隨著(zhù)現代社會(huì )的發(fā)展，產(chǎn)品包裝設計越來(lái)越繁多，盡管隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，包裝設計不斷發(fā)展， 正是由于我們在實(shí)際操作的時(shí)候要考慮到與產(chǎn)品相關(guān)的各種因素，例如產(chǎn)品消費群體的定位，對產(chǎn)品的定位以及產(chǎn)品包裝的圖形色彩搭配等。根據這些各種因素設計出來(lái)的產(chǎn)品包裝能夠實(shí)現產(chǎn)品的價(jià)值， 并且在一定程度上加深消費者對產(chǎn)品的形象， 使得產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)值不斷地提高。產(chǎn)品包裝設計是產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中一個(gè)非常重要的環(huán)節， 對產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售起到重要的作用，產(chǎn)品的包裝設計影響產(chǎn)品的價(jià)值，而產(chǎn)品的價(jià)值影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售， 因此我們就可以說(shuō)對產(chǎn)品進(jìn)行良好的包裝設計不僅是可以增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售， 而且還能夠提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。

一、對產(chǎn)品價(jià)值的影響分析

（一）體現了產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值

我們對產(chǎn)品包裝進(jìn)行設計的時(shí)候，不僅是要設計的美觀(guān)， 而且還要具有實(shí)用價(jià)值， 這樣才能夠使得產(chǎn)品包裝為用戶(hù)提供更多的便利， 這主要是由于產(chǎn)品包裝主要是對產(chǎn)品進(jìn)行保護和儲存， 因此這就使得我們對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設計的時(shí)候要考慮到包裝為消費者帶來(lái)的便利。例如，大瓶裝的洗頭液，我們購買(mǎi)的時(shí)候相比來(lái)說(shuō)不僅是比較便宜， 而且在家使用也比較方便，由于容量大，家里人多的話(huà)使用也比較方便。但是如果我們在旅行的時(shí)候，大瓶裝是十分不容易攜帶，因此就進(jìn)行包裝設計的時(shí)候都會(huì )附帶一些設計精美的小瓶子， 這樣消費者在外出旅游的時(shí)候就會(huì )攜帶，十分方便。不僅如此， 很多的護膚品也設計有一些旅行裝產(chǎn)品，方便人們的使用。產(chǎn)品的包裝設計首先是要考慮到產(chǎn)品的使用價(jià)值， 然后在考慮使用價(jià)值的情況下要考慮其他方面的功能， 這樣才能夠方便消費者的使用。例如，我們經(jīng)?？吹降目谙闾?，一般來(lái)說(shuō)口香糖有兩層包裝， 其中一層是為了保護口香糖， 剩下的一層主要為了方便人們在使用口香糖之后進(jìn)行處理。

（二）提高產(chǎn)品的經(jīng)濟價(jià)值

我們對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設計，主要的目的是為了吸引消費者購買(mǎi)的欲望， 實(shí)現商品的流通。由于商品是用于交換的勞動(dòng)蟾皮， 企業(yè)生產(chǎn)商品的最終目的是為引導消費者進(jìn)行購買(mǎi)， 企業(yè)產(chǎn)生的商品除了要進(jìn)行選產(chǎn)之外， 還要對產(chǎn)品進(jìn)行包裝， 而所謂的包裝其實(shí)主要是相當于產(chǎn)品的形象， 只有好形象的產(chǎn)品才能夠吸引消費者的注意， 提高消費者購買(mǎi)的欲望。因此，好的包裝設計是可以提高產(chǎn)品的經(jīng)濟價(jià)值。我們一定要在產(chǎn)品的包裝設計上面下功夫， 由于很多的產(chǎn)品是由于精美的包裝設計而吸引消費者購買(mǎi)的欲望，如德芙巧克力，在包裝設計的時(shí)候由于心形巧克力盒的精美設計受到學(xué)生群體的歡迎，引起了學(xué)生購買(mǎi)的欲望。

（三）表現產(chǎn)品的文化價(jià)值

不同的國家具有不同的文化，不同的民族也具有不同的文化， 這些文化主要是體現在人們日常的生活習慣和行為方式中， 在一方面也體現在產(chǎn)品的包裝設計中。由于每一個(gè)國家都具有不同的文化觀(guān)念， 因此不同的包裝設計也會(huì )體現出不同的文化特點(diǎn)。例如，在我國瓷器的歷史源遠流長(cháng)， 隨著(zhù)我國產(chǎn)品商業(yè)化生產(chǎn)的出現， 許多的瓷器在包裝設計上也體現出了我國的傳統文化， 很多瓷器的外包裝體現出我國的瓷器文化。再如，在我國的一些傳統的節目中， 很多的淘寶網(wǎng)站也會(huì )進(jìn)行一系列的促銷(xiāo)活動(dòng)， 尤其是春節， 淘寶網(wǎng)站上的一些產(chǎn)品包裝設計也會(huì )融入春節的元素， 并且在很多的產(chǎn)品購物袋和購物箱都會(huì )印有鮮艷的紅色花紋，充分彰顯出過(guò)年的喜慶氣氛。

（四）具有審美的價(jià)值

隨著(zhù)我國社會(huì )經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人們生活水平的提高， 人們的審美能力與之前相比獲得了巨大的發(fā)展， 并且隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步， 人們的審美標準也發(fā)生了變化。很多人在購買(mǎi)商品的時(shí)候，除了對產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行審視， 而且也會(huì )根據自己的審美觀(guān)念對商品進(jìn)行審視。例如有一企業(yè)對這方面就進(jìn)行研究和測試，對相同質(zhì)量和類(lèi)型的產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售時(shí)候， 對于一部分的產(chǎn)品沒(méi)有進(jìn)行包裝設計， 而對一部分產(chǎn)品進(jìn)行精美的包裝設計， 與此同時(shí)， 沒(méi)有進(jìn)行包裝設計的產(chǎn)品價(jià)格是低于進(jìn)行包裝設計， 但是在實(shí)際銷(xiāo)售的過(guò)程中發(fā)現， 進(jìn)行精美包裝設計的產(chǎn)品銷(xiāo)售率是遠遠高于沒(méi)有進(jìn)行包裝設計的產(chǎn)品銷(xiāo)售額。經(jīng)過(guò)這個(gè)實(shí)驗說(shuō)明， 人們在選擇商品的時(shí)候， 會(huì )對產(chǎn)品進(jìn)行包裝有審美， 一些精美包裝的產(chǎn)品能夠更容易占據銷(xiāo)售市場(chǎng)。這主要是由于精美設計的包裝不僅能夠給人以美的感受， 而且還能夠使得人們更加愿意對接近產(chǎn)品， 最終就促使人們產(chǎn)生購買(mǎi)的欲望。在現實(shí)生活中， 很多人就因為高規格的產(chǎn)品包裝設計而成為產(chǎn)品的忠實(shí)顧客。例如， 很多人是很喜歡收集星巴克的餐杯， 這主要是由于星巴克的餐杯設計十分精美， 而且包裝設計也會(huì )定期進(jìn)行更新， 這樣就受到了很多年輕人的喜歡， 也成為星巴克經(jīng)濟收入的一個(gè)重要來(lái)源。

二、包裝設計提高產(chǎn)品價(jià)值的作用

（一）與時(shí)俱進(jìn)的促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售

人們對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設計，主要目的是為了促進(jìn)產(chǎn)品的消費和銷(xiāo)售， 提高產(chǎn)品的商品價(jià)值。正是由于這個(gè)原因的影響，因此許多產(chǎn)品進(jìn)行包裝設計的時(shí)候，產(chǎn)品的包裝設計是不斷發(fā)展的， 不僅需要結合實(shí)際的需要， 而且還要結合人們的審美標準， 這樣才能夠使得人們設計出來(lái)的包裝吸引消費者的注意， 使得產(chǎn)品獲得更高的關(guān)注度。

（二）增強產(chǎn)品的識別度

人們在消費的過(guò)程中，是會(huì )形成一定的消費習慣的， 因此我們在進(jìn)行包裝設計的時(shí)候是可以在一定程度上增加產(chǎn)品的識別度， 這樣就使得消費者在選擇商品的時(shí)候可以根據產(chǎn)品的包裝判斷出是哪一類(lèi)的產(chǎn)品， 這樣有利于引導消費者形成一定的消費習慣， 在選擇商品的時(shí)候是會(huì )傾向于某一中商品。例如，三只松鼠品牌堅果之所以能夠獲得很大的銷(xiāo)售量， 就是因為三只松鼠產(chǎn)品包裝的識別度是比較高的， 在每袋見(jiàn)過(guò)的產(chǎn)品包裝上都會(huì )印刷上松鼠的圖案， 這樣消費者在無(wú)形之中就進(jìn)行了無(wú)意識記憶， 一旦在購買(mǎi)的過(guò)程中需要同一類(lèi)商品的時(shí)候就會(huì )想起三只松鼠。

（三）樹(shù)立良好的品牌形象

一個(gè)企業(yè)想要在競爭日益激烈的環(huán)境中獲得發(fā)展， 就需要樹(shù)立良好的品牌形象， 這主要是由于一個(gè)好的口碑是人們都企業(yè)產(chǎn)品的認同和認可， 而包裝設計作為產(chǎn)品的一個(gè)重要組成部分， 精美的包裝設計不僅可以獲得消費者的喜愛(ài)， 而且還可以提高企業(yè)產(chǎn)品的良好形象，進(jìn)而提高企業(yè)的良好形象。例如，蘋(píng)果公司的設計就是一個(gè)被咬了一口的蘋(píng)果， 蘋(píng)果公司的產(chǎn)品受到人們的喜歡不僅是由于產(chǎn)品的質(zhì)量極高， 而且還有蘋(píng)果公司的包裝設計， 因此我們要重視產(chǎn)品的包裝設計。

三、結語(yǔ)

隨著(zhù)現代社會(huì )的發(fā)展， 在這個(gè)追求個(gè)性和創(chuàng )新的時(shí)代，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品想要獲得發(fā)展， 不僅要注重產(chǎn)品質(zhì)量的提高，而且還要注重產(chǎn)品的包裝設計，只有在包裝設計方面迎合消費者的審美和需要，才能夠不斷地提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。