在美容行業(yè)蓬勃發(fā)展的當下，護膚品市場(chǎng)正呈現出強勁的增長(cháng)勢頭。據 Circana 報道，2024 年上半年護膚品美元銷(xiāo)售額增長(cháng) 7%，銷(xiāo)售單位同比增長(cháng) 10%。隨著(zhù)消費者對護膚體驗和產(chǎn)品效果要求的不斷提高，包裝在護膚品行業(yè)中的作用愈發(fā)關(guān)鍵。從傳統的罐裝到如今流行的管裝，護膚品包裝的演變趨勢為塑料瓶行業(yè)帶來(lái)了新的機遇與挑戰。

一、護膚品包裝的多元化趨勢

當下，護膚品品牌在包裝選擇上日益豐富多樣，以滿(mǎn)足不同產(chǎn)品特性和消費者需求。

（一）罐裝產(chǎn)品

罐裝包裝曾長(cháng)期占據重要地位，它能有效保護產(chǎn)品免受外界污染，尤其是對于一些較為厚重的面霜類(lèi)產(chǎn)品較為適用。然而，傳統罐裝包裝存在一些局限性，例如在使用過(guò)程中，消費者的手指直接接觸產(chǎn)品，容易導致產(chǎn)品被污染，且不易控制取用劑量。

（二）管裝產(chǎn)品的崛起

管裝產(chǎn)品憑借其獨特優(yōu)勢逐漸嶄露頭角。根據 Precedence Market Research 的數據，2023 年管裝產(chǎn)品創(chuàng )造了超過(guò) 41% 的護膚品市場(chǎng)收入份額。管裝包裝具有諸多優(yōu)點(diǎn)，如方便攜帶，消費者可以輕松將其放入包包中，隨時(shí)隨地使用；能夠有效控制產(chǎn)品用量，通過(guò)按壓等方式精準取用所需劑量，減少浪費；此外，管裝包裝在密封性方面表現出色，能更好地保持產(chǎn)品的穩定性和活性。

（三）其他包裝形式

除了罐裝和管裝，真空瓶、帶噴嘴或泵的包裝等也受到品牌青睞。例如真空瓶可防止產(chǎn)品與空氣過(guò)度接觸，延長(cháng)產(chǎn)品保質(zhì)期，常用于一些含有活性成分的精華液等產(chǎn)品包裝。帶有噴嘴或泵的包裝則便于消費者均勻涂抹產(chǎn)品，提升使用體驗。

二、環(huán)保與可持續發(fā)展成為關(guān)鍵考量

在環(huán)保意識日益增強的今天，護膚品包裝的可持續性受到廣泛關(guān)注。

（一）環(huán)保材料的應用

塑料瓶行業(yè)積極響應環(huán)保需求，加大對可回收、可再生塑料材料的研發(fā)和使用力度。例如，一些品牌采用含有 30% PCR（消費后回收材料） 的環(huán)保塑料包裝，既減少了對環(huán)境的影響，又提升了品牌的社會(huì )責任形象。

（二）可再填充包裝的創(chuàng )新

可再填充包裝被視為可持續發(fā)展的黃金標準之一。部分品牌和供應商致力于開(kāi)發(fā)新型可再填充罐和瓶，雖然技術(shù)上存在一定挑戰，但一旦實(shí)現突破，將極大地減少包裝廢棄物的產(chǎn)生。如 Garrett Hewitt International（GHI）與 LimeLife 合作推出的可再填充真空罐包裝的 Green Smoothie 抗衰老面霜，其巧妙的設計在保證產(chǎn)品真空環(huán)境的同時(shí)，方便消費者補充裝填，體現了環(huán)保與實(shí)用性的結合。

三、用戶(hù)體驗至上驅動(dòng)包裝創(chuàng )新

消費者對護膚品的使用體驗要求越來(lái)越高，包裝設計必須充分考慮這一點(diǎn)。

（一）便捷性

管裝產(chǎn)品的流行很大程度上得益于其便捷性。消費者在使用潔面乳、乳液等產(chǎn)品時(shí)，管裝包裝能夠快速、方便地擠出產(chǎn)品，節省時(shí)間，尤其適合快節奏的現代生活。例如 Naturium 品牌的露珠光潤色保濕霜 SPF 50 + 采用塑料擠壓管配有泵頭，方便消費者取用，滿(mǎn)足了消費者對便捷護膚的需求。

（二）精準分配

無(wú)論是滴管包裝還是泵式包裝，都能實(shí)現精準的產(chǎn)品分配。對于精華液等需要用量的護膚品，經(jīng)典滴管包或新型雙劑量滴管系統可確保消費者每次使用適量產(chǎn)品，避免浪費，同時(shí)保證產(chǎn)品功效的更大化。

（三）感官體驗

包裝的外觀(guān)、觸感等感官體驗也不容忽視。品牌通過(guò)采用色彩豐富、時(shí)尚的設計，以及特殊的裝飾技術(shù)，如絲網(wǎng)印刷、噴漆、金屬化等，提升包裝的吸引力。例如 Vitamasques 品牌的護膚系列采用粉色、綠色和藍色調的包裝，外觀(guān)時(shí)尚，給消費者帶來(lái)愉悅的視覺(jué)感受。此外，磨砂玻璃瓶、定制的聚丙烯部件等也能為消費者帶來(lái)獨特的觸感體驗，增加產(chǎn)品附加值。

四、塑料瓶行業(yè)面臨的機遇與挑戰

面對護膚品包裝的這些趨勢，塑料瓶行業(yè)既迎來(lái)了發(fā)展機遇，也面臨著(zhù)諸多挑戰。

（一）機遇

隨著(zhù)護膚品市場(chǎng)規模的不斷擴大，對各類(lèi)塑料包裝的需求也在增加。塑料瓶行業(yè)可以通過(guò)研發(fā)和生產(chǎn)符合市場(chǎng)需求的包裝產(chǎn)品，如高性能的管裝、罐裝、真空瓶等，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，提高市場(chǎng)份額。同時(shí)，環(huán)保要求的提升促使行業(yè)加大對綠色技術(shù)的研發(fā)投入，有助于推動(dòng)整個(gè)塑料瓶行業(yè)的技術(shù)升級和可持續發(fā)展。

（二）挑戰

一方面，行業(yè)需要滿(mǎn)足日益嚴格的環(huán)保標準，開(kāi)發(fā)出更具可持續性的包裝材料和生產(chǎn)工藝，這需要大量的資金和研發(fā)投入。另一方面，消費者對包裝的便捷性、精準分配和感官體驗等要求不斷提高，塑料瓶企業(yè)必須不斷優(yōu)化產(chǎn)品設計和性能，以滿(mǎn)足市場(chǎng)對高品質(zhì)包裝的需求。此外，品牌對包裝的獨特性和個(gè)性化要求也使得塑料瓶行業(yè)需要具備更強的定制化能力。

五、未來(lái)展望

在護膚品市場(chǎng)持續增長(cháng)的背景下，塑料瓶行業(yè)作為其重要的包裝供應商，應緊跟市場(chǎng)趨勢，積極應對挑戰。通過(guò)加強研發(fā)創(chuàng )新，開(kāi)發(fā)更多環(huán)保、便捷、性能優(yōu)良的包裝產(chǎn)品；提升定制化服務(wù)能力，滿(mǎn)足品牌和消費者的多樣化需求；加強與品牌商、供應商等各方的合作，共同推動(dòng)護膚品包裝行業(yè)的可持續發(fā)展。只有這樣，塑料瓶行業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)競爭中立于不敗之地，分享護膚品市場(chǎng)增長(cháng)帶來(lái)的紅利，助力品牌提升競爭優(yōu)勢，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)、更環(huán)保的護膚體驗。