國家發(fā)布《健康口腔行動(dòng)方案(2019年-2025年)》以來(lái)，在全國范圍深入開(kāi)展“三減三健”專(zhuān)項行動(dòng)，將“健康口腔”作為重要內容進(jìn)行深入推廣，提升群眾口腔健康意識和行為能力。隨著(zhù)我國居民口腔健康素養水平和健康行為情況均有不同程度的改善，口腔衛生服務(wù)利用水平有所上升，口腔護理領(lǐng)域也得到了進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)于漱口水市場(chǎng)，中草潤品牌創(chuàng )始人于華有著(zhù)自己的見(jiàn)解：“李施德林、Ora2皓樂(lè )齒等品牌占據漱口水市場(chǎng)頭部位置已久，為消費者建立了漱口水的基礎認知。但對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，漱口水市場(chǎng)還是一個(gè)相對空白的藍海市場(chǎng)，尤其以中草藥智慧為出發(fā)點(diǎn)的漱口水更具有廣闊的發(fā)展空間。從酒精、薄荷等“經(jīng)典款”到無(wú)酒精、花香為主的“溫和版”，漱口水產(chǎn)品正在往精細化、專(zhuān)業(yè)化、技術(shù)化的方向發(fā)展?！?/p>

2018年，天貓將漱口水設立為單獨的消費類(lèi)目?！?020美齒經(jīng)濟白皮書(shū)》顯示，僅2018年-2019年期間，漱口水品類(lèi)市場(chǎng)年同比增長(cháng)達到30%。作為口腔細分類(lèi)目，便捷、實(shí)用的漱口水以銳不可當之勢加速在口腔護理市場(chǎng)的布局。

01

菌群平衡是關(guān)鍵

經(jīng)典漢方養護口腔

國家衛生計生委公布的第四次全國口腔健康流行病學(xué)調查結果顯示，在35-44歲居民中，口腔內牙石檢出率為96.7%，男性高于女性，農村高于城市;牙齦出血檢出率為87.4%，男性高于女性，農村高于城市，與10年前相比上升了10.1%。除了錯誤的刷牙方式、未養成良好的口腔衛生習慣以外，牙菌斑、幽門(mén)螺旋桿菌等菌群形成是口腔健康問(wèn)題的主要成因。

幽門(mén)螺桿菌(HP)的感染率隨著(zhù)年齡的增長(cháng)呈上升趨勢，我國20-40歲人群HP的感染率為45.1%-63.6%，我國70歲以上人群HP感染率則高達78.9%。胃和口腔是HP聚集的重要場(chǎng)所，口腔與胃在人體內形成了微生物共存的微環(huán)境，形成口腔菌群與腸道菌群的聯(lián)系，口腔和胃緊密相連。在中醫看來(lái)，HP以濕熱、熱毒為主，與氣滯、脾虛相關(guān)，常治以清熱化濕、涼血解毒。

“對于“抗菌”這一主要問(wèn)題，現有漱口水產(chǎn)品存在一定的缺陷，如產(chǎn)品成分中的抗生素、消毒劑等同時(shí)殺滅有害菌和有益菌，導致口腔內菌群失調，漱口效果不盡人意”，畢業(yè)于北京中醫藥大學(xué)的張琳教授這樣解釋道。

在《本草綱目》收錄的1892種藥物中，有450種左右是對口腔疾病有治療保健作用的。相關(guān)專(zhuān)家指出，中草藥體系博大精深，但在現代口腔護理超過(guò)140年的發(fā)展史中，中草藥的應用甚少。而近年來(lái)，隨著(zhù)科技水平的提高，及國家對中醫藥發(fā)展的重視，“中西貫通”的研發(fā)和產(chǎn)品體系在口腔護理領(lǐng)域逐漸成熟。

中草潤源自于北京聯(lián)合大學(xué)及北京中醫藥大學(xué)橫向課題的科技成果，是以中華本草智慧融合現代科技創(chuàng )新打造的中華本草個(gè)護典范品牌，致力于用自然健康的本草成分革新口腔護理的細分賽道。區分于停留在口腔表層的常規理念，中草潤漱口水以“胃”為切入點(diǎn)，通過(guò)調理口腔與腸胃的平衡，達到由內而外保持口腔衛生的效果。

面對口腔市場(chǎng)消費痛點(diǎn)，中草潤首發(fā)的抑制幽門(mén)螺桿菌(抑HP)漱口水以深層清潔/清新口氣、經(jīng)典漢方發(fā)明與外觀(guān)設計專(zhuān)利、獨家本草優(yōu)組技術(shù)、高能滲導元提取技術(shù)、自然健康本草成分、抑制有害菌效果大于99.9%的六大優(yōu)勢，滿(mǎn)足消費者對口腔健康的養護升級需求。

02

“君臣佐使”為原則

多靶點(diǎn)從本而治

“有了疑難雜癥，趕緊找老中醫”是老一輩人經(jīng)常提及的一句話(huà)。中醫學(xué)包含的外感六淫、陰陽(yáng)五行、臟象經(jīng)絡(luò )，古人對中醫編纂的著(zhù)作，都對現代養護產(chǎn)業(yè)有著(zhù)可參考的價(jià)值。

以張仲景《傷寒論》為靈感，中草潤創(chuàng )新的本草優(yōu)組技術(shù)是結合知名中醫院近40年行醫實(shí)踐，設立橫向課題立項進(jìn)行研究的技術(shù)。在中國醫學(xué)科學(xué)院醫藥生物技術(shù)研究所提供實(shí)驗室數據支持，本草優(yōu)組技術(shù)吸引數十名行業(yè)專(zhuān)家參與，投入了過(guò)百萬(wàn)科研資金，是中草潤漱口水的核心競爭力之一。除此之外，從SymMap數據庫中查到，黃芩提取物對于HP的作用靶點(diǎn)有106個(gè)，黃連提取物則有120個(gè)，五倍子提取物對粘性放線(xiàn)菌、白色念珠菌、變異鏈球菌等有明顯抑制作用，再復配以葛根提取物，中草潤抑HP漱口水依據“君臣佐使”原則進(jìn)行組合，糅合本草優(yōu)組技術(shù)，多系統、多靶點(diǎn)地科學(xué)改善口腔亞健康。

中草潤抑HP漱口水所用草本植物經(jīng)過(guò)特殊工藝提取后，經(jīng)滲導元技術(shù)轉化為微小粒子成分。于華解釋道：“這種成分通過(guò)口腔、舌所分布的經(jīng)絡(luò )以滲透的方式傳遞出去，最終到達胃、腸等器官，調節內部微環(huán)境，在體內抑制有害菌、培養有益菌，形成一個(gè)口腔-胃部-口腔循環(huán)的菌群自調理平衡系統，從而達到改善口腔異味、深入口腔全面清潔的效果，還可以幫助緩解口腔炎癥，減少牙菌斑、牙齦炎和齲齒等口腔健康問(wèn)題?！?/p>

針對中草潤漱口水有關(guān)技術(shù)及研究，品牌團隊發(fā)表了國家科技核心期刊學(xué)術(shù)論文，并已經(jīng)申請了“抗口腔幽門(mén)螺旋桿菌的中藥提取物、口腔護理產(chǎn)品及其制備方法”經(jīng)典漢方發(fā)明專(zhuān)利及外觀(guān)設計專(zhuān)利。另外，中草潤品牌還得到了中國醫學(xué)科學(xué)院醫藥生物技術(shù)研究所、中國健康管理協(xié)會(huì )等眾多行業(yè)協(xié)會(huì )及科研機構支持。

除了自有品牌的銷(xiāo)售，中草潤還計劃與其他品牌進(jìn)行ODM合作，為其提供配方原液，深入推動(dòng)以本草植物為中心的口腔健康養護理念。目前，中草潤已逐步開(kāi)始在京東、天貓平臺設立店鋪，下一步將加快推進(jìn)在抖音、小紅書(shū)等社交平臺進(jìn)行發(fā)散性傳播，覆蓋線(xiàn)上渠道。

在線(xiàn)下，中草潤已對接3000多家口腔診所醫院，并接通北京、山東、浙江、廣州、南京等省市代理商，逐步形成專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)口碑。為樹(shù)立品牌形象，中草潤將陸續在央廣網(wǎng)、CCTV、CNR等央級官方媒體進(jìn)行新聞宣傳，以全方位的影響力輻射口腔消費市場(chǎng)。

談到未來(lái)的發(fā)展，于華說(shuō)：“扎根口腔護理這一朝陽(yáng)市場(chǎng)，中草潤將持續引導全民形成科學(xué)健康的口腔養護習慣。這是中草潤從成立之初就確立的目標，未來(lái)將不忘初心，堅定向著(zhù)目標發(fā)展?！?/p>