對于很多消費者而言，品牌和包裝設計是不分彼此的。品牌文化是建立在產(chǎn)品和消費者心目中的橋梁，而包裝是消費者面對產(chǎn)品的第一關(guān)，包裝形象直接代表了產(chǎn)品形象，因此產(chǎn)品的包裝視覺(jué)形象是體現品牌文化的重要途徑。

現代包裝的視覺(jué)設計師運用不同的商標、文字形態(tài)、色彩、圖形及設計規律，通過(guò)獨特的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)傳達和呈現不同商品的信息與特征的設計，推廣品牌文化。

一、利用商標及字體推廣品牌文化

世界上的知名品牌都比較注重自身的設計和形象策劃，一般都具有較為深刻的含義和越過(guò)地理邊界的能力。品牌設計是品牌戰略中不可缺少的組成部分。每一個(gè)品牌都具有一定的含義和講究，而一個(gè)內涵豐富的品牌更具有吸引力。品牌的標志、名稱(chēng)越簡(jiǎn)潔醒目、容易上口，就越易于辨認和推廣。例如“可口可樂(lè )”，其設計簡(jiǎn)單易記，在全世界翻譯成多種文字，讀起來(lái)悅耳動(dòng)聽(tīng)，另外其書(shū)寫(xiě)優(yōu)美，具有良好的視覺(jué)美感。而“可口可樂(lè )”的包裝設計，隨著(zhù)時(shí)代的變化不斷增加新內容、新形象和新的視覺(jué)元素，總體上雖然保持其主色基調、主要圖形和文字，但局部的變化使人始終持有一種新鮮感，滿(mǎn)足求新求變的消費心理需求，以不同的展示方式推廣著(zhù)品牌文化。

文字作為傳達信息最直接和最有效的媒介，在包裝設計中占有重要的位置。以文字形象為主來(lái)塑造品牌風(fēng)格的設計作品屢見(jiàn)不鮮，它以其清新、典雅、簡(jiǎn)潔并富有現代文化特征的風(fēng)格受到消費者的青睞。字體設計應根據品牌的內涵、個(gè)性特征進(jìn)行獨創(chuàng )的字體設計，使大眾從眾多的品牌文字中很容易將其辨認出來(lái)?！跋隳蝺?號”的包裝無(wú)論從字體還是包裝的造型，都充分體現了現代女性追求簡(jiǎn)潔、高雅、精煉的生活方式，與品牌的主張相得益彰，給人以耳目一新的感覺(jué)。

為了使品牌形象具有視覺(jué)個(gè)性和吸引力，品牌字體通常是在基礎印刷字體的結構特征基礎上，根據對表現對象的內容，進(jìn)行裝飾、／raze設計，加強文字的內在含義及表現力，通過(guò)編排對比手法，使商品包裝形象更加簡(jiǎn)潔，具有強烈的視覺(jué)沖擊力，從而使品牌形象具備強烈的視覺(jué)效果以達到最佳的宣傳力度。

二、利用圖形與色彩要素推廣品牌文化

色彩可以幫助人們識別形象，有較強的視覺(jué)沖擊力，同時(shí)又容易引起人們的心理變化和情感反應，最易引起消費者的注意。色彩具有注目性、識別性、象征性及情感性表達等特征。例如在商品包裝設計中讓色彩作為拉開(kāi)不同品牌彼此間差異性的重要因素，使消費者提高色彩識別能力，利用色彩的識別性強化產(chǎn)品的特性，使商品在市場(chǎng)中形成獨特的面貌，從而提高企業(yè)的知名度和消費者對商品的購買(mǎi)欲望。

通常極具品牌個(gè)性、蘊含深刻品牌文化的包裝形象在眾多的同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，并在瞬間的視覺(jué)接觸中誘導和提高消費者的購買(mǎi)力。例如，在軟飲料的包裝中，絕大多數品牌選擇了單純的淺色系作為主色調?！敖×毐眳s大膽采用了黑色系的包裝方式，與其他產(chǎn)品明顯的區分開(kāi)來(lái)，形成了突出的視覺(jué)效果，迅速贏(yíng)得了年輕人的市場(chǎng)。

大體上來(lái)說(shuō)，包裝設計的視覺(jué)形象應該考慮到商標、文字、圖形、色彩等所有元素的綜合構成和整體品牌設計的協(xié)調統一。

三、利用系列包裝的優(yōu)勢推廣品牌文化

由于商品的種類(lèi)不同、包裝大小的區分以及消費者的群體差別因素，商品的包裝形式比較容易形成系列化。系列商品的包裝一般都具有統一的形象，在統一的基礎上進(jìn)行不同商品的差異和比較設計，比如包裝的形態(tài)統一但色彩有變化，或者色彩相同包裝形態(tài)不同，又或者包裝的色彩與形態(tài)相同大小不同等等。圖形統一的外形明確了產(chǎn)品的系列性，圖案的個(gè)體差別又明確了產(chǎn)品的不同口味，不論形式上怎么變化，整體設計上都具有內在的聯(lián)系，具有較強的整體性，視覺(jué)效果強烈。

系列化包裝在市場(chǎng)競爭中具有強烈的優(yōu)勢，它可以形成企業(yè)產(chǎn)品大家族經(jīng)營(yíng)，在競爭中以眾壓寡，它強化了商品群體的整體面貌，能夠獲得消費者識別上的主動(dòng)，特征鮮明、聲勢較大，宣傳效果強烈，在樹(shù)立企業(yè)形象的同時(shí)，又起到擴大銷(xiāo)售的作用。四、結語(yǔ)出色的包裝設計是創(chuàng )造成功品牌的關(guān)鍵所在，包裝設計是產(chǎn)品從外延到內涵的深度體現，是消費者對產(chǎn)品的最直觀(guān)印象。成功的包裝能為產(chǎn)品的銷(xiāo)售帶來(lái)巨大效益，更能充分體現企業(yè)的文化內涵，成為品牌文化推廣的有力工具。