根據新規要求，明年1月1日起，注冊人、備案人申請特殊化妝品注冊或者進(jìn)行普通化妝品備案時(shí)，應對化妝品功效宣稱(chēng)進(jìn)行評價(jià)，并上傳產(chǎn)品功效宣稱(chēng)依據的摘要。

可以預見(jiàn)的是，在新規的“倒逼”之下，明年不做功效宣稱(chēng)的化妝品尤其是護膚品幾乎不存在。那么，哪些功效是化妝品的熱門(mén)趨勢?

“無(wú)功效不護膚”

根據今年4月份，國家藥監局發(fā)布的《化妝品功效宣稱(chēng)評價(jià)規范》，共規定了20種化妝品功效宣稱(chēng)的評價(jià)項目要求。其中，祛斑美白、防曬、防脫發(fā)、祛痘、滋養、修護6種功效需進(jìn)行人體功效評價(jià)試驗；除保濕、護發(fā)、特定宣稱(chēng)(原料功效)3種功效可提供文獻資料或研究數據外，其他11種功效均需在人體功效評價(jià)試驗、消費者測試、實(shí)驗室試驗3種方法中任選其一進(jìn)行功效評價(jià)。

毋庸置疑，“所有化妝品功效宣稱(chēng)均需要提供功效報告”已成為行業(yè)共識。多位行業(yè)人士向青眼表示，“沒(méi)有功效評價(jià)報告，即意味著(zhù)產(chǎn)品不能進(jìn)行功效宣稱(chēng)，也不能備案。即便從理論上，可以做不帶功效宣稱(chēng)的產(chǎn)品并進(jìn)行備案，那產(chǎn)品也將毫無(wú)競爭力，失去了做產(chǎn)品的意義?？梢哉f(shuō)，以后就是‘無(wú)功效不化妝品’了?！?/p>

值得一提的是，目前就護膚產(chǎn)品而言，保濕的功效評價(jià)報告相對而言較容易出具?！案鶕?，保濕的功效評價(jià)可以在4種評價(jià)方法中任選一項即可，不用選擇價(jià)格高昂的人體功效評價(jià)?！币晃还S(chǎng)負責人更是直言，“如果一個(gè)護膚品連最基本的保濕功效都做不到，那就別做化妝品了?！?/p>

值得一提的是，對于功效的理解，也因新規的出臺而發(fā)生了變化。以往，行業(yè)里可能大多認為祛痘、美白、抗敏等才算是功效，很少會(huì )把補水、保濕類(lèi)產(chǎn)品視為功效化妝品。但是隨著(zhù)新規的出臺，行業(yè)也逐漸扭轉了這樣的看法?！坝捎谒械墓πQ(chēng)都需要進(jìn)行評價(jià)，也就是說(shuō)，所有的產(chǎn)品都有了實(shí)實(shí)在在的功效，這也就意味著(zhù)不存在沒(méi)有功效的化妝品，只是分產(chǎn)品功效的強和弱了?！币晃换瘖y品資深人士如是說(shuō)道。

此外，還有業(yè)內人士認為，“現在大家都是追求真功效了，今后只要是經(jīng)過(guò)了正規備案的產(chǎn)品，從理論上來(lái)看，其所宣稱(chēng)的功效就一定是有效的?！?/p>

保濕/修護最受歡迎

事實(shí)上，一直以來(lái)，保濕都是化妝品功效中需求最大的一類(lèi)。根據相關(guān)數據統計，2020年護膚品功效中，討論聲量第一的即為補水保濕。在小紅書(shū)中，與上述20種功效相關(guān)的筆記中，“保濕護膚品”的相關(guān)筆記最高，為108萬(wàn)+篇，遠超美白、抗皺、緊致、控油、防脫等。

不僅如此，據多位工廠(chǎng)負責人介紹，在目前代工的產(chǎn)品中，也是以保濕功效為主?！氨褚恢笔亲罨A的化妝品功效，市場(chǎng)需求也是最大的?！鄙虾?yōu)康化妝品有限公司副總經(jīng)理彭遠寶稱(chēng)，在其代工的產(chǎn)品中，數量排名第一的也是保濕產(chǎn)品。

安瑞檢測認證(廣東)有限公司化妝品功效實(shí)驗室主任李成也表達了類(lèi)似的觀(guān)點(diǎn)。他介紹，目前其功效實(shí)驗室所接到的功效評價(jià)訂單中，有50%是做產(chǎn)品保濕功效評價(jià)的?！熬推奉?lèi)而言，以精華和化妝水居多?！崩畛烧J為，一方面，保濕功效的國家評價(jià)標準早已出臺，很多機構都已申請了CMA/CNAS資質(zhì)，大家都有可參考的依據;另一方面，保濕的功效評價(jià)收費也較便宜，大多在3萬(wàn)元以下。

另一位檢測機構的相關(guān)負責人還表示，“雖然，保濕可以采用提供文獻、實(shí)驗室數據等成本相對便宜的功效評價(jià)方式，但是依舊有不少品牌愿意找第三方檢測機構出具報告。這樣產(chǎn)品會(huì )更有說(shuō)服力，背書(shū)也更強，容易獲得消費者的信任?！?/p>

值得一提的是，除了保濕外，另一熱門(mén)功效即是“修護”。以今年雙十一為例，排名TOP10的破億單品中，就包含了3個(gè)宣稱(chēng)修護功效的產(chǎn)品，上榜數量?jì)H次于“保濕”的功效宣稱(chēng);而在銷(xiāo)售額超2000萬(wàn)的單品中，更是有7個(gè)產(chǎn)品宣稱(chēng)有“修護”功效。不僅如此，以“修護 護膚品”為關(guān)鍵詞在小紅書(shū)上進(jìn)行搜索顯示有85萬(wàn)+篇相關(guān)筆記，僅次于“保濕 護膚品”。

“目前我們功效評價(jià)中最受歡迎的是修護類(lèi)產(chǎn)品，無(wú)論是從客戶(hù)需求量和成交量來(lái)說(shuō)，修護產(chǎn)品幾乎都占了一半?！眹?lián)質(zhì)檢相關(guān)負責人透露。

三立慧評相關(guān)負責人也稱(chēng)，雖然修護需要做人體試驗的功效評價(jià)，但就目前檢測機構的接單來(lái)看，修護的人體試驗是最多的，而且通過(guò)率很高?！澳壳靶拮o的人體功效評價(jià)收費在3-8萬(wàn)元間不等，各個(gè)機構的收費都不同?！?/p>

一位行業(yè)資深人士認為，今后檢測機構的數據，很大程度上就代表了化妝品行業(yè)的功效流行趨勢?！按蠹叶荚谧鍪裁垂πz測，也就意味著(zhù)大家都在出什么新品?！?/p>

談特證“色變”

除保濕和修護外，多位工廠(chǎng)及檢測機構均表示，抗皺、緊致、舒緩等也是較為熱門(mén)的功效宣稱(chēng)。此外，在細分賽道中，針對于敏感肌產(chǎn)品的功效產(chǎn)品也逐漸增多，并從最初的保濕/修護增加至抗衰老等功效。

不管是哪種功效，功效評價(jià)都是必做項。而這給企業(yè)所帶來(lái)的成本增長(cháng)也是肉眼可見(jiàn)(詳見(jiàn)《化妝品企業(yè)這項成本上漲近百倍》)。因此，不少行業(yè)人士建議，在產(chǎn)品功效測試前，最好先在企業(yè)內部進(jìn)行小樣本內測，并且在外部檢測開(kāi)始前，要充分討論測試方案的科學(xué)性和可行性，最后還要考慮檢測機構技術(shù)員的操作專(zhuān)業(yè)度。

上海某化妝品代工廠(chǎng)的負責人透露，“現在品牌方都會(huì )選擇有功效保障的配方，因此不少工廠(chǎng)都會(huì )先做產(chǎn)品功效檢測，然后再給品牌提供配方，以獲得競爭優(yōu)勢。畢竟萬(wàn)一檢測沒(méi)通過(guò)，就費時(shí)、費錢(qián)了?！蹦承落J品牌的負責人也認為，“當前，對于品牌方而言，能找到從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)階段就能保證功效的代工廠(chǎng)則至關(guān)重要?！?/p>

值得關(guān)注的是，部分品牌方和工廠(chǎng)還表示，目前暫不會(huì )出特殊化妝品的新品?！坝绕涫敲腊嘴畎弋a(chǎn)品，一是因為本身特證辦理的時(shí)間長(cháng)，二是美白祛斑產(chǎn)品的功效檢測費用也很高?！备鶕饲扒嘌鄣恼{查顯示，美白祛斑的功效評價(jià)收費大多在20萬(wàn)元左右?！耙坏](méi)通過(guò)功效評價(jià)的檢測，錢(qián)就打水漂了。而且，即便通過(guò)了功效評價(jià)，如果后期市場(chǎng)情況不好，成本也難以收回，風(fēng)險太大?！?/p>

“目前我們合作的客戶(hù)都是‘談特證色變’，部分品牌方都明確表示‘不會(huì )出品特證產(chǎn)品’。原因就是，其費用高、周期長(cháng)，有很多不確定因素?！迸磉h寶如此介紹。而一位國貨品牌的負責人也認為，大部分品牌肯定還是會(huì )優(yōu)先選擇最容易做的功效產(chǎn)品?！俺吮?、修護外，從功效的難易、生產(chǎn)的程度、消費者教育的成本等因素上考慮，祛痘(包括酸類(lèi)產(chǎn)品)、抗敏、抗衰等產(chǎn)品將會(huì )是首選?！?/p>

不難看出，未來(lái)，影響功效趨勢走向的，不僅有來(lái)自市場(chǎng)消費者端的洞察，還有產(chǎn)品功效評價(jià)端的考量。然而，無(wú)論何種功效是熱門(mén)趨勢，功效已成為護膚品的“底褲”了。