一、商品包裝設計的發(fā)展現狀

近代以來(lái)，為了滿(mǎn)足現代包裝多樣性的需要，發(fā)展消費市場(chǎng)，同時(shí)又緊跟科技的發(fā)展，發(fā)達國家大力發(fā)展和應用高新技術(shù)型包裝。國外商品包裝的發(fā)展直接影響中國包裝的發(fā)展方向，在吸收國外包裝技術(shù)、理念的同時(shí)，中國包裝行業(yè)迎來(lái)了機遇與挑戰。根據智研咨詢(xún)發(fā)布的《2017-2023年中國包裝行業(yè)深度調研及投資戰略研究報告》，我國包裝工業(yè)總產(chǎn)值從20世紀70年代的72億元發(fā)展至2015年已達到16911億元，勢頭迅猛。據預計，我國包裝工業(yè)總產(chǎn)值將在2020年超過(guò)美國，繼而成為全球最大的包裝市場(chǎng)。然而，機遇與挑戰并存，我國包裝設計行業(yè)固然擁有一流的發(fā)展潛力，同時(shí)也面臨著(zhù)前所未有的壓力與難題。

商品包裝從根本而言是為商品服務(wù)的，但現如今市面上許多包裝與產(chǎn)品卻并不相符。許多包裝與產(chǎn)品的形象存在矛盾，與產(chǎn)品的使用存在矛盾，甚至與產(chǎn)品自身存在矛盾。例如一些食品包裝，包裝上對食品的描述不準確，導致消費者對食品的誤會(huì )，從而影響購買(mǎi)。

包裝的結構內容上缺乏創(chuàng )新，會(huì )導致消費者的審美疲勞，流失市場(chǎng)。這種現象在商品包裝上尤為突出，往往廠(chǎng)商會(huì )因一種產(chǎn)品的暢銷(xiāo)而集中生產(chǎn)，大量仿制，不同品牌的類(lèi)似產(chǎn)品同時(shí)供應相同或相似的產(chǎn)品。這不光是對產(chǎn)品、包裝行業(yè)，同樣是對消費者的不負責任。

商品包裝“形式”的超標是一個(gè)提了很久的問(wèn)題。本來(lái)無(wú)需過(guò)多包裝的商品，在被“豪華式包裝”過(guò)后，都只會(huì )落得一個(gè)華而不實(shí)的評價(jià)。而過(guò)度的包裝不一定能給商品加分，重量的增加，質(zhì)量的下降，價(jià)格的增加，這些都是如今商品包裝設計發(fā)展所面臨的嚴重問(wèn)題。

二、商品包裝設計的創(chuàng )新思路

（一）新的人性化理念

根據弗洛伊德《自我與本我》一書(shū)中提出的“本我，自我，超我”的概念，不同于過(guò)去以人為本的理念，除了滿(mǎn)足消費者本我、自我的需求，新的人性化理念還要滿(mǎn)足消費者超我的需求。在人類(lèi)早期文明時(shí)，盛放食物與水的容器可以說(shuō)是最早的包裝設計，僅僅只滿(mǎn)足了人們最基本的生物需求--進(jìn)食的需求，這屬于本我的需要。隨著(zhù)人類(lèi)文明進(jìn)步，包裝從簡(jiǎn)單的容器發(fā)展到具有紋樣、結構、內容的工業(yè)品，從一次包裝發(fā)展到多級包裝，變成滿(mǎn)足人們生理、安全、審美等多種需要的自我的需求。到如今，人們的物質(zhì)、精神生活得到極大滿(mǎn)足，未來(lái)人的需求會(huì )變得更復雜多樣，包裝設計也會(huì )為了滿(mǎn)足這些本我、自我的需求就需要不斷發(fā)展。不斷發(fā)展的同時(shí)，矛盾也在增加，不僅是與自然之間的矛盾，人與人之間、人與社會(huì )之間的矛盾都在不斷激化，但不是所有矛盾都能為自我所察知并得到解決的。這時(shí)包裝設計需要著(zhù)重于人們對于超我的需求，一種讓自我適應社會(huì )，能完善人的社會(huì )關(guān)系的力量。

（二）對自然環(huán)境的親和力原則

設計倫理學(xué)、綠色設計、循環(huán)設計，這些設計理念都是設計師在反思設計在發(fā)展的同時(shí)帶給自然巨大破壞的時(shí)候思考并開(kāi)始提倡的，并逐漸成為設計發(fā)展的主流。在近十幾年，低碳包裝、適度包裝、綠色包裝，這些包裝設計也得到了消費者和市場(chǎng)的認可，從前包裝設計肆意浪費資源的現象得到遏制。但包裝設計要發(fā)展就離不開(kāi)資源，隨著(zhù)社會(huì )生產(chǎn)力的提高，再適度的開(kāi)發(fā)利用，人類(lèi)對自然環(huán)境的開(kāi)發(fā)破壞也會(huì )因此而逐漸積累從而變得巨大，這時(shí)就需要對自然環(huán)境有一種親和力。如果將人類(lèi)同樣作為自然環(huán)境中的一種特殊資源，增強其與自然環(huán)境的親和力，適度利用，在開(kāi)發(fā)自然資源的同時(shí)，約束自我的欲望，甚至是舍棄一定非必需性的需求，就能達到滿(mǎn)足需求、共同發(fā)展的目的。這樣在部分資源枯竭的時(shí)候，設計不僅會(huì )去尋找新的替代資源，同時(shí)也會(huì )最大程度衡量人們需求從而進(jìn)行彈性滿(mǎn)足，并將這種對自然環(huán)境的親和力原則作為包裝設計過(guò)程中最大的考量。

三、商品包裝設計未來(lái)發(fā)展創(chuàng )新方向

（一）智能化包裝

近些年來(lái)，智能化技術(shù)已逐漸開(kāi)始在包裝設計上得到應用，并取得不錯成效。特別是在食品包裝設計上，智能化技術(shù)能夠有效保護食品質(zhì)量并有效反映食品質(zhì)量情況，這種特性正是包裝設計發(fā)展完善所必需的。

面對未來(lái)包裝市場(chǎng)的發(fā)展，相信不僅在食品包裝，在醫藥品包裝、生物防護包裝等設計上，智能化包裝也會(huì )成為主流。這是由于食品、藥品等對包裝環(huán)境的各方面要求較高，如濕度、溫度、氣壓等條件，加上包裝在運輸過(guò)程中存在許多不確定性因素，智能化包裝能夠延緩產(chǎn)品腐爛變質(zhì)時(shí)間并及時(shí)記錄食品變質(zhì)過(guò)程且通過(guò)顏色標識或指示劑反映產(chǎn)品質(zhì)量的功能具有其他包裝方式所不具有的巨大優(yōu)勢。未來(lái)，智能化包裝設計不僅需要在保護、防腐、記錄上增加強度，還需要擁有更好的與使用者之間的體驗感、交互性，并且要增加反應標識的細節，提供更多產(chǎn)品信息給消費者。

同時(shí)，防偽性功能也是智能化包裝的一大特色功能。在防偽功能的基礎上，智能化包裝還應在記錄包裝的各個(gè)環(huán)節，運輸過(guò)程，銷(xiāo)售細節上會(huì )有更大的突破，并達到可以與設計人員進(jìn)行智能化對接的程度，從而強化設計的系統性，提高勞動(dòng)效率，對整個(gè)包裝行業(yè)智能化發(fā)展有極大幫助。

最為關(guān)鍵的是智能化包裝能提供無(wú)與倫比的安全性。智能化包裝不僅能表示產(chǎn)品當前的狀況，還能提供產(chǎn)品質(zhì)量、儲存條件、填充空氣等有關(guān)信息所需的相關(guān)信息，給消費者以最大的信息透明度。而這種信息的透明度既是設計的人性化體驗，也是人類(lèi)社會(huì )發(fā)展進(jìn)步的重要尺度之一。

（二）結合式包裝

結合式包裝類(lèi)似于組合式包裝，不僅是將幾種不同類(lèi)型的商品進(jìn)行組合共同包裝，還要將不同級別的包裝進(jìn)行結合。

比如，像肯德基、麥當勞式的西式快餐店的小食杯就是一種很成功的組合式包裝。這種組合式包裝設計將多種不同商品通過(guò)同一包裝中的結構進(jìn)行巧妙地分離，使每種商品獨立地共存于同一包裝上，既能供應多種商品，又方便攜帶?？梢钥闯?，組合式包裝設計不僅滿(mǎn)足了消費者的多種需求，還大量節省了一級包裝的數量，達到一舉多得的效果。而結合式包裝不僅在組合式包裝的基礎上節省同一級別包裝，還試圖將不同級別的包裝進(jìn)行結合，進(jìn)一步節省包裝成本。以小食杯的包裝設計為例，盛放商品的紙杯和結構共同組成商品的一級包裝，而套在小食杯外供消費者攜帶的塑料袋形成了二級包裝。結合式包裝旨在將一級包裝小食杯同二級包裝塑料袋進(jìn)行結合。例如在小食杯上增加蓋子和提把，或將帶形框架同小食杯結合，達到一個(gè)級別的包裝，實(shí)現了攜帶、保護、盛放等多個(gè)級別包裝所起到的功能。

在結合的同時(shí)，還需要注意不同級別包裝的相對獨立性，在去除一部分包裝的時(shí)候，要保證分離下來(lái)的部分仍然是一個(gè)獨立包裝，能起到包裝的意義，以實(shí)現安全可靠的目的。比如快遞的包裝，快遞的商品本身就有自己的包裝，在包裝之外再加包裝，既是進(jìn)一步增加包裝的保護性，也是為了對客戶(hù)的信息負責。如果能通過(guò)結合式包裝將產(chǎn)品包裝與快遞包裝結合，同時(shí)在去除部分快遞包裝的時(shí)候能保持產(chǎn)品包裝，那么這之中對資源、人力的消耗會(huì )減少到最小。

通過(guò)結合不同級別包裝，不僅能節省包裝材料與設計成本，還能夠有效提高包裝各環(huán)節中的生產(chǎn)效率，提供給消費者一種一體式的服務(wù)享受。

（三）共享式包裝

共享經(jīng)濟的核心在于對社會(huì )閑置資源的使用權的暫時(shí)轉移，對資源的所有者、使用者、整個(gè)社會(huì )都帶來(lái)益處。近些年來(lái)，淘寶、京東等電商行業(yè)的迅速崛起，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟儼然成為了社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的重要推動(dòng)力。我國作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟行業(yè)中的領(lǐng)頭羊，得益于互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)也最早面臨互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的弊病。隨著(zhù)快遞業(yè)的發(fā)展，快遞包裝資源的浪費現象引起了人們重視，一些企業(yè)開(kāi)啟了共享快遞的舉措。共享快遞是將快遞包裝盒設計為一種可折疊、易攜帶的新式包裝盒，再通過(guò)快遞員的多次使用達到降低單次使用成本、節省包裝材料的目的。雖然，共享快遞目前面臨許多諸如對人力的大量依賴(lài)、上游商家的難以集中、安全缺乏保障等一系列棘手的問(wèn)題，但共享式設計不失為未來(lái)包裝設計發(fā)展的方向之一。

共享式包裝由于需要被多次使用，且面對流通過(guò)程中的諸多不確定性因素，首先要保證包裝的質(zhì)量。更好的包裝質(zhì)量，才能更多次地使用，既能節省資源成本，也符合現如今社會(huì )發(fā)展的理念。

其次，集中式處理會(huì )是共享式包裝重要的流通方式之一，在統一回收、統一發(fā)放的過(guò)程中，便攜性會(huì )成為影響成本的關(guān)鍵一點(diǎn)。

為了得到更多消費者認可，如何體面地使用、方便地使用也是共享式包裝設計所需要考慮的問(wèn)題。所以共享式包裝在設計上需要有一定的普適性，這種普適性不僅體現在視覺(jué)和功能上，還需要在對象上有所表現。體現在功能上，包裝能夠包裝多種相似或不同的商品，以便多次使用；體現在視覺(jué)上，包裝能通過(guò)微調或簡(jiǎn)單的人為處理反映商品的正確信息而不引起消費者的誤解；體現在對象上，包裝能適用于商品受眾中的大多數人，不會(huì )引起消費者的反感，讓人能夠體面地使用。

（四）情感化包裝

近幾年，人工智能技術(shù)快速發(fā)展，相信在不久的將來(lái)，人工智能將會(huì )對各行各業(yè)的工作者造成工作危機，許多工作崗位將由人工智能所取代，而這種趨勢將是不可避免的。雖然比起一些體力勞動(dòng)、服務(wù)類(lèi)行業(yè)，設計行業(yè)受到來(lái)自人工智能的沖擊較小，但我們面臨的同樣局面是危機重重。

根據“同濟大學(xué)特贊設計與人工智能實(shí)驗室”撰寫(xiě)的《設計與人工智能報告》中的論述，具有高創(chuàng )造力的設計人員仍然是設計行業(yè)的支柱，但對于一些重復復雜、低創(chuàng )造性的設計工作將由人工智能取代，而中間的一部分也會(huì )受到因設計師同人工智能結合的人機合作所提高的巨大效率的沖擊。然而，人工智能并不能完全取代設計師的工作。就像冷冰冰的機器無(wú)法替代人們的情感，縱然人工智能能高效率地完成設計任務(wù)，同時(shí)進(jìn)行思考取得一些小創(chuàng )造，但機器無(wú)法完全理解人的情感、需求、變化，無(wú)法將情感寄予設計之中。對用戶(hù)情感的把握、痛點(diǎn)的發(fā)現、需求的滿(mǎn)足，都需要同樣作為人的設計師去切身實(shí)地地去感受分析，從而達到與用戶(hù)的情感共鳴。包裝設計是一種典型的形式服從功能的設計，但對用戶(hù)心理的把握同樣是包裝設計的重點(diǎn)之一。在這方面設計師便不需要舍近求遠地依賴(lài)人工智能，優(yōu)秀的設計師能最大程度完成設計任務(wù)。所以，在情感化需求成為包裝設計發(fā)展的社會(huì )邏輯的未來(lái)，情感化包裝會(huì )占有一席之地。四、

結語(yǔ)

包裝行業(yè)的發(fā)展前景依舊巨大，但作為從事包裝設計相關(guān)領(lǐng)域的工作人員，面對現如今發(fā)展的局限、來(lái)自未來(lái)的壓力以及對社會(huì )的一種職業(yè)責任，我們仍需改變創(chuàng )新。恰逢中國改革進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，全面創(chuàng )新驅動(dòng)戰略在全國上下各行各業(yè)中實(shí)施，在新的形勢下，我們包裝設計從業(yè)人員更應該把握市場(chǎng)，做出更負責任的設計。