顏值經(jīng)濟的火爆，讓“醫美護膚”市場(chǎng)熱度持續升級。據醫美平臺更美APP發(fā)布的《醫美行業(yè)白皮書(shū)2020》顯示，中國醫美市場(chǎng)2020年市場(chǎng)規模為1975億元，占據了全球總市場(chǎng)規模的17%。

現下，水光針、瘦臉針、光子嫩膚、熱瑪吉等醫美產(chǎn)品層出不窮，風(fēng)口一波接著(zhù)一波。其中“醫用面膜”更是頻頻出圈，表現的尤為亮眼。如沖擊“醫用敷料第一股”的敷爾佳，毛利率高達76%，賣(mài)“醫用面膜”年賺近7億。

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輕醫美的風(fēng)潮下，“醫用面膜"躥紅

實(shí)際上，市場(chǎng)上受到消費者追捧的敷爾佳、創(chuàng )?？?、可復美、可孚、芙清/芙芙等“醫用面膜”其實(shí)被叫做貼片式醫用皮膚修復敷料，屬于械字號(醫療器械)產(chǎn)品。醫用敷料主要用于創(chuàng )面的輔助治療，促進(jìn)創(chuàng )面止血和修復，并可用于皮炎、濕疹、皮膚過(guò)敏疾病的輔助治療。

隨著(zhù)消費升級，接受醫美項目的消費者逐漸增多，這些械字號醫療器械的醫用敷料變身為“醫美面膜”漸漸進(jìn)入到視野中。加之社交軟件上美妝KOL、明星達人的推崇和背書(shū)，讓醫用敷料迅速躥紅出圈。在過(guò)去兩年的“雙11”中，醫用面膜銷(xiāo)量也屢創(chuàng )新高，電商主播李佳琦更是創(chuàng )下了一夜賣(mài)出25萬(wàn)片的銷(xiāo)售記錄。

大火之后的“醫用面膜”市場(chǎng)吸引了許多品牌入局，接連推出相關(guān)產(chǎn)品。就在近期，紐西之謎母公司上海優(yōu)萃旗下功能性護膚品牌卓立舒正式上市，并推出醫用透明質(zhì)酸鈉系列、III型膠原蛋白醫用濕性修復貼等多款“械字號”產(chǎn)品。

醫用面膜背后的高毛利也是吸引企業(yè)入局的關(guān)鍵。根據中泰證券公布的數據，一片醫用敷料生產(chǎn)成本約1.4-1.6元，終端售價(jià)可達15-30元/片，而普通面膜生產(chǎn)成本約0.95元/片，售價(jià)為5-10元/片。

隨著(zhù)醫美市場(chǎng)的爆發(fā)及消費者對修復類(lèi)產(chǎn)品需求的提升，敷料類(lèi)產(chǎn)品快速崛起。據《我國醫用皮膚修復敷料市場(chǎng)研究報告》數據，近三年我國貼片式醫用皮膚修復敷料市場(chǎng)不斷擴容，年復合增長(cháng)率超過(guò)40%，2019年消費量達到3.4億片，銷(xiāo)售額超過(guò)50億元。

旺盛的需求刺激著(zhù)醫用敷料賽道，一張小小的醫用敷料貼片也撐起三家擬上市公司。如：2020年12月17日，廣州創(chuàng )爾生物科創(chuàng )板過(guò)會(huì );9月7日，敷爾佳申請創(chuàng )業(yè)板IPO獲受理;9月8日可孚醫療IPO注冊獲同意，將于深交所創(chuàng )業(yè)板上市。

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監管趨嚴，危機不小

在火爆的醫美市場(chǎng)下，企圖踩上“械字號”這個(gè)風(fēng)口，蹭著(zhù)醫美熱度的面膜產(chǎn)品更是比比皆是。市面上有不少“妝字號”面膜打著(zhù)“醫用面膜”的噱頭來(lái)誤導消費者。實(shí)際上，醫用敷料的成分簡(jiǎn)單，不可能有“美白”“祛痘”等額外功效，效果跟最普通的保濕面膜差不多。部分醫用面膜通過(guò)虛假營(yíng)銷(xiāo)讓消費者繳納了智商稅。

對于這一突然躥紅的“械字號面膜”產(chǎn)品，國家藥監局在2020年初及時(shí)發(fā)布了針對所謂“械字號面膜”的科普和澄清。2021年伊始，全國各地的市場(chǎng)監管部門(mén)紛紛開(kāi)始開(kāi)展以“醫用冷敷貼”為重點(diǎn)的第一類(lèi)醫療器械備案清理規范專(zhuān)項檢查工作。以上海為例，去年8月，針對械字號敷貼在營(yíng)銷(xiāo)上存在虛假宣傳和夸大功效等問(wèn)題，上海市陸續撤銷(xiāo)了多個(gè)械字號一類(lèi)醫療器械廠(chǎng)商的生產(chǎn)資質(zhì)，共涉及255家企業(yè)。

此外，由于我國醫用敷料行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，行業(yè)內生產(chǎn)企業(yè)眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，國內企業(yè)多在低端市場(chǎng)內進(jìn)行低價(jià)競爭，在研發(fā)端上的投入略顯不足。而這正可以從創(chuàng )爾生物、可孚醫療等幾家的招股書(shū)中初露端倪。

從它們的招股書(shū)來(lái)看，創(chuàng )爾生物在最近3年內，累計研發(fā)投入為3287.74萬(wàn)，占最近3年累計營(yíng)業(yè)收入的比例為5.04%，勉強超過(guò)5%標準線(xiàn)，科創(chuàng )屬性略顯不足;可孚醫療在報告期內的研發(fā)費用投入占比較低，2018 年至2020 年，公司研發(fā)費用分別為1,192.52萬(wàn)元、1,601.49萬(wàn)元、4,426.35萬(wàn)元，占當期營(yíng)業(yè)收入比重分別為1.10%、1.10%、1.86%。

在消費升級的背景下，消費者對醫用面膜品牌、品質(zhì)提出了高要求，迫使生產(chǎn)“醫用面膜”的相關(guān)企業(yè)迎合市場(chǎng)需求，進(jìn)行多元化、高品質(zhì)、品牌化發(fā)展，相關(guān)企業(yè)更需要加大在研發(fā)端的投入，加固自身的護城河。

隨著(zhù)醫美行業(yè)市場(chǎng)不斷擴容，醫用面部敷貼賽道仍然擁有良好的機會(huì )，唯有頭部企業(yè)才能享有更多賽道紅利。