ)中，對包裝的定義是："為在流通過(guò)程中保護產(chǎn)品、方便儲運、促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定技術(shù)方法采用的容器材料和輔助物等的總體名稱(chēng)。也指為了達到上述目的而采用容器、材料及輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。"依據此定義，又根據包裝物來(lái)區別，日用品包裝即屬各類(lèi)產(chǎn)品包裝中的一類(lèi)，它遵循包裝固有的功能，仍以保護商品，完成運輸、存儲，實(shí)現商品價(jià)值為根本立足點(diǎn)，同時(shí)又具有自身的特征。此一系列固有特征，注定其包裝設計從形態(tài)結構到材質(zhì)選用以及視覺(jué)表現等必圍繞其特征來(lái)展開(kāi)。高級化妝品包裝瓶廠(chǎng)家

一、新形態(tài)與結構

現代包裝為人們生活帶來(lái)方便，便于消費者攜帶、保存和使用；儲運和銷(xiāo)售時(shí)便于存放和貨架展示。日用品包裝的形態(tài)與其功能、結構相輔相成，具有不可分割的關(guān)系。對設計師來(lái)講，在這一方面是遵循一定的原則的，首先是市場(chǎng)與消費對象的定位；其次是功能定位；再有成本價(jià)格定位：還包括容量定位；以及造型風(fēng)格定位。

就日用品包裝容器造型而言，可分為瓶式、罐式、盤(pán)式、杯式、筒式、簍式等。由于內部的產(chǎn)品情況不同，如固、液態(tài)不同、使用方式的不同、消費對象習慣不同等等，必須應具體情況而具體側重設計。一般來(lái)講，有以下設計原則要點(diǎn)：1.利于內裝物的保護。2.利于使用的便利性。3.注重容器與外部空間的關(guān)系。高級化妝品包裝瓶廠(chǎng)家

現代日用品包裝結構是指不同部位或單元形成的相互構成關(guān)系。這種結構設計是從保護性、便利性、復用性等基本功能和生產(chǎn)實(shí)際條件出發(fā)，科學(xué)地對包裝內、外結構進(jìn)行優(yōu)化設計，因此，更側重技術(shù)性、物理性的使用效應。它伴隨新材料和新技術(shù)的進(jìn)步而變化發(fā)展?，F代日用品包裝的形態(tài)結構設計中，越來(lái)越多的考慮到人與包裝間的關(guān)系，這其中主要有是便利性、經(jīng)濟性和安全性三大方面。

二、新材質(zhì)

新材料的開(kāi)發(fā)一直伴隨著(zhù)整個(gè)包裝的發(fā)展，甚至某種程度上，也可稱(chēng)為引領(lǐng)。新材料不斷誕生并被利用，或者多種材料的拼合、替換使用，使得日用品包裝設計涌現出更多新思路和新模式。

包裝材料眾多，除此傳統材料外外，當今涌現出大批新型材料、復合材料。它作為包裝材料體現的功效主要是不帶靜電、防潮性好、耐水性好，不會(huì )使液體商品溢出造成污染，且保險性能強，衛生方便。但因為主要成分等有難分解原料，廢棄物會(huì )造成污染。因此，日用品包裝材料的選擇在新市場(chǎng)競爭情況下，考慮的因素是眾多的，具體來(lái)說(shuō)應當同時(shí)兼顧以下幾個(gè)因素：

1.材料與日用品的匹配：內部日用品特性不同，所選用的材料無(wú)論質(zhì)感還是效果都有根本區別。

2.材料對日用品的保護：這主要是如何使商品適應流通的環(huán)境和方式的問(wèn)題。如氣候條件、運輸方式等問(wèn)題。高級化妝品包裝瓶廠(chǎng)家

3.材料對日用品的促銷(xiāo)：裝用料的挺度越好，商品的貨架陳列效果也越佳；特殊手感的材質(zhì)會(huì )令消費者的關(guān)注度大大的提高；透明材質(zhì)，為日用品直接作廣告，直顯產(chǎn)品形狀、色彩，帶給消費者的感受是誠實(shí)可信的。

4.經(jīng)濟因素：避免華而不實(shí)的包裝，以降低商品的成本。

5.環(huán)保因素：大量消耗自然資源，以及采用不能分解的有毒物質(zhì)會(huì )對環(huán)境造成巨大污染。因此一味選擇低成本的材料，有時(shí)反而不是經(jīng)濟的，因而要從產(chǎn)品壽命周期成本角度去考慮運用材料。

三、新視覺(jué)表現

日用品包裝的視覺(jué)表現是通過(guò)運用文字、圖形、色彩等視覺(jué)構成元素進(jìn)行表現，各要素相輔相成，缺一不可，在滿(mǎn)足視覺(jué)美感的基礎上，營(yíng)造包裝視覺(jué)氣氛，傳遞時(shí)代品味和文化氣息，繼而完成對品牌的塑造。影響日用品包裝的視覺(jué)表現因素較多，我們大體從幾類(lèi)說(shuō)明：

1.文字設計：

日用品包裝視覺(jué)表現的文字一般以品牌標準字及品名的字形最為重要，再輔以成分、數量、規格使用等形成整體，主要有：基本文字；資料文字；說(shuō)明文字；廣告文字等?？傮w來(lái)獎，文字設計的準則可歸納為內容清晰、排列優(yōu)美、個(gè)性突出。就個(gè)體即字體設計應考慮到：具有清晰的閱讀性，其次也要具有一定的文化及審美性。同時(shí)，對于整段文字，編排設計也是日用品包裝形象的又一重要因素。包裝上的文字是在不同方向、位置、面積的區域上進(jìn)行整體考慮，要適合閱讀習慣。編排設計的基本要求是內容從整體形象出發(fā)，整理文字本身的主次，把握文字編排的重點(diǎn)、平衡與變化。比如常見(jiàn)的類(lèi)型有：水平排列、垂直排列、階梯排列、參插排列等。高級化妝品包裝瓶廠(chǎng)家

2.圖形設計：

日用品包裝設計中常見(jiàn)的圖形形式有商品形象的直接運用，用不同的手法把商品形象展示出來(lái)，使消費者對日用品的形象有較為清楚、具體的認識；同時(shí)，也便于售貨員為顧客選取商品。另外，也有商品形象的間接表現，常用的方法是在畫(huà)面上選用一些與商品的性能、原料、產(chǎn)地等內容相關(guān)的形象進(jìn)行設計。圖形是日用品包裝視覺(jué)傳達中最受關(guān)注的重點(diǎn)，通過(guò)設計創(chuàng )意，使其產(chǎn)生傳播效應傳達到消費者的記憶和認知中，且深層次的，難以言傳的蘊意皆可含于圖形中，是信息交流的視覺(jué)語(yǔ)言。一個(gè)日用品的包裝設計實(shí)際上也是一種小型的廣告設計，鮮明而獨特的視覺(jué)傳達，必會(huì )使消費者產(chǎn)生深刻的印象；另外，日用品的包裝中的圖形是用來(lái)代表日用品或者表征日用品的基本形象，它是日用品特征、功能、價(jià)值的直接展示，并利用圖形形態(tài)、意境、使包裝和日用品成為一個(gè)整體，相互影響滲透，整合為一。高級化妝品包裝瓶廠(chǎng)家

3.色彩設計：

心理學(xué)家證實(shí)，人在1.5分鐘內對畫(huà)面的視覺(jué)便可形成記憶。事實(shí)證明，只有那些容易被人發(fā)現，又容易被人記住的包裝設計，才是我們熱心最求的設計方案。為了達到這一點(diǎn)，在用色方面，除了盡量單純簡(jiǎn)練之外，還應特別注意在用色方面的對比度、明度以及純度。適當的對比度可以使色彩效果明朗清爽、層次清楚、主次分明，給人以良好的印象，讓人容易記住，也容易喚起對它的回憶。日用品的包裝中的色彩，會(huì )給人不同感受，包含冷暖、質(zhì)量等，因此色彩也是日用品包裝中十分重要的設計要素之一。高級化妝品包裝瓶廠(chǎng)家