面對生活中形形色色的商品，我們是從接觸商品外包裝開(kāi)始的。所以，優(yōu)良的包裝設計可以幫助我們更好的了解產(chǎn)品，引起消費者的注意，使其產(chǎn)生興趣，激發(fā)消費欲望，留下印象深刻，最后產(chǎn)生購買(mǎi)行動(dòng)。如此，包裝設計的作用才得以展現。

一、男性化妝品包裝設計的發(fā)展

國外化妝品理念發(fā)展較早，在包裝視覺(jué)要素設計上有著(zhù)豐富的經(jīng)驗?？墒窃谀行宰o膚化妝品這方面卻經(jīng)驗比較匱乏，畢竟起步較晚。如美國的曼秀雷敦旗下的男士OXY，意大利雅詩(shī)蘭黛旗下的ARAMIS雅男士，日本資生堂旗下的Js俊土等，可以看出不同的國家與地域的化妝品包裝發(fā)展歷程是不同的，但他們在發(fā)展的同時(shí)都開(kāi)始注重品牌化。

中國男性消費者一方面受?chē)庥绊?，也因為自身的需要，慢慢開(kāi)始追隨時(shí)代的潮流。由于經(jīng)濟因素影響，大多數消費者會(huì )選擇比較經(jīng)濟實(shí)惠的化妝品。比如大寶，在設計上就缺少突出男性特征，而沒(méi)有考慮消費者的審美心理。不同的經(jīng)濟狀況、環(huán)境和其他因素對消費者心理和包裝設計都有影響，所以國內男性化妝品包裝設計現處于模仿階段，沒(méi)有自主的品牌特征，缺乏個(gè)性特色。

二、男性消費心理分析

男性在消費時(shí)與女性的消費模式是大不相同的。他們不會(huì )沖動(dòng)、感性消費，男性喜歡比較強調陽(yáng)剛氣質(zhì)的。其次是購買(mǎi)目的明確，選擇果斷，男性消費不會(huì )拖拖拉拉猶豫不決，他們對于自己需要的產(chǎn)品他們通常會(huì )果斷購買(mǎi)。第三是注重產(chǎn)品整體質(zhì)量和使用效果以及整體質(zhì)量。

包裝的性別分類(lèi)是針對不同性別消費者的特點(diǎn)及其對包裝外觀(guān)與功能的性別認同差異性，即滿(mǎn)足其性別指向需求進(jìn)行的分類(lèi)。所以不同的消費人群有不同的需求，這就需要設計者在對包裝設計時(shí)要充分了解他們的需求導向。

三、男性化妝品包裝設計的構成要素

商品的包裝設計是否有新意，關(guān)鍵在于結構、造型、色彩、圖形、文字等設計要素處理里是否得當，這對消費者的選擇性購買(mǎi)起著(zhù)決定性的作用。因為商品的包裝可以讓消費者更加容易的了解商品的特征，包裝設計起到了“無(wú)聲推銷(xiāo)員”的作用。

(一)圖形

圖形要素中具象圖形有三個(gè)方面。其中消費者形象圖形可以直接使用受眾的形象，比如男性消費人群就使用男性圖形要素，這類(lèi)圖形的使用可以很好的詮釋圖形設計所要表達的效果，消費者能快速了解商品的性別屬性，同時(shí)也可以增強吸引力。其次是原材料形象圖可以使受眾快速了解產(chǎn)品，直接展示的手法也是品牌包裝的特色，這樣的系列包裝也能加強產(chǎn)品展示的視覺(jué)效果。還有就是標志圖形，設計過(guò)程中需要考慮到圖形是否與品牌的設計風(fēng)格、文化、產(chǎn)品的功能等信息統一。

抽象圖形是利用點(diǎn)、線(xiàn)、面等基本造型元素，經(jīng)過(guò)構成形式規戈Ⅱ設計而形成。使用抽象圖形設計構以簡(jiǎn)單明了，但圖形表達的效果應是形式多樣，這樣可以留給消費者想象的空間。使用抽象形還可以賦予產(chǎn)品象征意義，例如一些抽象元素可以代表時(shí)尚感潮流感和現代感。

(二)文字

文字是人類(lèi)特有的符號，能最直接的傳遞信息和促進(jìn)交流。所以無(wú)論是商品包裝的文字標志，還是產(chǎn)品說(shuō)明，都體現了文字使用的基本原則。文字不但可以將本意傳遞，還傳遞著(zhù)產(chǎn)品在視覺(jué)元素方面的象征意義?？梢宰屜M者了解到商品的特性，還可以讓消費者更快速看到商品的品質(zhì)。通常整個(gè)設計排版中商品品牌文字排在最顯眼的位置。其次商品的文字設計還包含說(shuō)明文字，它的功能是向消費者告知商品的成分、特色和功能。所以在設計文字要素時(shí)應注重整體效果、傳遞信息和凸顯品牌價(jià)值。

(三)色彩

消費者接觸商品包裝時(shí)首先映入眼簾的是色彩傳遞的信息。在“ADIMA”理論中中第一個(gè)“A”——“Attention”就是“引起注意”。據科學(xué)研究，在色彩和形狀同時(shí)存在時(shí)，人對色彩的反應最快，由此可見(jiàn)色彩在包裝設計上的重要性。在競爭激烈的化妝品市場(chǎng)中，為使自身品牌區別于其他品牌就必須結合包裝色彩的有效運用，進(jìn)而增強消費者的視覺(jué)印象和產(chǎn)品的視覺(jué)影響?！段髀利愑^(guān)點(diǎn)》中說(shuō)：“色彩對于男性來(lái)說(shuō)是政治，是一個(gè)戰略問(wèn)題，也是一個(gè)生活態(tài)度的問(wèn)題?！蹦行韵M者在面對不同色彩產(chǎn)生的感覺(jué)是不同的。就像無(wú)色系可以代表男性理性冷靜的性格特征。通常無(wú)色調也可以和一些高純度的色彩碰撞、融合、交叉，強烈的對比可以給人視覺(jué)上的強烈撞擊。使消費者增加辨識度。例如CKONE男士香水包裝設計上的色彩，黑色的底色與白色文字的對比，輔以大塊的明亮的色彩，打破原有的平衡但又不突兀，大塊的暗色配一抹靈動(dòng)的綠色，是畫(huà)面充滿(mǎn)靈動(dòng)而不死板，又不失潮流時(shí)尚，既擺脫社會(huì )的束縛及簡(jiǎn)單的玻璃可回收包裝為市場(chǎng)訴求，又顛覆傳統香水之華麗形象而成熱賣(mài)。

(四)結構造型

化妝品的包裝設計要針對不同性別的消費者。女性設計中的構成要素要表達出女性的陰柔之美，而男性化妝品在包裝設計上則需要突出陽(yáng)剛之美。所以包裝造型常以硬朗的外形、直線(xiàn)元素，以此表現男子漢硬朗、豪放、剛健等氣質(zhì)，與女性的曲線(xiàn)美成鮮明對比。

商品的包裝的造型設計也受制于商品的形狀。商品的包裝造型設計首先要具備保護商品的功能，第二是營(yíng)銷(xiāo)功能。造型設計需要考慮多方面的因素，在設計時(shí)不僅要考慮如何使消費者賞心悅目，還要考慮消費者的不同文化、民族和地區的差異，盡量符合大眾的需求和習慣。例如，阿迪達斯男士香水，以男性身體曲線(xiàn)作為瓶身設計，加大造型設計的視覺(jué)享受，曲線(xiàn)設計也給人手感享受；瓶身上凹凸的塊面象征了男性健碩的身材，并且加大了摩擦，起到防滑的作用。在給消費者視覺(jué)享受的同時(shí)也體現了人性化設計。

四、未來(lái)化妝品包裝設計的發(fā)展探析

在商品同質(zhì)化嚴重的時(shí)代，包裝設計如何脫穎而出，包裝設計如何為商品帶來(lái)更多的附加價(jià)值，未來(lái)的化妝品包裝設計的發(fā)展趨勢又是怎樣的?都值得我們去深入探討。

(一)多元融合

周禮中說(shuō)“觀(guān)乎人文，以化成天下”?！拔幕笨梢哉f(shuō)無(wú)處不在，如果一個(gè)化妝品品牌沒(méi)有屬于自己的文化特色，相當于商品沒(méi)有了內涵，失去了精髓。日本的包裝設計一直走在前沿，因為他們的設計中“和風(fēng)”特色無(wú)處不在，無(wú)論是圖形的設計、字體的編排、色彩的運用，都通過(guò)精心的安排讓日本的文化得到充分體現。在文化多元化的今天，我們應該取他人之精華，融自己之特色，以一種全新的視覺(jué)要素體現出設計之獨特，體現出文化設計的精髓。

(二)彰顯個(gè)性

個(gè)性是獨樹(shù)一幟、特立獨行、與眾不同，還是鶴立雞群?在化妝品包裝設計的領(lǐng)域也依然如此。對于商品同質(zhì)化嚴重的化妝品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，只有具有獨特個(gè)性的產(chǎn)品才能在蕓蕓商品中脫穎而出，才能快速引起消費者的注意。俗話(huà)說(shuō)創(chuàng )新是靈魂，任何設計都要追求一個(gè)“新”字，追求推陳出新，這樣才能在蕓蕓眾生中標新立異。同時(shí)也使消費者獲得愉悅的感受的理念為根本，在追求創(chuàng )新的同時(shí)，加入以人為本的設計思想。

(三)人性化設計

在男性化妝品這方便的設計要充分考慮男性消費者的生活習慣，比如男性手大，設計的產(chǎn)品多以大尺寸為主。男性皮膚多以油性為主，就要設計清爽去油產(chǎn)品較多。還有最多的環(huán)保呼吁，現在的包裝設計多以環(huán)保方便回收為主，這些因素在創(chuàng )作的時(shí)候都需要加以考慮。充滿(mǎn)人性化的設計產(chǎn)品可以帶來(lái)更多不同的視覺(jué)和觸覺(jué)感受。

男性化妝品市場(chǎng)在不斷發(fā)展，商品包裝設計也必須不斷創(chuàng )新改進(jìn)。包裝是消費者接觸商品的第一媒介，好的包裝設計可以在第一瞬間吸引消費者，喚起消費興趣，激發(fā)購買(mǎi)欲望。在設計商品包裝時(shí)要求設計者深入了解消費者的消費特征和心理，合理靈活運用各視覺(jué)要素駕馭包裝設計，才能夠帶給消費者帶來(lái)愉悅的多感官體驗，才是優(yōu)良的包裝設計。