在社會(huì )發(fā)展過(guò)程中，人類(lèi)的各種需要最終可以歸結和轉化為文化需要，這表明設計和文化之間具有緊密的聯(lián)系。包裝設計在傳遞文化信息以及凸顯特定形象心理寓意方面具有重要作用。特別是當前現代包裝設計中，為了更好地滿(mǎn)足消費者的文化認同需求以及審美情趣需求，就必須要增強文化在產(chǎn)品包裝設計中的推廣與應用。

一、產(chǎn)品包裝設計中文化性的主要特點(diǎn)

（一）價(jià)值時(shí)代性特點(diǎn)

價(jià)值時(shí)代性是產(chǎn)品包裝設計中文化性的一個(gè)基本特點(diǎn)。在設計任何一種產(chǎn)品包裝的過(guò)程中，均需要對其中所包含的人文氣息和歷史色彩進(jìn)行考慮，這就決定了其具有很強的時(shí)代性特征。由于產(chǎn)品包裝設計的主體是人，所以設計主體在設計過(guò)程中會(huì )潛移默化地考慮當時(shí)時(shí)代特有的文化氣息與流行文化走向。從這個(gè)角度來(lái)講，產(chǎn)品包裝設計中所包含的文化本身是特定的，可以對產(chǎn)品所處時(shí)代的特征進(jìn)行映射，這對于我們研究產(chǎn)品包裝設計以及制定發(fā)展策略具有重要的指導價(jià)值。針對這種情況，我們可以從多角度對產(chǎn)品包裝進(jìn)行考慮，從中可以挖掘出產(chǎn)品創(chuàng )設時(shí)代背景下的藝術(shù)、科技政治，以及觀(guān)念等社會(huì )經(jīng)濟形態(tài)和發(fā)展狀況。從整體上來(lái)講，產(chǎn)品包裝設計中的文化各具特色，在潛移默化中影響并改變著(zhù)社會(huì )大眾的認知、觀(guān)念乃至價(jià)值取向，這就是產(chǎn)品包裝設計中文化性的價(jià)值時(shí)代性特征的具體體現。

（二）形態(tài)多樣性特點(diǎn)

在產(chǎn)品包裝設計中，文化性特點(diǎn)的另一個(gè)體現就是文化形態(tài)的多樣性，具體表現為如下幾個(gè)方面。

其一，器物形態(tài)

對于器物形態(tài)而言，其在產(chǎn)品包裝設計中的具體體現是指那些可以把握和感知的實(shí)體產(chǎn)品形態(tài)，是構成產(chǎn)品包裝文化的重要基礎，主要是基于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為根本發(fā)展目標。產(chǎn)品包裝設計本質(zhì)上是一種綜合了藝術(shù)、經(jīng)濟和社會(huì )等要素的創(chuàng )造性活動(dòng)，可以反映出特定時(shí)代背景下社會(huì )生產(chǎn)力發(fā)展水平，也可以對社會(huì )大眾對包裝設計中審美和造物的統一認知與創(chuàng )造情況進(jìn)行分析。

其二，制度形態(tài)

作為一種社會(huì )化活動(dòng)，產(chǎn)品包裝設計在生產(chǎn)過(guò)程中同樣需要依靠標準、法規、政策以及規程等的保障。雖然這些制度不會(huì )同文化資源之間發(fā)生聯(lián)系，但是其發(fā)展水平和性質(zhì)最終由設計者和文化資源之間的能量轉換所決定。

其三，精神文化形態(tài)

在包裝文化設計中，設計者需要對社會(huì )大眾購買(mǎi)以及使用商品中所呈現出的情緒、愿望和要求等進(jìn)行綜合考慮，這就是精神文化形態(tài)的具體體現。

二、產(chǎn)品包裝設計中文化性特點(diǎn)的具體應用

（一）生肖文化的應用

生肖文化對于中國人有特殊的意義，是一種深受大眾青睞的民俗文化。隨著(zhù)產(chǎn)品包裝設計的發(fā)展，單純以生肖圖片呈現的靜態(tài)平面設計模式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足新時(shí)期消費者的需求，所以實(shí)際應用中要注意變革和創(chuàng )新生肖文化在包裝設計中的應用思路。一方面，要注意開(kāi)闊思維，增加產(chǎn)品的體驗效果與視覺(jué)沖突感。例如，在設計糕點(diǎn)包裝盒的時(shí)候，可以以立體的生肖圖案進(jìn)行呈現，再配合一些典故和成語(yǔ)等進(jìn)行創(chuàng )意設計，這樣在打開(kāi)產(chǎn)品包裝盒的時(shí)候會(huì )看到更加生動(dòng)的產(chǎn)品，有助于愉悅人心，同時(shí)也可以增強趣味性。另一方面，要注意結合地域特征，增強保障產(chǎn)品文化的對應性。比如，針對維吾爾族和回族等的產(chǎn)品進(jìn)行包裝設計時(shí)，要以牛和羊這兩個(gè)生肖為主，這樣可以更加符合他們的心理需求。

（二）書(shū)法文化的應用

文字是產(chǎn)品包裝設計中最為常見(jiàn)也是最為重要的一個(gè)組成部分，其在傳達產(chǎn)品信息方面最為簡(jiǎn)單，效率也更高。與此同時(shí)，文字本身也是產(chǎn)品包裝畫(huà)面的設計要素，還可以對感情進(jìn)行傳達，增強視覺(jué)上的美感，所以在產(chǎn)品包裝設計中通過(guò)合理地引入和應用書(shū)法文化，借助不同字體和字形等的合理搭配來(lái)增強產(chǎn)品包裝上文字圖畫(huà)的整體美感，有助于增強產(chǎn)品包裝的藝術(shù)性和文化特性，所以現代產(chǎn)品包裝設計中書(shū)法文化擁有廣泛的應用空間，可以增強整體產(chǎn)品包裝設計效果。

（三）民間文化的應用

我國優(yōu)秀的民間文化眾多，包括剪紙、皮影、插畫(huà)和社戲等，具有很強的藝術(shù)魅力和人文價(jià)值。因此，在產(chǎn)品包裝設計過(guò)程中，可以通過(guò)充分應用剪紙等民間文化，通過(guò)就地取材或手工制作等來(lái)進(jìn)一步增強傳統民間文化在產(chǎn)品包裝設計中的應用價(jià)值，這樣就可以確保所設計的產(chǎn)品包裝帶有獨特的民族風(fēng)格與濃郁的地方特色。

總之，產(chǎn)品包裝設計作為企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的一個(gè)重要環(huán)節，在提升企業(yè)形象、增加企業(yè)經(jīng)濟效益等方面具有重要意義。在現代大眾生活水平日益提升的今天，產(chǎn)品包裝設計更加需要考慮消費者的需求，增強其文化性特點(diǎn)，同時(shí)要靈活引進(jìn)和應用各種類(lèi)型的文化藝術(shù)產(chǎn)品來(lái)增加產(chǎn)品包裝設計的附加值價(jià)值，確?？梢圆粩嗵嵘湓O計質(zhì)量。