同任何一種商品一樣，化妝品需要憑借包裝實(shí)現最終的售賣(mài)，并且是一種極度依賴(lài)包裝的商品。不僅因為化妝品成分的特性決定了其需要保護產(chǎn)品安全性、穩定性的合理包裝，更是因為化妝品本身是一種承載著(zhù)人們美化自身愿望的特殊商品。

為了達到成功的設計效果，我們需要對化妝品包裝進(jìn)行系統化、有條理的設計。

品牌定位表達

品牌定位即針對目標市場(chǎng)需求，針對目標消費者的心理需求，來(lái)確立自己的市場(chǎng)位置或消費者的心理位置，為品牌確定一個(gè)與眾不同的主張，該主張對目標消費者應具有巨大的吸引力，并能確立一個(gè)的市場(chǎng)地位。

在這種地位的確立過(guò)程中，需要有一種為品牌發(fā)言的載體，包裝設計作為品牌的形象代表，能夠使消費者通過(guò)視覺(jué)途徑認同品牌的價(jià)值理念及產(chǎn)品品質(zhì)。在明確了品牌的定位后，包裝設計才可以有的放矢，才可以更有效的為品牌服務(wù)，成為有意義的設計。

例如：CHANEL包裝是極簡(jiǎn)的代表，摒除多余的色彩，在顏色上選取經(jīng)典的黑加白，只在少量產(chǎn)品中調和以淡藍、淡粉色。對于容器的造型，CHANEL 選擇了直線(xiàn)中略帶曲線(xiàn)的設計，并且容器表面基本沒(méi)有修飾，更多的是展現著(zhù)簡(jiǎn)單平面或曲面的光滑感，內斂而經(jīng)典的品牌氣質(zhì)得以完美呈現。

包裝設計本身就是一門(mén)以品牌、文化為本位的學(xué)科，這就要求設計師在進(jìn)行包裝設計時(shí)，不能僅僅追求創(chuàng )意、時(shí)尚所帶給企業(yè)的一時(shí)效益，而是要通過(guò)對品牌定位的準確把握，使包裝設計轉化為樹(shù)立品牌內涵、創(chuàng )造持久品牌價(jià)值的重要途徑。

系列包裝的規則

化妝品種類(lèi)空前繁多，消費者的選擇余地也越來(lái)越廣。作為企業(yè)有必要通過(guò)產(chǎn)品的功效和成分等對產(chǎn)品包裝進(jìn)行分類(lèi)設計，方便消費者對于化妝品的識別和購買(mǎi)。在對產(chǎn)品包裝進(jìn)行分類(lèi)設計時(shí)，主要是通過(guò)對包裝的器形、色彩、瓶貼等元素的變化進(jìn)行有規律的設計。通常對于系列產(chǎn)品的包裝設計可以采用以下幾種組合方式：

①相同容器造型，不同容器色彩。執行此種設計方案的可以是功效類(lèi)似但使用時(shí)間不同的化妝品。例如：同一系列的早霜和晚霜，此時(shí)多使用兩種色相差別較大的容器顏色以區分時(shí)間概念。

②相同容器造型及容器色彩。相同設計風(fēng)格的瓶貼，但瓶貼上的一種或幾種設計元素進(jìn)行變化執行，此種設計方案的通常用于具備相同功能但成分不同的系列化妝品。例如：同屬水果系列的化妝品，因為都采用了水果配方，所以使用了相同設計風(fēng)格的容器，但水果配方又分為石榴、檸檬、番茄等配方，因此瓶貼上可以繪制相應的水果圖案來(lái)加以區分。

③互補造型的容器。執行此種設計方案的多是具備配套功能的產(chǎn)品。例如：同一系列的洗發(fā)液與護發(fā)素，為了體現二者的統一，并暗示消費者應成套使用以增加銷(xiāo)量，通常會(huì )把二者的包裝作為一個(gè)整體進(jìn)行設計，共同組合為一種新的整體造型。

總之，依據系列化妝品的不同分類(lèi)方式采用相應的設計方式，為消費者提供一種更有效、更直觀(guān)、更方便的指導性消費，將會(huì )使企業(yè)和消費者雙方都獲益。

最終造型設計

①容器外觀(guān)的設計。按容器體面變化程度我們可以將其分為簡(jiǎn)潔明快型、適度變化型和復雜裝飾型。簡(jiǎn)潔明快型的容器在造型上通常采用平面和曲面的組合，且容器的表面沒(méi)有浮雕效果，因而容器的成型工藝較為簡(jiǎn)單。這種類(lèi)型的容器因為工藝簡(jiǎn)單，外觀(guān)簡(jiǎn)潔大方，在化妝品市場(chǎng)上占有很大比重。

還有一部分化妝品容器造型也相對簡(jiǎn)單，但容器表面會(huì )進(jìn)行少量修飾，例如：在容器上會(huì )有輕微的切割、起伏變化，在容器的表面上做一些浮雕裝飾，或者鑲嵌一些配飾來(lái)更好地詮釋產(chǎn)品品質(zhì)。

還有一些化妝品在容器的設計上多采用復雜的形態(tài)，裝飾效果較濃，多富有象征意味。雖然化妝品容器的造型方式千變萬(wàn)化，但在具體設計時(shí)，需要綜合考慮產(chǎn)品的定位特點(diǎn)及屬性，容器工藝的復雜程度和消費者使用產(chǎn)品時(shí)的人體工程滿(mǎn)意程度，以獲得美觀(guān)而實(shí)用的設計。

②容器的色彩設計。

■產(chǎn)品的定位。一件化妝品包裝色彩的正確使用可以產(chǎn)生可愛(ài)、成熟、熱情、性感、穩重、清爽、力量等多種印象。明確產(chǎn)品的定位，做出正確的顏色選擇，從而在消費者心中產(chǎn)生商家預期的心理效應。

■容器材料的選用和印刷技術(shù)的使用。這是出于技術(shù)上的考慮，不同的材料對顏色的實(shí)現程度不同，例如：塑料材質(zhì)，不僅容易成型，還可以呈現任意色彩，可以做出珠光、有色、磁白、透明等效果。再比如：對玻璃瓶進(jìn)行高溫油墨絲印時(shí)，不易脫色，色澤較沉啞，而采用低溫油墨絲印時(shí)色澤較艷。因此，對于容器的顏色選擇不僅要考慮視覺(jué)感受還要考慮技術(shù)的可實(shí)現性。

③容器表面裝飾設計。容器表面的裝飾通常有紋理和圖案兩種方式。紋理通常會(huì )布滿(mǎn)整個(gè)容器表面，紋理還可以由文字組成，既裝飾了產(chǎn)品本身，又強化了品牌。圖案則會(huì )有選擇的出現在容器的局部，更講究構圖效果。圖案的表現形式有很多種，可以是富有形式美感的線(xiàn)條，這種線(xiàn)條通常是柔美的，并配合文字出現。圖案還可以是富有個(gè)性化和時(shí)尚感的涂鴉形式。圖案還可以采用色塊形式，色塊的外形可以規則也可隨意化，這與產(chǎn)品所表達的產(chǎn)品品質(zhì)有密切聯(lián)系。

④瓶貼設計。瓶貼多出現在塑料、金屬、玻璃瓶包裝上，紙質(zhì)包裝上較為少見(jiàn)。瓶貼在設計上和容器的表面裝飾設計有所相似，它們都會(huì )對一些紋理、圖案、圖像等元素進(jìn)行編排，但是瓶貼最重要的一點(diǎn)還在于品牌及產(chǎn)品信息的傳達，因為瓶貼上承載了文字內容，因而瓶貼的設計更加注重排版效果。

需要指出的是，多數擁有瓶貼的化妝品通常會(huì )有正面瓶貼和背面瓶貼，背面拼貼通常只是大量的說(shuō)明性文字，形式較為簡(jiǎn)單，只要在風(fēng)格上和正面瓶貼保持一致即可。而正面瓶貼上擁有品牌名稱(chēng)、產(chǎn)品名稱(chēng)、產(chǎn)品簡(jiǎn)要功效敘述等文字內容，以及標志形象、原材料圖像、裝飾形象等內容。在設計上要將上述所有元素納入一個(gè)和諧的形式當中。

化妝品包裝設計是一個(gè)有序而系統的過(guò)程。品牌定位的明確以及品牌理念的訴求應是設計師首要把握的設計前提，在進(jìn)行具體的深入設計時(shí)，要對容器的器型、色彩、表面裝飾以及瓶貼等各個(gè)元素都進(jìn)行充分的思考和細化，最終達到完美的包裝設計。