隨著(zhù)時(shí)代的不斷變化，人們對于美容和健康一樣重視，美容市場(chǎng)和健康市場(chǎng)都是全球市場(chǎng)的熱門(mén)行業(yè)。盡管在2020年因為疫情的原因導致美容行業(yè)一時(shí)低迷，美容類(lèi)整體銷(xiāo)售額下降了15%，全球彩妝銷(xiāo)售額也下降了33%，所有美容行業(yè)都頗受影響。但經(jīng)歷了2021年的全球回暖后，2022年美容市場(chǎng)再度以高調的姿態(tài)回歸跨境電商市場(chǎng)，引起各大跨境電商平臺的爭奪。

亞馬遜正與各大美容品牌方達成合作，大力爭奪美容市場(chǎng)

根據外媒報道，現階段亞馬遜正在與各大美容大品牌進(jìn)行洽談、達成合作，為其提供定制個(gè)性化的銷(xiāo)售頁(yè)面，幫助品牌方免收第三方轉售商的影響，獲得利益更大化，亞馬遜以這樣的合作方式來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)，其目的或許不止于與Ulta和Sephora等形成強有力的競爭，還有就是吸引更多優(yōu)質(zhì)品牌加入自方陣營(yíng)。話(huà)說(shuō)回來(lái)，其實(shí)亞馬遜此次舉動(dòng)也算是重啟項目，因為亞馬遜早在2013年就已經(jīng)推出“美容”類(lèi)別，試圖與各大品牌建立初步聯(lián)系。此次舉動(dòng)無(wú)疑是加快這項目的進(jìn)程，快速搶占美容市場(chǎng)的份額，進(jìn)一步提高自身在全球跨境電商的重要地位。

2021美國美容行業(yè)超220億美元，增長(cháng)30%

在2022年一開(kāi)始，美容市場(chǎng)就高調亮相，其實(shí)都是有原因的。NPD美容行業(yè)顧問(wèn)Larissa jensen表示，美容行業(yè)不僅能改變人們的形象方面，還灌輸自信，這使得美容行業(yè)在消費者的心中一直都是占據重要地位的。根據調查機構NPD公布的數據可以知道，美國美容行業(yè)在2021年創(chuàng )造了220億美元銷(xiāo)售額，比2020年增長(cháng)了30%，香水的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)49%。NDD的另一份報告顯示，隨著(zhù)人們在未來(lái)幾年繼續回歸更多的社交活動(dòng)，這一持續增長(cháng)將持續到2024年。

亞馬遜Q4美容個(gè)護暢銷(xiāo)榜

再回看亞馬遜Q4美容個(gè)護暢銷(xiāo)榜，更凸顯出美容和健康一直都是消費者的重要消費對象。在暢銷(xiāo)榜中，護膚類(lèi)產(chǎn)品占據Q4的主要份額，護膚品主要集中在大眾品牌。此外，第四季度top25榜產(chǎn)品的平均價(jià)格也比第三季度上漲2.8%，大約為14.19美元，top6產(chǎn)品的價(jià)格幾乎翻了一番。

美容行業(yè)加速回暖，也勢必引起市場(chǎng)各方賣(mài)家搶奪的蛋糕。美容行業(yè)作為跨境電商的重要類(lèi)目之一，消費者在美容個(gè)護的選擇上也會(huì )更注重品牌性，想要做的賣(mài)家要在產(chǎn)品上下點(diǎn)苦工才行，分析市場(chǎng)的銷(xiāo)售趨勢，選擇更適合自己產(chǎn)品。