即將準備出臺的《化妝品標簽標識管理規范》，列出了禁止標注的用語(yǔ)近百個(gè)，“中草藥”作為醫療術(shù)語(yǔ)之一也在被禁之列，由此引發(fā)了業(yè)內爭議：這一意圖與國際接軌的化妝品標簽標識管理規范，是否有抹殺本土品牌優(yōu)勢的嫌疑？

“禁語(yǔ)”意在防止吹噓

根據《規范》草案，有三大類(lèi)字眼今后需要從包裝上清除，一類(lèi)是虛假夸大用語(yǔ)，如特效、高效等；一類(lèi)是明示或暗示對疾病治療作用和效果，如除菌、除螨等；第三類(lèi)醫療術(shù)語(yǔ)則禁用范圍廣大，包括細胞再生、免疫力、中草藥等近70種用語(yǔ)。推出如此嚴苛的明文細則，主要是想遏制化妝品業(yè)內盛行的“療效吹噓風(fēng)”，并提醒消費者日化用品不是藥品，不可替代藥品在日常生活中使用。借鑒國外的一些規定，“藥”字明顯在被排斥之列，“涉藥”的中草藥三字也就被禁。今后可能建議“中草藥配方”宣傳用語(yǔ)改為“天然植物配方”，但如此一來(lái)對消費者“眼球”吸引力將大打折扣。

本土品牌受限最多

如果這一規定近日內出臺，最“受傷”的當屬?lài)衅放?。近年?lái)，在跨國品牌重重包圍下，一些以天然中草藥產(chǎn)品為強項的本土品牌，已漸漸嶄露頭角。以多種中草藥集成的佰草集，在國內市場(chǎng)可與國外高端品牌分庭抗禮，年銷(xiāo)售額超過(guò)4億元。由于中國消費者最容易接受中草藥比化學(xué)品更有利健康的概念，因此在沐浴露、洗發(fā)水、牙膏等日化領(lǐng)域中，主打中草藥的本土品牌占據優(yōu)勢，目前產(chǎn)品包裝標明有“中草藥”字樣的國產(chǎn)日化用品年銷(xiāo)售產(chǎn)值超過(guò)100億元。實(shí)際上，國外市場(chǎng)對中草藥日化產(chǎn)品需求正日益擴大，日本天然中草藥化妝品已占整個(gè)市場(chǎng)50%以上，一些化妝品世界品牌都準備在中國收購或開(kāi)發(fā)中草藥產(chǎn)品項目，投入巨資研究東方中草藥的精髓。

下禁令不如增標準

今后，天然植物及中草藥化妝品主導全球市場(chǎng)，這是一個(gè)大趨勢。如果我國自行規定對“中草藥”上產(chǎn)品包裝設限，還會(huì )導致海外對我國優(yōu)勢產(chǎn)品設置貿易壁壘。

目前，年銷(xiāo)售超過(guò)10億元的“六神”沐浴露，配方就是以六種中草藥為主，在國內市場(chǎng)占據絕對第一后正準備進(jìn)軍海外市場(chǎng)，一旦“中草藥”字樣設禁，如何在新興市場(chǎng)做廣告都成難題。

為此，不少?lài)鴥热栈髽I(yè)認為，中草藥和醫療用語(yǔ)不能完全等同，因此不應從包裝上剔除。規范市場(chǎng)不必“一刀切”下禁令，可采取增加中草藥添加劑和化妝品標準來(lái)提高準入門(mén)檻，如此既有利于國內產(chǎn)業(yè)正本清源，也有利于中草藥國貨走向世界。