一般化妝品就其外部形態(tài)和包裝的適應性來(lái)看，多數呈現為液體、乳液或膏狀，不具備鮮明的外觀(guān)。要表現出其產(chǎn)品特性和品牌特色，必須通過(guò)精美、獨特的包裝設計來(lái)實(shí)現，進(jìn)而最終實(shí)現促進(jìn)銷(xiāo)售，當前主要使用的化妝品包裝容器材料是塑料和玻璃。隨著(zhù)新興市場(chǎng)的發(fā)展和激烈競爭，人們生活品味的日益提高，關(guān)于未來(lái)化妝品市場(chǎng)到底誰(shuí)將引領(lǐng)化妝品包裝市場(chǎng)的潮流值得探討。

一、現有包裝材料

（一）玻璃作為化妝品包裝材料

玻璃是傳統的包裝材料，用于化妝品上主要分為：護膚品(膏霜、乳液)、香水、精油、指甲油幾大類(lèi)，容量較小，大于200ml容量很少用于化妝品上。其具有的特點(diǎn)是:化學(xué)穩定性好，無(wú)毒無(wú)味，衛生清潔，對包裝物無(wú)任何不良影響，阻隔性好。比如美白、營(yíng)養系列化妝品，就像食品一樣含有大量營(yíng)養成分，但它們極易被氧化。這就對包裝物的密封性提出了很高的要求，玻璃瓶的阻隔性強，能提供良好的保質(zhì)條件，易于密封，開(kāi)封后可再度緊封。

透明性好，內裝物清晰可見(jiàn)，正體現了玻璃瓶透徹純凈、高貴典雅的魅力所在。玻璃的剛性好，抗壓強度大、耐內壓，成型加工性好，可加工成多種形狀，在原料中添加鐵，鈷、鉻著(zhù)色劑能制造成翠綠色、深綠色、淺青色、琥珀色等多種顏色的玻璃。不少香水制造商青睞于用這種容器包裝他們的產(chǎn)品，例如，意大利BVLGARI的女用香水，其包裝設計秉承了精致卓越的傳統，以流線(xiàn)型蒙砂玻璃瓶突出其簡(jiǎn)潔的線(xiàn)條，瓶身為柔和的翠綠色，傳達出清新婉雅而友善的特質(zhì)。此外，對于氣體的高阻隔性，也使玻璃瓶成為香水等易揮發(fā)、易散失香味的產(chǎn)品的首選包材。

另外玻璃瓶的溫度耐受性好，可高溫殺菌，也可低溫儲藏，原料豐富，耐熱性好且不易變形。但與此同時(shí)，玻璃瓶的耐沖擊性較差，重量大，易碎，灌裝成本高，運輸費用高，成型加工較復雜，對環(huán)境污染嚴重，印刷性能差。這些不足限制了玻璃瓶的應用。

(二)塑料作為化妝品包裝材料

塑料瓶品種繁多，功能各異。比重小，方便儲運，便于攜帶使用，堅固，阻透性、密封性好，透明度高而且容易生產(chǎn)等一直是塑料容器的優(yōu)勢。塑料材料加工性能好，容易著(zhù)色，可塑性強，化學(xué)穩定性好，毒性弱，衛生、安全?？梢灾瞥筛鞣N造型的瓶型和規格大小的蓋、薄膜、袋以及復合包裝材料，價(jià)格較低，適于大規模生產(chǎn)。

藥品標識、說(shuō)明書(shū)、標簽、條形碼可以直接噴墨或印刷在塑料材料上，而且不會(huì )脫落。為了增加塑料瓶的裝飾效果，除了進(jìn)行瓶體印刷之外，還可以在生產(chǎn)時(shí)加入著(zhù)色材料進(jìn)行著(zhù)色處理，制成各種顏色的瓶子，還可以利用金屬蒸染法、鍍金法和熱印花法進(jìn)行表面裝飾，以滿(mǎn)足不同檔次包裝的需要。比如用塑料瓶包裝各種化妝水時(shí)，所采用的瓶型、顏色、透明度及各種裝飾裝潢變化很多?？梢酝怀霎a(chǎn)品的特點(diǎn)，促進(jìn)銷(xiāo)售。

塑料包裝容器的缺點(diǎn)有:易帶靜電，表面容易污染，丟棄物會(huì )造成環(huán)境污染，回收處理較困難等。對于一般化妝品如果能用塑料材料或復合材料替代玻璃容器進(jìn)行包裝的，常采用塑料容器和復合容器進(jìn)行包裝。然而對高檔化妝品或易揮發(fā)、易散失香味的化妝品如香水等，一般還是采用玻璃瓶進(jìn)行包裝。

二、流行的化妝品包裝

化妝品的包裝需要兼具保護性，功能性和裝飾性，三位一體才是未來(lái)化妝品包裝的發(fā)展方向。隨著(zhù)包裝技術(shù)和數字化的逐漸應用，以下幾種新穎的包裝將既能有效的保護化妝品質(zhì)量，又能滿(mǎn)足產(chǎn)品豪華新穎的外觀(guān)需求。

(一)納米技術(shù)的應用

1.納米材料塑料瓶

在生產(chǎn)塑料容器的原料中添加一定比例的納米材料，可改善塑料容器的化學(xué)性能，尤其是阻隔性、耐化學(xué)品的侵蝕性及抗紫外線(xiàn)等性能有了較大的提高，容器的韌性也得到了加強，同時(shí)可降低一定的成本，產(chǎn)品具有競爭性。如聚酰胺6納米塑料，它是高檔包裝膜材料，聚酯PET和PBT納米塑料，具有阻燃性能，阻隔性較高，代替價(jià)格昂貴的聚對苯二甲酸丁二醇酯(PBT)樹(shù)脂，符合食品包裝要求，可直接用來(lái)吹制化妝品的包裝瓶。

2.具有納米微粒的玻璃材料

將納米微粒加入到玻璃中，得到了富有韌性的玻璃材料，克服了玻璃易碎、不易搬運的缺點(diǎn)。例如，日本將氧化鋁納米顆粒加入到普通玻璃中，明顯改變了玻璃的脆性。此外，國外開(kāi)發(fā)的一種叫UVAFlint（UVA指Utral-violetabsorption的縮寫(xiě)，即吸收紫外線(xiàn)之意）的無(wú)色透明玻璃很好地解決了普通玻璃不能防紫外線(xiàn)的難題，其原理主要是通過(guò)在玻璃中加入能吸收紫外線(xiàn)的金屬氧化物，同時(shí)添加某些金屬或其氧化物，利用顏色互補顯影時(shí)玻璃褪色。這些特殊玻璃容器的興起使得玻璃容器在化妝品包裝中的比重有所增加。

（二）透明包裝成為時(shí)尚

目前不用玻璃而采用具有水晶般透明的包裝材料已經(jīng)成為一大流行趨勢，清澈、透明的包裝顯得更時(shí)尚。全球范圍來(lái)講，研發(fā)人員正在努力開(kāi)發(fā)清澈、透明的化妝品外包裝。隨著(zhù)新技術(shù)新產(chǎn)品的不斷推陳出新，塑料容器取得了只有玻璃才有的透明特性，使得塑料制品在化妝品包裝市場(chǎng)上獨樹(shù)一幟。近幾年國內外塑料包裝的熱點(diǎn)有透明的聚丙烯(CPP)塑料瓶、透明的聚PET塑料瓶和玻璃聚合物塑瓶，具有很好的光澤度和透明度，其中玻璃聚合物材料具有水晶般透明的質(zhì)感，幾乎可以任意著(zhù)色，加工工序比玻璃制品還少，而且價(jià)格不高，可極大地節省成本，其強度高且不易破碎，是一種安全的包裝材料。利用這種材料可生產(chǎn)出像玻璃制品那樣壁厚度可變化的產(chǎn)品，同時(shí)還可保持清澈透明的特性，使人常常誤認為就是玻璃包裝。玻璃聚合物是真正唯一兼具透明性，可變化壁厚和耐化學(xué)藥品要求的瓶用包裝材料。

（三）膠囊包裝方便用戶(hù)

化妝品膠囊外觀(guān)形式新穎，對消費者頗具吸引力及新奇感，攜帶安全，使用方便，適于居家使用的同時(shí)，同樣適于外出旅游及野外工作時(shí)使用。另外，不同的膠囊造型還可以表達不同的主題，可成為饋贈親友的別致禮品?；瘖y品膠囊包裝精巧，內容物設計為一次用量，消費者每次使用一粒膠囊即可，從而避免了可能出現的二次污染，保證消費者每次使用的產(chǎn)品都是潔凈的?；瘖y品膠囊由于不存在二次污染，產(chǎn)品中不加或少加防腐劑，從而使產(chǎn)品的安全性大大提高。這種膠囊包裝的化妝品由于價(jià)格高，雖然不會(huì )成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，但它是未來(lái)時(shí)尚、奢華生活方式的標志，因此會(huì )有穩定的消費者群。

(四)真空包裝悄然興起

真空包裝可保護含有脂肪，松香油，維他命的護膚品，它具有保護性強，彈力恢復性高等優(yōu)點(diǎn)，真空包裝的另一個(gè)發(fā)展方向是突出功能性，這對于不那么復雜的容器十分重要，比如:真空噴鋁紙，外觀(guān)呈金屬色，光亮、美麗，有亞光和亮光等品種，具有極好的柔韌性、穩定可靠的印刷性能及可降解、可回收的環(huán)保性，加上材料成本較低廉，高定量的噴鋁紙板用在化妝品上能提升商品的價(jià)值。真空包裝的另一個(gè)重要發(fā)展方向是突出功能性，這對于不復雜的容器就更顯重要?，F在常見(jiàn)的真空包裝上裝有產(chǎn)品分配泵和壓縮帽，分配泵系統因其方便而大受消費者的歡迎，很快贏(yíng)得了市場(chǎng)的青睞。

(五)軟管包裝經(jīng)濟方便

目前最流行的護膚乳包裝有軟管和玻璃瓶。軟管因能適用于各種類(lèi)型容器而異軍突起?，F在采用的多層塑料復合技術(shù)已成為生產(chǎn)復合塑料制品的主要技術(shù)。今天它能使多種不同種類(lèi)的塑料復合在一起，一次成塑出來(lái)，可以選擇任何可想象的色彩以及設計出各式容器。通過(guò)多層成塑技術(shù)生產(chǎn)出的塑料容器一方面綜合了各組成材料的優(yōu)點(diǎn)，滿(mǎn)足高檔化妝品、洗滌用品對于阻隔性能的要求，另一方面通過(guò)糅合不同種類(lèi)的物質(zhì)，在外觀(guān)上獲得了奇妙的視覺(jué)效果和獨特的手感，提高了軟管的可曲折性。軟管包裝經(jīng)濟方便，易于攜帶，適合容納乳液和膠質(zhì)。這種包裝在著(zhù)名品牌上應用一舉獲得成功。

（六）綠色包裝材料的開(kāi)發(fā)設計

雖然化妝品是締造美麗的產(chǎn)品，但作為化工產(chǎn)業(yè)中的重要一部分，其對于環(huán)境的污染也逐漸受到企業(yè)關(guān)注，許多化妝品廠(chǎng)家開(kāi)始采用在制造、使用和處理等各階段中均對環(huán)境和人體無(wú)害的清潔生產(chǎn)技術(shù)，把污染防治由末端的治理向生產(chǎn)過(guò)程轉變。

在各大品牌的新品中，我們能發(fā)現大量的可持續包裝的應用。目前佰草集80％以上產(chǎn)品都采用可回收降解外包裝，紙盒全部用再生紙制造；FANCL的紙盒及說(shuō)明書(shū)采用的是環(huán)保再生紙，容器也是可以被完全分解掉的天然樹(shù)脂材料。資生堂、DHC、雅詩(shī)蘭黛等品牌則是采取分量輕巧、價(jià)格優(yōu)惠的替換裝來(lái)支持環(huán)保。

三、結束語(yǔ)

就目前的狀況來(lái)看，由于塑料質(zhì)輕價(jià)廉，易形成規模生產(chǎn)，能夠做成各種各樣規格大小的、透明的、不透明的及各種色的瓶子，并且印刷性能很好，可以采用熱轉印、噴墨、印刷等方法把說(shuō)明書(shū)、標識、條形碼直接印制在容器表面。因此，塑料制品已經(jīng)占領(lǐng)化妝品八成以上的包裝市場(chǎng)，成為化妝品最主要的包裝容器。

從化妝品包裝材料的發(fā)展趨勢以及兼顧玻璃瓶和塑料瓶各自的優(yōu)缺點(diǎn)，我們可以比較得出結論，盡管塑料容器存在易帶靜電、表面容易污染、丟棄物會(huì )造成環(huán)境污染、回收處理較困難等問(wèn)題。但隨著(zhù)科技的發(fā)展和技術(shù)的不斷創(chuàng )新，這些缺點(diǎn)已逐步被克服，塑料制品的透明度和光澤度已可以和玻璃制品相媲美。再加上近年來(lái)，新材料的開(kāi)發(fā)利用，塑料制品取得了從前只有玻璃才有的透明特性，滿(mǎn)足了人們日益對化妝品包裝的需求，它各方面材料的選擇、性能、優(yōu)點(diǎn)是玻璃制品無(wú)可比擬的，也促成了以塑料替代玻璃瓶的一大變革。

從總體來(lái)看，在包裝的設計，材料的應用上，國外的化妝品企業(yè)目前比國內企業(yè)更熟練，在材料的選擇上也更廣泛，更富于創(chuàng )意。但我們相信隨著(zhù)市場(chǎng)的成熟，國內化妝品企業(yè)的成長(cháng)，以及相關(guān)材料、信息資源的逐漸豐富，新型塑料制品將引領(lǐng)未來(lái)化妝品包裝市場(chǎng)的潮流。