“給寶寶挑面霜就像選輕食，配料表要干凈，只接受10種以?xún)瘸煞帧?、“?huì )先去美麗修行上查一下成分”“閨蜜親測、皮膚科醫生推薦，滿(mǎn)足這兩條才買(mǎi)”……

翻看一些母嬰產(chǎn)品熱帖下的評論，筆者不禁感嘆，嬰童行業(yè)已經(jīng)這么卷了？原先母嬰品牌多強調趣味性，以意見(jiàn)、社群種草等方式觸達用戶(hù)，而如今已轉向“更精簡(jiǎn)有效的配方、機構評測、醫生背書(shū)”三者協(xié)同的生態(tài)模式了。

近期，上美集團旗下紅色小象品牌聯(lián)合國民權威機構丁香醫生，由兒科，皮膚科，配方師，醫學(xué)碩士4位專(zhuān)家組成的“安心質(zhì)簡(jiǎn)團”，百余位專(zhuān)業(yè)嬰童護理人士組建的“安心測評團”，共同為安心力發(fā)聲。通過(guò)引入權威專(zhuān)業(yè)級的監督機制，輔以極具傳播聲量的宣發(fā)路徑，紅色小象從“簡(jiǎn)”定義嬰童洗護，樹(shù)立母嬰行業(yè)新標準。

據悉，紅色小象提出了兒童化妝品“4S安心簡(jiǎn)護標準”——全綠安全（SAFETY）、精簡(jiǎn)高階（SIMPLE）、舒緩維穩（SOOTHE）和敏肌適用（SENSITIVE），更遵循此精研打造了紅色小象安心簡(jiǎn)護家族，向嬰童精簡(jiǎn)洗護領(lǐng)域再進(jìn)階。

兒童化妝品趨勢：

安全、功效、極簡(jiǎn)

生育政策紅利釋放下，兒童化妝品市場(chǎng)容量已迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。據歐睿數據顯示，從2016年到2020年中國大陸嬰童洗護行業(yè)復合增長(cháng)率達13.6%，呈穩健增長(cháng)態(tài)勢。預計2025年，中國大陸嬰童洗護市場(chǎng)規模將超500億元。

顯然，兒童化妝品已成為行業(yè)重要的增長(cháng)點(diǎn)，但日趨白熱化的競爭也預示，其將告別野蠻生長(cháng)時(shí)代。

當前，對于兒童化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的監管力度正不斷收緊，尤其是今年1月1日頒布的專(zhuān)門(mén)針對兒童化妝品的監管法規文件《兒童化妝品監督管理規定》，其中就提出了三大原則：安全優(yōu)先、功效必需、配方極簡(jiǎn)。一時(shí)間，兒童化妝品的話(huà)題熱度不斷攀升。

而依照藥監局統一部署，本周5.25化妝品安全科普宣傳周的主題也已確定為“安全用妝，攜手‘童’行”，旨在突出對兒童化妝品的監管宣貫和知識普及，強化“小金盾”標識。

可見(jiàn)，無(wú)論行業(yè)趨勢，還是政策法規，都在對兒童化妝品的安全性提出更高的要求，而這也正與紅色小象產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌未來(lái)發(fā)展發(fā)向不謀而合。

事實(shí)上，早于兒童化妝品新規制定之前，紅色小象便敏銳洞察到中國嬰童角質(zhì)層薄、易敏感的護膚痛點(diǎn)，前瞻性地對極簡(jiǎn)洗護賽道進(jìn)行布局。例如去年上市的舒安特護霜（90安心霜）以及今年全新上市的安心簡(jiǎn)護系列。

作為嬰童極簡(jiǎn)洗護的扛旗者，紅色小象的產(chǎn)品從源頭做到了配方精簡(jiǎn)安全，從結果上做到功效加成，在滿(mǎn)足嬰童肌膚的日常保濕、溫和清潔的基礎功能外，更實(shí)現了舒緩特護、敏感適用的進(jìn)階訴求。

行業(yè)：

“4S安心簡(jiǎn)護標準”

紅色小象錨定的主要是90、95后新生代媽媽?zhuān)鳛樾聲x母嬰消費主力人群，他們的消費意愿更高、消費力更強，且作為活躍的互聯(lián)網(wǎng)原住民，其消費選擇也潛移默化地影響了周邊人群。化妝品包裝

值得注意的是，在這一群體中，本科及以上學(xué)歷的高知父母占比極高，他們樂(lè )忠于科學(xué)育娃，因而科學(xué)推薦、醫生專(zhuān)家背書(shū)已成為撬動(dòng)其消費的重要杠桿。

在官宣消息中，紅色小象聯(lián)合丁香醫生/丁香媽媽成立“安心質(zhì)簡(jiǎn)團”，邀請4位同為父母的專(zhuān)家，共同為品牌提出的行業(yè)“4S安心簡(jiǎn)護標準”背書(shū)證言，即SAFETY全綠安全+SIMPLE精簡(jiǎn)高階+SOOTHE舒緩維穩+SENSITIVE敏肌適用。

美中宜和醫療兒科專(zhuān)家李瑛表示，寶寶皮膚屏障發(fā)育不完善，自身保濕能力弱，易泛紅干癢。洗護產(chǎn)品選擇溫和安全是基礎，搭配有舒緩功效加乘的養膚產(chǎn)品，更能維穩寶寶肌膚屏障。

皮膚科主治醫生樊莎莎也表示，寶寶皮膚狀況不穩定，易受外界刺激導致敏感，寶寶洗護優(yōu)選溫和適合敏感肌、有舒緩干燥、維穩屏障功效的產(chǎn)品。

醫學(xué)碩士母嬰博主小朱媽媽指出，寶寶皮膚脆弱，問(wèn)題頻發(fā)，需為寶寶選購成分安全、爭議成分0添加的全綠配方洗護品，并兼顧膚感，這樣寶寶舒心，媽媽也更安心。

擁有超10年經(jīng)驗的化妝品配方師鮑方認為，寶寶皮膚角質(zhì)層薄，易受損傷，建議選配比精簡(jiǎn)高階、功效加乘的洗護產(chǎn)品。

同時(shí)，紅色小象更與丁香醫生/丁香媽媽在小紅書(shū)聯(lián)合了100余位專(zhuān)業(yè)嬰童護理人士及父母雙身份的KOL，為話(huà)題共同發(fā)聲，使得“4S安心簡(jiǎn)護標準”的傳播效率得以極大釋放。

作為母嬰洗護行業(yè)領(lǐng)先品牌，紅色小象“4S安心簡(jiǎn)護標準”的提出，不僅引領(lǐng)了嬰童洗護的行業(yè)趨勢，在科學(xué)專(zhuān)業(yè)級背書(shū)以及加乘式聲量推薦下，更將進(jìn)一步引導整個(gè)嬰童洗護，向著(zhù)健康、可持續化的發(fā)展方向進(jìn)發(fā)。護膚品包裝瓶

安心簡(jiǎn)護家族：

向極簡(jiǎn)護膚領(lǐng)域再進(jìn)階

在競爭越發(fā)激烈的新消費賽道，品牌要想長(cháng)紅，不僅要注重短期的爆發(fā)力，更要蓄能長(cháng)期主義，重倉產(chǎn)品研發(fā)、堅守品質(zhì)“大關(guān)”。

在“4S安心簡(jiǎn)護標準”備受關(guān)注的同時(shí)，遵循這一基因推出的安心簡(jiǎn)護家族系列也瞬時(shí)成了焦點(diǎn)。它正是品牌為今年618年中大促布局的拳頭產(chǎn)品系列！

事實(shí)上，早在去年，紅色小象就率先一步推出90安心霜，作為品牌提前布局母嬰極簡(jiǎn)護膚市場(chǎng)的重磅單品，產(chǎn)品僅9種全綠安全成分，并剔除了4700+爭議成分，一經(jīng)推出便屢獲權威KOL，如丁香醫生、年糕媽媽等的認可及推薦。

今年，紅色小象在精簡(jiǎn)洗護賽道上“再落一子”，推出“安心瓶家族（洗浴線(xiàn)）”。該系列包含0歲+寶寶適用的低泡啫喱版“安心瓶”洗發(fā)沐浴二合一，3歲+適用的“安心瓶”泡泡沐浴露、“安心瓶”洗發(fā)水。

據悉，安心瓶洗浴全線(xiàn)產(chǎn)品僅含16種全綠安全成分，亦剔除了4700+爭議成分，全成分天然指數高于90%，能在洗浴同時(shí)舒緩干癢，實(shí)現長(cháng)效保濕。經(jīng)層層考核嚴選，該系列產(chǎn)品均獲得丁香醫生推薦IP授權。

所謂“安心簡(jiǎn)護”，實(shí)則是“斷舍離”后篩選出具科學(xué)基礎的部分，針對特定性皮膚訴求，自配方、成分、功效進(jìn)行的“對癥下藥”，它使皮膚護理歸回至基本需求，有效避免了因成分過(guò)多而帶來(lái)的皮膚負擔和刺激，從皮膚微生態(tài)的角度引領(lǐng)了護膚新趨勢。

總結：“Less is more.”寶寶需要的并不多，但容易受到的刺激卻很多。

作為中國母嬰護膚領(lǐng)先品牌，紅色小象持續推陳出新，以“4S安心簡(jiǎn)護標準”為寶寶的肌膚“減負”，從源頭開(kāi)啟了對精簡(jiǎn)成分、安全配方、有效功效的層層把關(guān)，它不僅用高要求、高標準、高質(zhì)量的產(chǎn)品幫助中國父母高效育嬰，更進(jìn)一步引領(lǐng)了中國兒童化妝品產(chǎn)業(yè)的潮流和發(fā)展。